郎酒作答：白酒庄园的底层逻辑和核心内容是什么？

　　白酒庄园, 是中国首创的； 中国酱酒, 是赤水河起源的； 中国郎, 是理性的, 也是感性的。

　　3月25日，第五届郎酒庄园三品节现场，郎酒与中国酒业协会共同编写的『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』1.0版正式发布。 一本『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』，汇聚中国风度、世界广度、传统温度、现代高度 ...... 以五大成果讲述，何为郎酒庄园的价值、本质与酿造信仰。

　　什么是庄园？什么是白酒庄园？什么是庄园白酒？庄园有什么价值？为什么要走庄园之路？白酒庄园的底层逻辑和核心内容是什么？中国白酒蕴含的中国风度、世界广度、传统温度、现代高度又是什么？

　　为回答好这一系列问题，并提供中国白酒产业发展的示范，自2023年起，中国酒业协会与郎酒共启「中国白酒庄园试点」项目，以郎酒庄园为模板，以『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』为目标成果，开启中国白酒庄园之路的理论探索。

　　一、郎酒庄园是中国庄园白酒开创者

　　郎酒突破中国白酒传统的家酿模式、作坊模式、工厂模式，开辟了独有的庄园模式。这一定是中国白酒产业未来发展的一种新可能。

　　什么是白酒庄园？

　　以「白酒爱好者」为目标人群，「品质+文化+体验」为底层逻辑，「风土禀赋和独特风味」为基准，「古法酿造、现代管理、智慧经营、体验营销」为特征，「极致品质、极致品牌、极致品味」为追求，「中国哲学、中国风格、中国气派」为理念。

　　白酒庄园是全方位展现中国白酒魅力的酿造、贮存、体验综合体，白酒遗产、历史、文化、艺术、建筑、园林综合体。

　　什么是庄园白酒？

　　具有清晰的历史传承脉络，中国精神与时代价值观，鲜明中国文化特色，以「酿好酒」为至高准则。基于白酒庄园独特的「山水林土河微」和「水粮曲窖艺」，执行庄园白酒的极致标准、极致服务、极致体验。

　　庄园白酒是好而独特，白酒爱好者可以深度感知的独特文化、独特品质、独特品牌。

　　什么是中国郎·庄园酱酒？

　　以「神采飞扬·中国郎」为品牌主张，大字书法「郎」为品牌图腾，「郎酱工艺」为专属，基于赤水河左岸独特风土和深厚底蕴，以「生长养藏」庄园技艺为特色。

　　严格执行『郎酒酱香产品企业内控准则』，严格自律，接受监督，诚信表达、透明化经营。

　　二、郎酒庄园是白酒体验经济的先行者

　　率先引入「体验经济理论」、推进「白酒体验经济实体化」。郎酒庄园体验经济以「郎酒经销商」为依托，以「白酒爱好者」为中心的「B2BC模式」，依据「白酒爱好者」的理性需求、情感需求，在庄园设计一系列有特定氛围的体验活动。使「白酒爱好者」获得理性满足、精神愉悦及心理信任的一种经营方式。

　　在庄园一系列体验活动中，「白酒爱好者」通过参与其中，获得美好、难忘的体验经历，从而更加深刻的认识郎酒、信任郎酒、喜欢郎酒、消费郎酒、传播郎酒，实现企业与消费者的共赢。其体验经营的精髓，可以总结为24个字： 庄园就是剧场， 工作就是舞台， 客户亦是主角， 共创体验价值。

　　三、郎酒庄园是世界美酒庄园引领者

　　1、郎酒庄园是世界美酒庄园运营模式的引领者

　　在这里，白酒酿造秉持传承千年的古法手工酿造，保留着珍贵的活态文化遗产，融合了中国文化的传统基因，管理体系和管理能力现代化、智能化，同时具有先进的监测系统，极富美感的建筑风格，消费者既可以追溯历史，又可以感受现在，这样的呈现为世界美酒庄园提供了一种新的示范。

　　2、郎酒庄园是世界美酒庄园体验模式的引领者

　　郎酒庄园的先进性首先体现在体验模式上：以「神采飞扬·中国郎」为主题的「B2BC」邀约体验模式，世界上其他酒庄园往往是无主题的收费模式。

　　规模上，郎酒庄园10平方公里，近30万吨贮酒亦引领世界。干邑贮酒量最大的马爹利庄园，贮酒也只7万吨左右。

　　郎酒向全社会公告每年的产量，贮量，销售量，开创了世界庄园美酒品质表达之先河。并以「存十出一」品控战略，确保品质的不断升级，让追求品质极致落到实处。

　　3、郎酒庄园是世界美酒庄园建筑设计的引领者

　　今年，成都籍建筑师刘家琨荣获全球建筑界最高荣誉——普利兹克奖。在他的众多作品中，郎酒庄园是其「建筑应凝练和展示地方内在品质营造宁静和诗意」等建筑理念的集大成者。以中国古典建筑中的「亭台楼阁」为基本原型，将散落山间的建筑物串联组织为环形流线，运用当代手法表达传统意蕴，这与郎酒「跻身世界十大名酒，打造世界级白酒庄园」的愿景珠联璧合。

　　四、郎酒庄园=品质+文化+体验

　　1、郎酒庄园，以品质为基

　　『郎酒酱香产品企业内控准则』是中国白酒品质主义、长期主义、消费者主义的经典篇章。郎酒的品质是透明的、公开的、欢迎消费者监督的。这就是庄园酱酒的品质。

　　2、郎酒庄园，因文化而弘

　　郎酒庄园文化是以「神采飞扬·中国郎」为核心，融生态文化、理念识别系统、品牌文化、品质文化、产品文化等文化于一体的「文化庄园」。

　　3、郎酒庄园，为体验而生

　　这里是「道场」，「品质」是主义，「中国郎」是图腾，酱的自然是品味。品质至真，文化向善，体验唯美。

　　品质+文化+体验=郎酒庄园

　　五、郎酒庄园的酿造信仰

　　1、品质主义：匠心酿造

　　严格执行「123456」品质体系。以好酒是种出来的，恪守原料品质；以好酒是酿出来的，恪守工艺准则；以好酒是存出来的，恪守时间法则。

　　极致品质在于：心属极致，必躬身践行，匠心不移，精益求精。

　　2、品牌图腾：郎图腾

　　大字书法「郎」，是郎酒沉淀百年的品牌图腾。价值主张以消费者为中心，满足消费者的理性、感性双需求。郎酒品牌主张：做状元郎，敢打胜仗。 极致品牌贵在吾道以一贯之，知行合一，坚持不懈，笃行致远。

　　3、品味生命：酱的自然

　　「生长养藏」是庄园酱酒的个性：生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞。

　　极致品味在于精于一则尽善，不计代价，不计岁月，只为酿成自我。酱的自然，超凡脱俗，郎酒庄园是一个生命体，也在「生长养藏」。时间价值，生生不息，向着「世界一流庄园 世界美酒消费者的最美乐园」迈进。

　　走自己的路，自己走出来的路 『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』 开启中国白酒庄园理论探索之路 中国郎以独一无二的三品叙事 对话世界美酒

　　『中国郎·庄园酱酒蓝皮书』九大篇章

　　第一篇章：独特文化 全面阐述郎酒庄园的企业文化、品牌文化、产品文化、消费者文化等。

　　第二篇章：悠久历史 系统梳理赤水河流域、赤水河左岸、郎酒的酿酒发展史等。

　　第三篇章：稀缺生态 从赤水河生态、古蔺生态等多个维度，介绍郎酒庄园稀缺而独特的生态环境。

　　第四篇章：精选原粮 科学分析郎酒原粮，介绍原粮基地的标准及管理等。

　　第五篇章：古法酿造 全面阐述郎酒庄园酱酒的酿造系统。

　　第六篇章：现代科技 全面介绍郎酒科学管理、科学模式、科研成果等。

　　第七篇章：严苛标准 分析『百年郎酒』总纲领、企业内控准则确定的郎酒各类标准内涵等。

　　第八篇章：震撼体验 分析「白酒体验经济先行者」的体验理论、体验模式等。

　　第九篇章：未来已来 讲述郎酒庄园的「生长养藏」，时间价值，生生不息，向着「世界一流名酒、世界一流庄园、世界酒类消费者一流乐园」的「三个一流」迈进。