郎酒贴近市场快速应变 三大品牌事业部采取准公司制运行

　　郎酒打响体系优化第一枪。近日，郎酒销售体系已完成新一轮组织升级，青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部三大品牌事业部升级为准公司制度运行，和郎酒销售公司块状大区、职能体系形成立体营销结构，在更广范围、更深层次上体系化、专业化运营市场。

　　以更专业化、体系化的组织模式撬动增长

　　开年以来，郎酒集团董事长汪俊林始终在强调“强壮、稳健、增长，有热爱、有担当、打胜仗”的新年工作基调，以及战略性增长与经营性增长的平衡。

　　据介绍，郎酒此次高配青花郎事业部管理团队，销售公司副总经理易明亮兼任总经理，原电商KA事业部总经理侯港调任常务副总经理，确保公司“红运郎高端引领、青花郎第一战略产品”战略的落地；而红花郎事业部由杨飞担任总经理，统筹实施公司“红花郎支撑青花郎、郎牌郎为酱香基座”战略的落地；兼香事业部则由陈振伟担任总经理，依托龙马酒庄，在稳健发展小郎酒、顺品郎、郎特系列的基础上，向龙马郎产品升级。

　　三大品牌事业部在实施准公司制运行后，将强调集体决策和领导，事业部在5人决策小组的重大方向把控下，依托事业部办公会开展工作。据了解，此次组织结构升级，三大品牌事业部将获得更大的资源配置、市场运营等自主权，更灵活有效地应对市场变化，实现可持续增长。

　　在行业看来，准公司制意味着各事业部在保留与公司整体紧密联系的基础上，具备更多类似独立公司的运营特征，并进一步引入现代企业管理理念。

　　市场人士认为，市场环境风云变幻，消费者偏好、竞争对手策略等随时可能发生变化。郎酒通过设立多个准公司制的事业部，分别针对青花郎、红花郎、兼香等细分市场进行深耕细作，与当下市场细分和个性化消费的趋势相契合。

　　同时，三大品牌事业部升级后将获得更大的资源配置自主权，能够快速调整市场策略，以更好地适应多元化市场需求。而强调集体决策和领导，也是现代企业管理中民主决策、科学决策的集中体现。

　　高度匹配战略目标，打造“重塑价值”样本

　　回顾郎酒过往的组织调整，每一次变革都以打胜仗为核心。此次，在复杂的市场环境和激烈的竞争态势下，郎酒再次灵活变阵。在行业看来，这是郎酒以组织调整赋能整体业务布局优化，进一步加强核心力量、积蓄势能的动作。

　　2024年，郎酒年度回款、出货再次双双创新高。据官方消息，2025年春节期间，红花郎、郎牌郎开瓶率以及青花郎出货均实现较大幅度增长。

　　这一切离不开郎酒“居安思危”的忧患意识：兵无常形，水无常势，在高速发展变化的白酒行业，唯有保持机动性、灵活应战，才能跟得上行业形势。正如汪俊林所指出，全公司应根据社会经济变化，动态调整目标。

　　如今，郎酒完成了生产、组织、体系架构等多方面的蝶变。如此种种，皆与郎酒战略目标高度匹配，并通过不断向上重塑价值，迸发出更大的势能。这也让2025年郎酒“强壮、稳健、增长”的发展原则进一步具象化。郎酒股份总经理汪博炜坦言：“在坚守、壮大、长跑事业的征程中，企业的价值唯有不断向上重塑，才能有比今天更大的势能。”

　　贴近市场快速应变，郎酒以更先进的管理模式为锚点，不断打造 “重塑价值”的新样本。

　　（宽窄研究院）