合生元进军澳大利亚奶粉市场 正面对抗当地乳企

　　澳大利亚知名保健品品牌Swisse的中国控股人——中国合生元国际控股有限公司计划将其旗下奶粉品牌Biostime（合生元）引入澳大利亚的婴儿配方奶粉市场，与Bellamy's和A2展开正面竞争。

　　据悉，合生元公司将启用超级名模Miranda Kerr（米兰达·可尔）作为“形象大使”。

　　合生元的全球营销总监Severine Brichard说，合生元将从明年1月起在澳大利亚推出两款产品，并将与法国乳品商Isigny Sainte-Mere进行合作，从法国的诺曼底地区采购牛奶。

　　目前，合生元已与澳大利亚主要的药品连锁店，比如Chemist Warehouse, priceline和Discount Pharmacy，达成了分销协议。

　　Brichard女士说，合生元在澳大利亚的目标是拿下显著的市场份额。

　　零售专家称，Swisse 和Blackmores等维他命品牌之所以在中国有强劲的销量，部分原因在于，它们在澳大利亚国内拥有强大的市场地位，几年前中国消费者开始购买这些品牌，也是受到它们“天然和绿色”形象的吸引。因此，合生元进入澳大利亚市场，也能为其在中国的品牌形象提供背书。

　　在2015年和2016年，合生元以17亿澳元的价格分阶段收购了Swisse的全部股权，以加强其品牌业务，包括Biostime和其他婴儿营养产品。婴儿配方奶粉和营养品的销售为合生元贡献了将近一半的收入。