新生儿人口数量创新低 对奶粉企业未必是坏事

　　2018年新生儿人口数量同比减少200万。但对于奶粉行业来说，影响有限。

　　国家统计局局长宁吉喆回答记者问时提到：“2018年中国不仅人口在正增长，出生人口数量也是比较大的，1523万人，这个数据还是很可观的。现在人口的结构变化也是自然而然发生的。所以，不必过度解读。”

　　事实上，虽然相比2017年直降200万人，但1523万新生儿人口数量，在全球范围都是最多的，这也是为何中国市场是诸多外资奶粉企业最大市场、海外最大市场的主要原因。

　　目前没有听到任何一家外资奶粉大品牌2018年销售额同比锐减的新闻，惠氏仍然位居奶粉全行业老大地位，达能业绩虽然第三季度出了点问题，但全年整体业绩仍然在增长，雅培、美赞臣、美素佳儿，都在发力，短期没有看到掉队的迹象。新生儿人口数量的短期调整，并不会瞬间改变中国市场在外资奶粉企业全球市场阵营中的位置；与此同时，面对飞鹤、君乐宝等国产奶粉的崛起和冲击，外资奶粉不得不在品牌和渠道方面加大投入，守住一二线、下沉三四线。

　　2018年是奶粉配方注册制落地的第一年，一个工厂最多保留3个品牌，境内境外所有工厂如果全部申报配方注册，意味着市场上顶多保留600个品牌左右。相比以往几千个品牌，新政落地后，品牌数量也是骤降，降幅比新生儿数量降幅大多了。新生儿数量减少了200万，但奶粉品牌数量减少了上千个，品牌退出空出来的市场份额被保留品牌瓜分，对于目前市场已注册的品牌而言，他们的市场不仅没有下降，反而扩张了。

　　飞鹤、君乐宝、佳贝艾特等品牌均提前完成全年销售目标，他们业绩增长的部分，要么是从外资或国产品牌抢来的，要么是从其他未注册品牌那里抢来的市场份额。2018年是新政落地首年，更是洗牌年，这一年，该抢的市场都抢得差不多了，但格局远未定型，2019年会有一大批已注册中小品牌熬不下去，他们不得不投奔大企业、有实力的品牌名下。

　　2018年，众多奶粉品牌换新升级，纷纷推出更具营养的新配方，还有有机奶粉，就是在瞄准消费需求升级，给宝宝提供更好更营养的口粮。时至今日，中国奶粉市场确实也到了由量到质的阶段，从一线城市到三四线，品质都将是消费者选择购买的核心理由。（中国食品网转载发布）