响应重庆共识，国台践行品质时代白酒新营销

　　2018年11月14日下午，新营销 新未来----让世界畅享中国味道 “重庆共识”营销论坛在重庆市澳维大酒店隆重召开。

　　会上，由中国酒类流通协会、世界酒业联盟联合发起，全国各地酒类行业组织机构、一线酒类企业及区域特色产品企业凝聚共识，共谋发展，提出了中国酒类流通行业“重庆共识”，强调履行社会责任、做好行业自律、制定行业标准、深化合作交流，共创美好未来。

　　贵州国台酒业副总经理汤旭出席论坛，并结合当前白酒消费趋势与国台酒业市场营销工作，总结了国台对白酒新营销的实践和新主张。

　　首先，汤旭表示营销的“新”是相对的，今天的营销动作明天就可能过时。特别是在消费理念的提升、消费结构不断升级的当下，文明饮酒、健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康是趋势，白酒营销更要以满足人民对美好生活的向往、对品质生活的需求为准绳。

　　品质时代，好酒应以“四好”为标准

　　汤旭指出：白酒消费已经进入品质消费时代，消费者对好酒的需求将是白酒营销制胜的关键。

　　首先，基因好，好酒应该遵循纯粮酿造、固态发酵、绿色有机，并且还要天人共酿、匠心智造。随着鉴赏水平的提高，未来消费者对白酒的产区、工艺会抱持更审慎的态度。

　　其次，口感好，对消费者，特别是年轻消费群体来说，闻香舒适、入口绵柔、吞咽圆润、回味悠长的白酒口感接受度更高。

　　第三，体感好，在口感之外更要强调体感舒适，不上头、不口干、不难受、不影响第二天上班。这一点对于长期饮酒的政商人士尤为重要。

　　第四，健康感好，随着消费理念的提升，消费者对好酒健康度要求更高，好酒对人体负担更小，长期饮用对肝、胃、肠，血压、血脂、血糖等影响小。

　　国台践行品质营销新生态

　　近年来国台围绕消费升级，不断践行品质营销的新思路，建立了一整套从消费者、意见领袖、到经销商完整的品质营销体系。

 　　国台在全国建立了国粉俱乐部，目前全国已达百万规模，通过线上互动、线下品鉴等形式，把国台的消费者、饮用者组织起来、沉淀下来，成为国台酒的粉丝。

　　此外，国台还组建了多大8000余人的健康饮酒顾问团，以消费意见领袖为核心，牢固树立产品口碑，以点带面击破区域消费壁垒。

　　最后则是经销商的组织化，国台为打破以往区域代理商、团购商在区域市场单打独斗、各自为战的局面，以国台健康饮酒联盟为纽带，实现加强经销商之间的交流，促成区域市场联动。

 　　汤旭指出，国台品质营销各层级之间并不是封闭独立的。在全国市场，国台健康饮酒中国行每年会举行大大小小上万场品鉴活动，很好的联动了经销商、意见领袖和消费者。此外，国台还坚持美酒走出去、客人引进来，鼓励经销商组织客户进行回厂游，把厂区开放给消费者看，让消费者实地感受大曲酱香的高端品质和国台酒厂雄厚实力。

　　最后，汤旭表示国台酒的营销坚持厂商共建、共创共享的理念，不论是基于市场推广的各层级消费组织，还是2017年的国台酒业股权激励计划，都是坚持厂商共建共享的有力举措。未来，国台将坚持与合作伙伴共建厂商营销新生态，共谋酱香新未来，共享市场新机遇。（中国食品网转载发布）