风行生活线下体验店开业，打造广州首家牛奶主题潮饮品店

　　近期，记者获悉，在牛奶行业，广东老字号企业，亦是本土历史最悠久的全产业链国营乳品企业广州风行，将“体验营销”玩出了新高度。

　　据悉，广州首家以牛奶为主题的潮饮店，同样亦是风行生活首家线下体验店——广州风行生活体验店，成功落户广州市海珠区新港东路1088号中洲六元素体验天地F1-03铺，并于11月11日已正式开业。

　　该体验店主张以体验为核心，兼具休闲、时尚特性，通过设置的水吧区、平台体验区、休闲区及艺术区4大区域，融合雕塑、手绘墙、艺术装置、牛奶灯饰，牛奶造型家具等丰富的艺术表达方式和多元化沉浸式的场景，旨在给消费者带来“健康、潮满FUN”的生活体验。

　　不难发现，这其实正是风行乳业品牌年轻化的新营销战略。

　　众所周知，目前牛奶消费群体主要为家庭主妇，消费群体老龄化现象较为明显。如何培养新一代年轻群体的饮用习惯，让不少牛奶大品牌都焦头烂额。

　　另一方面，随着互联网的发展，如今大众的消费方式也正在悄然转变，已从便利购物变成购物+体验+社交。而风行牛奶在融入电商的同时进行多元化发展，其风行生活的线下体验店——牛奶主题潮饮店，作为购物、体验、社交三合一的活动场所，正是传统与创新的完美结合，让风行生活的元素更多地出现在大众的视野之下，让消费者更直观感受风行乳业的年轻品牌文化。

　　可见，风行此次打造的以体验互动为核心的“生活体验店”，对追求时尚、注重体验的年轻消费群体而言，可谓吸引力十足。

　　当然，对风行牛奶的用户来说，此次吸引力十足的还有开业期间的钜惠活动。

　　开业当天，记者走进体验店，为广州市民揭秘此次体验馆开业有哪些创新体验与“诱人”福利。

　　在体验店内，记者看到，风行生活体验店装修色调以明亮白色调为主，加入风行VI橙色作点缀，再以灰色系搭配，使得整个空间简洁、时尚。体验店加入了体验、互动部分，并借助潮流时尚的元素，更容易吸引顾客关注，也展示着风行牛奶品牌年轻化的新理念。在产品方面，除了一些传统牛奶产品外，更上新了风行独创的现调饮品，以风行牛奶3款明星产品——仙泉湖牧场奶、乐悠系列酸奶及风行瓶装炼乳为原料，搭配出风行奶昔系列、纯鲜发酵酸奶杯系列、牛奶系列和港式奶茶系列4大系列，共11款饮品，多种口味满足年轻消费群体不同喜好。

　　而对于开业福利，据风行市负责人透露，自试业以来，已经开启了一波“免费送”活动。今天开业活动力度更大，线上低价参与一元一瓶及满减的促销；线下享受优惠券换取饮品、100%中奖的抽奖活动等，双管齐下让更多消费者齐参与到此次风行盛事中来。

　　据悉，开业前优惠消息一出，通过风行牛奶公众号咨询如何参与活动的用户日活跃人数近千名，市场反响热烈。试业期间，已有不少用户提前来过“探路”了解开业活动详情。而正式开业的当天，场面更是热闹。

　　现场，记者采访到就在琶洲六元素上班的90后白领刘小姐及其一群正在参与活动的同事。对于广州首家以牛奶为主题潮饮店的开业，刘小姐及其同事均表示“睇好”：“风行是从小就喝的牛奶牌子了，现在还是第一次在广州看到这么有新意的体验店。整个店装修风格很时尚、休闲，很适合拍照。而且这里还有电商平台现场体验区，能看到牛奶从牧场到餐桌的整个制作过程，很吸引我们这些年轻人。今天开业这么多优惠，我们同事刚还刮到一张300块的风行面值卡。然后他很开心，答应请我们喝一个礼拜的风行饮品。”

　　另外，采访期间，对于为何以“风行生活体验店”的形式来和用户搭建桥梁，风行负责人认为，以风行生活O2O电商平台庞大的会员数量的品牌影响力来看，建立以体验互动为核心的旗舰店对进一步提升品牌知名度，强化品牌认知度，增加品牌美誉度，培养品牌忠诚度均十分重要。

　　当下，专卖店的渠道升级，除了打通线上线下的会员互动体验，增加会员粘合度与活跃度外，互联网思维逐步与传统市场的相融合，也给顾客带来了新的互通与体验。可见，此次体验店的开业，也是风行品牌升级迈出的重要一步。（中国食品网转载发布）