低调酿酒70余载 跨界＋品牌吹响新时代冲锋号

　　改革开放40年，中国酒业取得了长足的发展。作为中国传统文化的代表之一，中国白酒行业经历了改革初期的蓬勃发展，经历了“黄金十年”的蓬勃发展和五年调整的困惑不安，正逐渐复苏走向新的征程。

　　为隆重纪念改革开放40周年，作为本土企业品牌的温和酒业集团坚持以实业报国为己任，同时积极投入社会事业。12月30日，“改革开放40周年郯城企业家座谈会暨温河大王郯城旗舰店开业庆典”隆重召开。会议旨在全面展现40年来民营企业之风采，探索经济发展时代新篇，鼓舞激励沂蒙儿女沿着改革开放的道路继续前进，凝聚“同心共筑中国梦”的磅礴力量。

　　1、多圈层营销，助推鲁酒高质量发展

　　跨界营销一直是温和酒业集团带动市场，引领区域酒企发展的一大利器。温和酒业从自身实际出发，坚持聚焦的战术运作，开展“分行业渗透与分圈层”营销，打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌类别的协同效应，给品牌一种立体感和纵深感。

　　抢占中高端市场，在集中化的趋势中，温和酒业正在走向高速发展的路上。特别是从同质化的传统营销转型为分行业渗透与分圈层营销的创新营销转型。温和酒业不断深入贯彻集团“分行业渗透、分圈层营销”理念，先后与海尔集团、加多宝、中国移动、中国联通、远通集团、金正大化肥等集团开展合作，充分依托行业大数据和客户资源优势。推翻了白酒行业“自产自销”的传统营销模式，扩大了销售范围。现在的温河产品销量和占有量正在不断扩大。

　　海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于1969年。 海信坚持“技术立企、稳健经营”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，持续健康发展。在中国电子信息百强企业中名列前茅。会上，温和酒业与海信集团达成战略合作，此次携手海信集团将是区域酒企与智能化电子信息产业合作的开端。彼此合作将为双方在各自行业带来颠覆性创新，给予用户更好地体验，利用彼此的行业资源展开精准营销，增强产品在市场上的竞争力。彼此成就，互利共赢。

　　会上，肖竹青详细介绍了温和酒业根植沂蒙大地70多年来的发展历程。他表示：合作，就是彼此成就，合作，就是彼此为对方创造价值。作为全省新旧动能转换的典型企业，凭借悠久的温和酿酒历史与品牌，“杀鸡用宰牛刀”的大师运作。重点打造市场精耕与转型，继续全面推进“品质升级、品牌升级、服务升级”。

　　2、品牌力不断增强旗舰店彰显典范

　　旗舰店也好，专卖店也罢，一般都是国内知名白酒的标配，有些省级龙头酒企也会在战略市场进行布局。茅台、五粮液的旗舰店在很多城市都能看到，但是区域酒企很少开设旗舰店，原因在于资金投入大、对酒企品牌的实力和形象要求非常高。

　　在严峻的经济环境下，温河大王旗舰店短短一年时间却陆续开起了十几家的旗舰店，遍布临沂三区九县。大家认同、开设温河大王旗舰店，肖竹青认为，在温和酒业“品质、品牌、服务”三升级的带动下，企业开拓疆土、吸引人才、维稳市场，引进国务院特殊津贴李克明大师亲自主持酿造；茅台是“面子酒”，温河酒是“里子酒”、高性价比酒，正是这种经营模式，实实在在让消费者用中端酒的价格喝到高端酒的品质、用大众酒的价格喝到中端酒的品质。

　　在名酒回归、行业复苏的背景下，温河大王旗舰店集温和美酒品鉴、体验、销售、配送为一体，实现了产销一体化、保障了食品安全问题。除了主营温和酒业系列酒以外，同时将承接温河封坛酒、温河定制酒等业务，温河大王旗舰店“开设一家，成功一家”彰显了温和酒业的实力和自信。

　　温和酒业近年来强劲的市场表现，为温河大王旗舰店的成立提供了价值背书，而旗舰店的开设积极拉动了温河酒的市场份额。布局温河大王旗舰店的品牌建设与行业之间的资源共享，不仅是温河酒提升形象的重要表现，也是其与白酒市场的一次良性的互动。

　　据现场了解，中国十大营销策划专家、临沂市政协委员、临沂市工商联总商会副会长、温和酒业集团总经理肖竹青，山东阳煤集团恒通化工副总经理陈浩，郯城县盐业局副局长宋宝国，郯城儒商商会会长胡征文先生，郯城IT商会会长杜建国等200余位郯城企业家莅临会议现场。（中国食品网转载发布）