四川举办第三届川酒宣传作品评选表彰暨2025川酒新闻媒体联谊会活动

　　酒庄头条、国酒研究所报道

　　 2月27日，近100余家全国新闻媒体代表相聚成都，参加由四川省酒业协会主办，四川省酒类流通协会、四川省酿酒协会、四川中国白酒金三角协会合办的第三届川酒宣传优秀新闻作品评选表彰盛典暨2025川酒新闻媒体联谊会。

　　酒庄头条在参加现场活动了解到，本次新闻作品评选活动是在媒体单位自愿申报的作品中，共评选出2024年度75篇优秀新闻和视频新闻作品获得优秀奖；16位媒体代表个人获得优秀传播人奖；25名获得优秀传播人入围奖；11位个人获得川酒宣传优秀工作者奖；10家单位获得川酒宣传突出贡献奖；8家单位获得川酒宣传优秀传播单位入围奖。

　　联谊会上，四川省酒业协会副会长杨官荣在致辞中说，第三届川酒宣传优秀新闻作品璀璨绽放。这不仅是对中国酒业蓬勃发展的礼赞，更是对四川白酒兴盛发展的生动诠释。四川作为中国白酒的黄金产区，凭借川酒独特的资源禀赋、悠久的酿造历史和雄厚的产业基础，积极应对市场挑战，奋力抢抓机遇，品质和品牌不断提升，行业发展质量和韧性显著增强。目前，川酒已成为四川重要的地域生态资源特色产业和最具比较优势的支柱产业之一。

　　从全省酒类产业发展来讲，要按照合作共赢理念，凝聚川酒发展合力，加快建设公益性行业服务组织，促进川酒科研单位、生产企业、流通企业及产业链配套企业和谐共生、同心同向、共商共建，做大酒业生态圈，共同营造信任、支持、互助的发展氛围。

　　杨官荣表示，协会成立以来，通过三维传播体系，打造“川酒”品牌，讲述川酒故事，推动川酒品牌与媒体传播同频共振。我们组织各类行业活动，宣传川酒的独特酿造工艺和历史文化，提升川酒在全国乃至全球的知名度；我们加强川酒传统文化传播，深度解密四川老窖池的岁月密码，掀开川酒为什么好、好在那里的神秘面纱；加强与媒体合作，利用多种宣传渠道，传播川酒品牌故事，增强消费者对川酒的认知和信任。通过这些举措，有效推动了川酒品牌的整体发展，让川酒品牌价值不断提升，为川酒高质量发展做出了应有的贡献。

　　当前，白酒行业正面临深度调整，但川酒却依然保持着逆势上涨，成为行业发展的“压舱石”和“定心盘”。无论是“川酒全国行”的盛况，还是“川酒科创”的技术突破；无论是“原酒产业联盟”的整合实践，还是“白酒酒庄”的业态创新。这些成绩的背后，都离不开媒体人的传播助力。

　　杨官荣倡议，站在新起点邀请媒体同仁，发出川酒好声音，传递川酒正能量，共同书写川酒高质量发展的新篇章，让世界看到四川白酒的“生态密码”，让世界听到川酒千年酿艺的“时代新声”，让世界读懂川酒文化的“精神内核”。

　　四川省酒类流通协会理事长张建平在讲话中说，四川酒业2024年以一往无前的澎湃干劲克服了经济调整、消费下行、产业变革等重重困难，川酒产业发展稳中有升，生产和销售稳居全国第一，在全国产业发展的龙头地位得到了进一步巩固和提升，推动了四川乃至中国酒业市场的繁荣。

　　站在新的历史节点，川酒既面临消费升级、国际化的机遇，也遭遇市场分化、数字化转型的挑战。如何让川酒故事突破地域与代际的壁垒？如何让文化赋能转化为产业升级的动能？这需要媒体、行业与社会各界的共同思考。 张建平提出三点倡议：

　　一，以“真”为基，讲好品质故事。川酒的核心竞争力在于“真”，真材实料、真工实酿、真技实艺。媒体传播继续坚守客观，与专业融合，与技艺融合，创新表达，让消费者从“知其然”到“知其所以然”。

　　二，以“新”为径，激活文化基因。千年文明古国，万年白酒四川，川酒文化渊源流长，从非遗技艺到沉浸式酒旅，从国潮设计到元宇宙营销，川酒需要更多跨界的创意表达，让传统与现代碰撞出新的火花。

　　三，以“和”为魂，凝聚产业共识。川酒企业既要竞争更要竞合，媒体既要监督更要护航。唯有构建“产业共同体”，才能让川酒在高质量发展的道路上行稳致远。

　　中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席李后强出席活动并对青年群体消费市场作重点分享。李后强关于“白酒宣传已经进入4.0版的AI时代，要抓住主体和未来人群，靶向投送走进青年人的心。”的观点，得到现场媒体朋友们的高度认同并得到启发。

　　李后强认为，白酒宣传已经进入4.0版的AI时代，过去的马路广告为1.0版，报纸广告为2.0版，音视广告为3.0版，智能AI广告为4.0版。用好AI白酒才有希望。白酒宣传要抓住主体和未来人群，那就是永恒的消费主体——青年人！这是一个与时俱进的概念，每个时代都有自己的青年人。

　　川酒宣传要整合起来，释放聚变能量，开响金话筒，亮出铁拳头，打出峨眉拳，彰显青城功！重塑川酒形象、气派、精神和风范。李后强特别提到，白酒传播要针对青年人，走进青年人的心，需结合其消费习惯、社交场景及价值观进行多维创新。

　　产品创新要低度化、健康化与口感多样化；营销渠道要拥抱社交媒体与数字化互动；消费场景拓展要从传统宴席到轻松社交；品牌价值重塑要从“传统符号”到“个性表达”；长期策略要培育饮酒习惯与文化认同。

　　要让白酒宣传走进青年人的心，必须执行4.0版，精准制导，靶向投送，按照品牌理念与价值重塑、产品创新与体验升级、个性化服务与价值延伸，履行社会责任和参与公益活动等要求进行运作。

　　白酒走进青年人的心，要以“产品为基、场景为桥、情感为核”，通过低度化创新、社交媒体渗透、跨界联名及文化重构，逐步消除代际隔阂。未来，品牌需保持战略灵活性，既尊重传统底蕴，又拥抱新消费潮流，才能真正走进青年人的心中，使白酒在大调整中实现大发展，创造新的奇迹与辉煌。