“茅台酱香 万家共享”持续落地 川东北重镇德阳再传佳音

　　9月21日，“茅台酱香 万家共享”品鉴会在“古蜀之源、重装之都”的德阳市盛大开启。茅台酱香酒公司、德阳经销商、渠道终端代表、茅台酱粉齐聚活动现场，共同品酒赏月，体验酱香奇妙之旅，探索酱酒品鉴之道，而这也是今年茅台酱香酒持续加码品牌投入以及品牌活动落地力度以来，数百场品鉴大会战中的一场。

　　以点到面持续开拓，茅台酱香酒打响市场攻坚战

　　从去年以来，茅台酱香酒的全国化进军之路便高调推进，作为重要培育市场的四川也在这一过程中脱颖而出成为重要的根据地，今年作为川东北重镇的德阳也在这样的良好氛围中取得了瞩目成绩。据茅台酱香酒公司川藏二区负责人唐斌介绍，从2017年的2家经销商发展至28家经销商，茅台酱香酒如今已经在川东北的地级市实现全覆盖，其中将德阳列为2018年样板市场打造。

　　在他看来，此次在中秋节之际举行“茅台酱香 万家共享”品鉴会，一来是回馈当地消费者和经销商对茅台酱香酒的支持，同时也是为了巩固品牌影响力和市场基础，在旺季来临时营造良好的市场氛围。据悉，德阳作为川藏二区首个2000万级别的地级市，接下来还将在这里开展一系列活动，其中以茅台王子为核心品牌露出的“寻觅美丽新娘，寻找下一站幸福”主题活动以及马上召开的茅台迎宾酒广场舞大赛等都将陆续登场。

　　如今德阳等川东北地级市作为茅台酱香酒攻坚区域市场的样板，在当前酱酒不断高涨的市场热情下，在坚守和创新中正在逐步摸索出酱酒消费者培育和市场深耕的落地策略。

　　用“仪式感”展现茅台酱香酒魅力

　　过去两年来，茅台酱香系列酒取得了快速发展，并成为茅台这艘酒业航母的重要护航力量，这背后自然离不开品质的坚守与营销创新，也与以“茅台酱香，万家共享”等形式系统化的消费者培育密不可分。

　　“茅台酱香，万家共享”的品鉴盛会不仅带给酱酒消费者别具一格的饮酒体验，感受到不同的酱酒文化，并且深刻体会到喝酱香酒不光是时尚的选择，更是高品位的生活方式，让越来越多的人了解茅台、爱上茅台。

　　在品鉴会现场给人印象最为深刻的当属“茅台酱酒品鉴”环节，茅台酱香酒公司领创行业特有的“酱香品鉴仪式”。充满仪式感的庄重、全聚德烤鸭吃法的讲究、成人礼婚礼的美好与难忘，茅台酱香的品鉴仪式令人愉悦、时尚讲究、体验非凡，成为传播酱酒文化以及茅台文化的重要舞台。

　　茅台酱酒品鉴要领有关键三点。第一、小杯喝，每一瓶茅台酱香酒都有专用茅台杯，讲究小杯慢品。第二、品鉴之道，四式为要，通过品酒标准四式：观色、闻香、尝味、看风格，层层深入体味茅台酱酒之妙。第三、如何爱上茅台酱香酒？“333原则”——喝三口习惯酱香口味、喝三杯喜欢酱香、喝三次爱上酱香。

　　消费培育与文化营销双驱动，亲民惠民促发展

　　2018年茅台酱香酒从高规模增长时代，迈入高质量增长时代。随着茅台酱香酒品牌优势进一步展现，品牌势能进一步释放，消费基础进一步夯实，茅台酱香酒受到了越来越多消费者的喜欢。茅台酱香酒公司与广大德阳市场经销商伙伴、渠道终端伙伴，培育酱香市场，推动茅台酱香酒各品牌在地区市场的发展，让更多的消费者切身感受到茅台酱香酒“亲民惠民”的文化之美，促使茅台酱香酒文化落地生根，最终实现“让茅台酱香酒走进千家万户，让千家万户爱和茅台酱香酒”的美好愿景。

　　茅台酱香酒连续两年创造行业瞩目的增速，从“藏在深闺”到变身“大众酱酒”，“九个营销”这一茅台独门武器，无疑是重中之重，而九个营销之首就是工程营销，从全局和战略的高度出发，努力培养酱香型白酒消费群体，引领酱香型酒消费潮流，不断实施品牌、文化和差异化战略，强化企业营销效率。而“茅台酱香万家共享”品鉴会就是践行工程营销的一大战略。

　　如今，“茅台酱香万家共享”品鉴会已经成为茅台酱香酒文化的超级符号与传播载体，也成为茅台酱香酒在市场端能够势如破竹的有力支撑。自2017年茅台酱香首创千人品鉴会后，茅台酱香酒积极探索“茅台酱香万家共享”的模式创新，旨在于继续引领行业热潮，引领酱酒在消费者培育端的新高度，并且成为白酒行业文化营销的成功典范。（中国食品网转载发布）