今麦郎瓶装水品牌“凉白开”北京停售，真的要“凉”？

　　据北京商报报道，受饮品和面品业务北京地区正在进行的调整影响，今麦郎旗下的瓶装水品牌“凉白开”在北京市场悄然停售。

　　界面新闻走访北京市场的部分大卖场和便利店发现，凉白开在京客隆、永辉、好邻居等超市和便利店确实难觅其踪，仅能在烟酒店、夫妻店等渠道购买到这款产品。其单瓶售价（500ml）在2元左右，低于该渠道农夫山泉（2-3元550ml）、怡宝（2-3元550ml）等竞品的价格，但高于定位更低端的今麦郎矿物质水（售价1元）。在部分电商平台上，依然能买到凉白开。京东今麦郎自营店上，15瓶500ml凉白开的售价为30元；但今麦郎天猫旗舰店中并未找到这款产品。

　　比起瓶装水，消费者更熟悉的是今麦郎品牌的方便面。这家公司的前身，是1994年成立、同样主营方便面产品的华龙。2006年，今麦郎尝试进入包括饮品在内的更多领域，当年2月它与统一企业（中国）投资有限公司共同出资成立今麦郎饮品股份有限公司（以下简称“今麦郎饮品”），统一持股47.83%，生产销售包括矿物质水、茶饮料、果汁、酸梅汁、冰糖雪梨汁和维生素饮料在内的产品，主要由统一的工厂代工生产，主要面向低线市场销售。

　　到2016年，统一卖掉合资公司股份后退出。据今麦郎董事长范现国当时透露，今麦郎面业和饮品业务正在筹划上市，包括方便面、面粉、挂面等在内今麦郎面业销售收入超过100亿，饮料业务销售额超过30亿。饮料业务30亿的销售数字，远不及今麦郎饮品成立时设定的“3年内获得茶饮料市场20%市场份额，到2015年实现营收百亿”的目标。

　　凉白开则是今麦郎与统一分家后推出的第一款自主创新产品，公司称凉白开的最大特点，“就是烧开晾凉，让大家喝习惯喝的水，喝小时候妈妈晾水的关怀”。打情怀牌的今麦郎，意图借该产品打入一二线市场，当年的报道甚至称这款产品“代表了今麦郎饮品的未来”。2017年，今麦郎饮品还与CBA达成合作协议，今麦郎凉白开成为此后三个赛季CBA联赛官方饮用水。

　　但从目前渠道的反馈看来，这款产品的销售情况并不理想。

　　中国食品产业评论员朱丹蓬对界面新闻表示，他并不看好该产品的未来。据他走访的很多经销商的反馈，今麦郎饮品的销售一般，其中凉白开仍以三四线市场为主，但在这个市场上不仅有娃哈哈、怡宝、康师傅等知名品牌的产品，还有地方小企业的品牌，凉白开在品类、价位上都不具优势，所以整体销售非常差，“再加上三四线城市消费者对‘凉白开’没什么概念，消费者在家里就可以喝凉白开。所以它的健康概念亦无法凸显。”（中国食品网转载发布）