白酒市场新一轮复苏 水井坊加码高端

　　当名酒在复苏征程上烽烟正浓，高端白酒领域的占位门槛更是继续抬高之时，国内唯一一家被外资控股的白酒企业水井坊也丝毫没有落后于中国白酒市场的发展趋势，也在发力高端白酒市场上越走越远。

　　近日，水井坊在太庙推出其最新款高端产品博物馆壹号。据了解，此次博物馆壹号定价10998/瓶（1000ml），并启动限量订购（限量2018瓶），以优质团购客户、电商平台和悦坊会精品店为主要渠道面向大众。

　　其实，水井坊一直在高端领域积极布局，水井坊在守住井台和臻酿八号两大“生存线”的同时不断拔高品牌价位线，从水井坊大师典藏版，再到去年亮相的高端新品菁萃，千元带的强势布局和对标战略让水井坊得以在高端白酒阵营占有一席话语权。

　　在业内看来，水井坊重回高端化路线与白酒市场回暖有关。

　　据前瞻数据库报告指出，随着白酒消费朝着品牌、文化等概念集中，行业格局转型和分化趋势日渐显露。而随着消费升级和中等收入人群正在崛起，高端酒的营业占比及中高端酒的价格空间将进一步被打开，市场将进一步向行业龙头倾斜，中高端的白酒市场规模将持续增大。

　　在行业回暖的背景之下，财报显示，2017年，水井坊实现营业收入20.48亿元，同比增长74%；净利润3.35亿元，同比增长49%。其中，中档和高档白酒分别实现营业收入6734.38万元和19.24亿元，同比分别增长11.97%和72.49%。而到2018年上半年报显示，水井坊实现13.36亿元的总营收，同比增长58.97%；归属于上市公司股东净利润约为2.67亿元，同比增长133.59%。其中，高档酒实现收入为12.77亿元，同比增长60%；中档酒实现收入为3330万元，同比减少21%；低档酒实现收入2453万元，毛利率为54.15%。

　　从水井坊营收占比来看，高端酒已成为水井坊业绩增长的主要因素。对于水井坊的发展布局，水井坊总经理范祥福曾公开表示，水井坊的主战场在300–500元价位，高端产品的终极目标是希望占到整体份额的10%，在品牌价格化塑造过程中，以此拉高水井坊整体品牌力，提高中高端产品在市场的竞争力。

　　根据规划，水井坊未来将持续推出博物馆超高端系列酒，并通过打造文化IP策略来加速高端市场的争夺。（中国食品网转载发布）