中国食品网 春糖会开幕在即，茅台健康产业公司高调发声透露什么信号？

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南酒北药携手 茅鹿源强势登陆搅动市场

　　3月19日，2018首届大健康产业发展趋势论坛暨茅鹿源品牌战略发布会在成都城市名人酒店举行。

　　这是范志雄就任茅台保健产业公司董事长以来，最为看重的一次品牌发布会。

　　站位高远

　　品质生活和健康生活已成为民众共识，并推动健康产业加速推进，成为体量蔚为可观的时代红利。

　　而茅台集团布局大健康产业已多时。

　　3月19日的大健康产业发展趋势论坛暨茅鹿源品牌战略发布会，成为茅台集团深耕大健康产业的战略级硕果。

　　中国酒业协会常务副理事长王琦，茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林，茅台集团名誉董事长季克良，黑格咨询集团董事长徐伟、新食品杂志执行总裁向宁、中国精细化管理研究所所长汪中求、江南大学副校长徐岩……

　　众位名人大咖济济一堂，论道大健康产业发展趋势，令这场发布会足够厚重。

　　汪中求直言，“国酒茅台，喝出健康来”这句脍炙人口的广告语，绝非无心插柳，茅台集团对健康产业的深刻理解、广阔眼界和预先布局，源于茅台站位高远的强烈企业家精神。

　　诚然，茅台集团相关负责人现场介绍，茅台集团已在保健业务、特色医院、生态农业、循环经济等方面都进行了广泛战略布局，力争通过竞合发展和叠加效应，构筑茅台大健康产业发展的生态圈和共享平台。而茅台健康产业公司正是茅台大健康产业战略布局的核心模块。

　　范志雄是茅台大健康产业不断加速推进的见证人和执行人。2015年茅台集团携手凯帝集团、央企中铁二十二局、西丰县政府等五家股东，于辽宁省铁岭市西丰县，组建茅台集团健康产业公司。

　　2017年4月，范志雄从茅台集团公司原深改办常务副主任任上，调任贵州茅台集团健康产业有限公司（西丰公司）董事长，当年9月，西丰制造的“黔茅”白酒项目正式投产，成为柔雅酱香风格的开创者。

　　但茅台保健产业公司雄心远不止于此。3月19日发布的茅鹿源品牌，以一袭抢眼的绿衣亮相，剑指保健酒市场三强，这才是茅台集团的真实战略目标。

　　南酒北药

　　茅鹿源，正在成为中国保健酒市场举足轻重的能量。

　　而季克良的如雪华发，和“茅鹿源”的鲜绿外衣，成为强烈的对比色。

　　担纲品牌代言、亲自到场祝贺，季克良更动情说道：“我今年八十岁了，如果你们行业之间需要联合，经常走动走动，我可以牵牵线，尽点微薄之力。”

　　在耄耋老人季克良看来，创新是茅台一路行来的致胜法宝，是茅台精神的内核、是茅台文化的要素。

　　保健酒有深厚群众基础和文化根源，但至今为止体量与行业成熟度尚无法与白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒竞争，而南酒北药的联姻，无疑是一大创新。身为酿酒大师，季克良对这样的创新情有独钟。

　　酱香白酒是贵州名片，鹿茸人参是东北名片，而贵州茅台集团是世界烈酒第一品牌，西丰则是全球最大“鹿产品交易基地”和鹿产品原产地保护区域。

　　两者强强联姻，不仅成为柔雅酱香的始创者，更诞生出“茅鹿源”保健酒品牌这一中高端保健酒市场举足轻重的IP。“南酒北药”融合升华，南有“飞天”，北有“飞鹿”，相互映衬，比翼齐飞，是顺应广大消费者的真实期盼和意愿。

　　这样便能理解茅台健康产业公司为何不惜投入重金，打造“GMP”标准生产车间，历时三年精心调制“茅鹿源”，令这一心血之作，不仅拥有难能可贵的GMP认证，还拥有贵州茅台集团 “茅台镇酱酒核心产区酿造”和“鹿城西丰”中国地理标志两大“原产地”标识，所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》，鉴方万余部，方成 “参鹿谐养之方”，有去燥留温、滋身养神、消除疲劳、提高免疫之功效，沿袭源于明代的精酿九法——鉴药、醒药、文煎、酒合、驯性、封坛、冷浸、林养、丝缩，依循如此，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

　　“酿造、原料、配方、工艺，茅鹿源拥有四大原生态”，徐伟评价说。

　　徐岩则说，健康饮食构筑健康中国的美好产业，是中国酒业的发展趋势。

　　鲶鱼效应

　　茅鹿源的创新当然不限于酿造方法，“酒当药卖、药当酒卖、酒当饮料卖”的“三合一营销模式”令人眼前一亮：场景思维+用户思维、餐饮开销思维+保健品思维+礼品市场思维，成为独创性的精准营销模式。 

　　范志雄说，健康产业公司意在打造健康产业平台和共享型经济体，“我们可以做白酒，可以做保健酒，可以做在药饮片，这是我们现在正在做的事情，我们还可以做保健品，今后条件成熟了，我们还要做中成药，进入健康管理，养生服务，养老服务，全面进军大健康产业。”

　　范志雄的信心源自经济发展驱动消费升级，大众养生方式正发生巨大变革。 

　　数据显示，2016年上半年，中国居民人均可支配收入11886元。2016年中国大健康产业市值为4.9万亿，而到2021年估计 会达到12.9万亿，每年达到27.26%的增长速度，非医疗性健康业务将会扮演更加重要的角色。 

　　与此同时，中青年成为保健养生消费新力量。 

　　徐伟认为，一方面，年轻化的中青年群体健康产品消费力更强，对品质要求更高，大健康主流消费人群正在朝着年轻化的“三高群体”升级转移；另一方面，老龄化社会2020老年人将超过中国总人口17%，大健康产业迎来人口红利。 

　　徐伟说，中国消费者在未来十年个人健康护理和健康饮食方面的消费投入，对比美国，是超过45%的巨大增长空间，健康产业的高增长已是现实趋势。 

　　中国酒业协会常务副理事长王琦极为看重茅台入局对保健酒市场的影响。他说，保健酒行业需要建立行业标准，而品牌建设和市场推广不足，专业技术人才也相对匮乏，以茅台为代表的白酒巨擘，进入这一领域，必然创造更多市场机会，拓展更大市场空间，令保健酒市场发生牵动人心的变化。

　　汪中求说，大健康产业有十种模式：传统药类延伸，健康产业集群、医养结合，社区综合健康服务、健康服务组织，旅游合作、商业低产合作，政府合作、电子商务、医疗不动产等，而前五种模式都和茅台的大健康产业板块是有交叉性。

　　向宁说，茅台已经在白酒行业树立了很多标杆，当茅台涉足大健康产业，必然是从战略层面深度切入，大健康产业的发展，需要茅台集团“大品牌、大担当”的企业家精神。

　　春糖会开幕在即，于此时呈现的沉甸甸的大健康产业发展趋势论坛，似乎预示着2018年或将成为中国健康产业变盘节点，而茅鹿源的入局，是推动这一涅槃之变的不可忽视的绿色势能。

　　资讯多看点

　　1茅台保健酒新品茅鹿源发布

　　茅台大健康产业排头兵的品牌产品茅鹿源，正式在公众面前露出了神秘面纱。

　源于一次茅鹿传奇的邂逅，茅鹿源保健酒堪称“一瓶好酒+一个好配方+一只鹿+一个好生态”的完美融合，用制药的标准酿酒。产品线主要规划了125ML、248ML装的光瓶小支装和500ML的单支盒装和双支礼品装。

　　2黔茅柔雅和彩价位曝光

　　茅台集团健康产业有限公司项目总监徐涛重点讲解了黔茅柔雅系列和彩系列的产品理念及招商政策。

　　柔雅系列准确定位准次高端价位，柔雅贡品建议零售价为688元/瓶，柔雅尚品建议零售价为388元/瓶，柔雅精品建议零售价为288元/瓶。

　　彩系列准确定位大众酱香价格带，黄彩建议零售价为268元/瓶、篮彩建议零售价为198元/瓶，红彩建议零售价为128元/瓶。

　　在招商政策上，茅台健康产业公司将从市场费用、销售团队、广告、品牌推广、专业咨询公司、常规物料、年度市场推广投入等方面提供七大支持，力保经销商动销无忧。

　　徐涛还公布了春糖期间现场签约的优惠政策：“现场交定金5千元可抵1万元，现场交定金1万元，可抵2万元。”