汾酒袁清茂：汾酒复兴 引领大清香时代｜国酒研究所酒业舵手榜

文：国酒研究所、酒庄头条

汾酒复兴、“汾酒速度”、“汾老大”重回前三、引领大清香时代……这些关键事件都会提到“袁清茂”的名字。他以实干家、改革能手的作风与作为，激发汾酒的强大势能，带领汾酒“赶超”、发展领先。

自1990年7月参加工作，袁清茂历任太原高新技术产业开发总公司总经理、山西省供销社财务处处长、山西兴合资产经营管理有限公司总经理，山西省交通厅党组成员、副厅长兼总会计师，山西交通控股集团有限公司董事长、党委书记，工作成效显著。

2021年12月，52岁的袁清茂从山西交通控股集团有限公司党委书记、董事长职位调任汾酒集团，正式接任山西汾酒集团党委书记、董事长。曾有政府多部门履历经历的袁清茂，上任就提出了品牌复兴的思想，对汾酒未来谋定了清晰的战略规划。在2021年汾酒全球经销商大会上，袁清茂表示：“十四五末，汾酒要进军白酒行业第一阵营，实现‘三分天下有其一’，重树‘汾老大’的品牌地位。”

2022年5月，袁清茂公布了汾酒复兴纲领，提出“全方位推动汾酒高质量发展、又好又快地扎根中国酒业第一方阵”。2022-2024年为第一阶段，是汾酒复兴的发展转型期和管理升级期，分为发展、市场、品质、文化、改革、管理、人才、民生“八大纲领”。

在袁清茂带头下，汾酒成绩斐然，成功迈进白酒业前三甲，实现了历史性跨越。2019年，山西汾酒营收突破百亿大关；2023年，其营收更是一举突破300亿元。5年跃3关的汾酒，打造“茅五汾”的全新格局。2024年三季报显示，汾酒实现营收313.58亿元，同比增长17.2%；实现归母净利润113.5亿元，同比增长20.3%。

归母净利润增速高于营收增速，毛利率与净利率实现双提升，数据持续优化，“汾酒速度”成为行业焦点。“又稳又快”的背后，是山西汾酒产品结构提质增势、高端化和全国化布局、活化清香白酒文化底蕴、品牌全球化发展的不懈努力。

当前白酒行业已进入深度调整期，正大步迈向追求高品质、高质量的发展新阶段。立足此节点，袁清茂提到，2025年至2030年是汾酒复兴纲领第二阶段，汾酒的目标是全要素、高质量发展，又好又快地扎根中国酒业第一方阵。

他用“一条政策、两个统筹、三个重点、五个要求”总结了第二阶段的营销路线。一条政策，稳健压倒一切；两个统筹，统筹市场线、统筹产品线；三个重点，打造全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0；五个要求，即自我反思、自我调整、自我革新、自我进化、自我超越。同时强调了汾酒集团三大品牌“一体两翼”，四大单品“四轮驱动”的战略优势。

袁清茂指出，2025年、2026年是成果巩固期，2027年到2030年是要素调整期。汾酒复兴，是面向“大多数消费者”、“时代消费趋势”、“全国市场”、“年轻市场”、“国际市场”、“酿好酒、储老酒、售美酒”、“品牌价值”、“第四次工业革命”的复兴。

中国酒魂、清香为本，清香不仅是500年晋商成功的精神堡垒和白酒界800年川流不息的集体记忆，更是新时代中国白酒走向世界的图腾。袁清茂表示，大清香时代已经开启，汾酒将持续传承创新，全面推动自身以及清香型白酒、中国酒业的高质量发展。

编者：

自古兵法有言：“三军之势，莫重于将；用兵之要，先择将帅”；“将者，智、信、仁、勇、严也”。对于风云变幻、竞争激烈的中国酒业而言，执棋者、掌舵人更是中流砥柱。

2024年，身处深度调整期的中国酒业仍困于寒冬，而在压力与挑战中始终有一批勇立潮头，锐意进取、运筹帷幄的优秀“舵手”，谋长远看未来，带领酒业披荆斩棘、持续向上，为酒业复苏带来更多向好的热望。游刃有余的巨头传奇，力挽狂澜的英雄榜样，躬身耕耘的工匠大师，开天辟地的破局能人，崭露头角的后起之秀……他们以雄才大略领航，逆势而上，铸就辉煌。

酒庄头条、国酒研究所推出“中国酒业舵手榜”人物系列报道，在酒业优秀领航者身上，看见对酒业的热爱，看见坚定坚持的力量，在他们的智慧中得到前行的启示。

他们是酒业航行中的舵手、明灯，他们躬身入局，在无路中探路，面对前路的未知与考验，坚定“相信”的力量，在不确定中做好确定的事，以恒心与决心探索中国酒价值的全新表达，助力中国酒业不断韧性生长，书写中国酒业在新时代变革与重塑的辉煌篇章。