目标全球领先植物饮品企业 王老吉除了凉茶未来十年还卖啥？

　　王老吉正在酝酿更宏远的经营目标。11月29日，记者从广药集团王老吉190周年创新发展大会上了解到，王老吉提出了下一个十年目标，即要成为全球领先的植物饮品企业，围绕该目标，王老吉也提出“三步走”的计划，第一步要夯实国内地位；第二步要实现品类突破，五年内在品类多元化上实现突破，再造一个王老吉大健康；第三步就是要做大国际业务。

　　广药集团总经理助理陈伟平介绍，要想成为全球领先植物饮品企业，从具体方向上，要走三种经营模式：产品经营、资本运营和虚拟创赢。

　　产品经营方面，陈伟平介绍未来王老吉要实现红绿王老吉的协同发展，赋予凉茶更加细分的产品、功能及消费场景，同时优化瓶装、罐装、盒装产品的组合。

　　具体来看，红罐王老吉要聚焦礼品市场和即饮市场，夯实“大单品模式”，并实现区域扩张，提升北方地区销量和市场占有率，进一步打造并形成全国性礼品市场；另外，目前瓶装王老吉已经实现提货额超过20亿元，未来王老吉也要将瓶装王老吉打造成为新的“大单品”。

　　此外，2005年正式市场化运作的盒装王老吉，未来将锁定家庭消费领域，打造成为超过20亿元的品种。王老吉方面进一步介绍，盒装王老吉还要做消费者年轻化引导以及国际化的推广。

　　在其他凉茶产品及品类多元化产品方面，王老吉提出要结合各地域不同的消费罐，借助全国覆盖的餐饮、即饮等优势渠道，分阶段推出新产品，稳扎稳打带动业绩增长。

　　围绕这一战略，11月29日，王老吉在活动现场还发布了新品——王老吉茉莉凉茶、爆冰凉茶及纯植物精华饮料植韵。此外，王老吉还紧抓个性定制化风口，推出了王老吉定制罐，该产品将于今年12月在天猫王老吉官方旗舰店上线。

　　广药集团董事长李楚源介绍，王老吉方面也在考虑产品的提价，实现规模和利润的齐头增长。

　　陈伟平进而介绍，资本运营是王老吉战略目标实现的加速器和放大器，“我们将来要用资本手段，实现资本价值链驱动”，陈伟平称，首先，随着王老吉药业股权的全面回归，红绿王老吉要进一步整合，协同发展；此外，在合资并购方面，未来王老吉将与大企业、大品牌加强联合，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，拓展新品类。

　　值得一提的是，王老吉方面提出，未来还要引入产业链上有互补优势的战略投资者，进一步激发外部市场活力和内部员工积极性。据了解，广药第一批混改的名单中已经列入了王老吉大健康、王老吉药业，这份名单也要通过上级部门的审核。不过，未来混改是企业的发展方向之一。

　　在虚拟创赢方面，陈伟平称，王老吉的路径有：孵化新产品、新业态、新品牌，紧跟科技文化发展利用王老吉品牌和平台，综合运用外包、特许经营、结合战略同盟、跨界延伸等方式，同时与互联网、物联网、人工智能等高度融合，集中在高附加值环节实现产业价值链共赢等。