四川实践：生态原产地产品保护助力乡村振兴提升品牌价值

　　中国出入境检验检疫协会报道：

　　乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。美丽乡村建设更需要全面推进乡村振兴。党的十九大明确提出实施乡村振兴战略并写入党章，此举意义重大而深远；刚刚召开的党的二十届三中全会指出完善乡村振兴投入机制，培育乡村新产业新业态，加快发展新质生产力，推动经济高质量发展。乡村要振兴，产业必振兴，产业振兴离不开优质特色生态产品的提质增效和品牌打造，生态原产地产品保护就是助力乡村振兴，推进区域经济发展的最好选择。

　　生态原产地保护产品（PEOP）是指在产品生命周期内符合绿色环保、低碳节能、资源节约要求，并具有原产地特征/特性的产品。PEOP保护是将“绿水青山就是金山银山”的具体化，产品品质提升转化为市场竞争优势，是实施乡村振兴战略体现生态产品价值的有效途径，是生态文明建设国家品牌的重要载体，乡村振兴的具体抓手。PEOP属于中国自有知识产权的评定制度，其产品涉及第一、第二产业和第三产业，目前全球正在兴起绿色可持续发展、低碳节能甚至零碳的风潮，PEOP在全球范围内受到民众的广泛欢迎，接受程度非常高，这是全球贸易的通用语言和打开全球市场的通行证，加大推进此项工作利国利民。通过专业机构评审的产品统一使用“生态原产地保护产品（PEOP）”证书和标志；通过市场化运作，政府指导并采信，国际互认。

　　国家政策引领 建立健全生态产品价值实现机制

　　为加快推动建立健全生态产品价值实现机制，走出一条生态优先、绿色发展的新路，中共中央办公厅、国务院办公厅2021年4月印发了《关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》，围绕建立生态产品的调查监测机制、价值评价机制、价值实现推进机制，健全生态产品的经营开发机制、保护补偿机制、价值实现保障机制等方面提出指导路径。

　　《意见》提出，到2025年，生态产品价值实现的制度框架初步形成，比较科学的生态产品价值核算体系初步建立，生态保护补偿和生态环境损害赔偿政策制度逐步完善，生态产品价值实现的政府考核评估机制初步形成。到2035年，完善的生态产品价值实现机制全面建立，具有中国特色的生态文明建设新模式全面形成，广泛形成绿色生产生活方式，为基本实现美丽中国建设目标提供有力支撑。

　　协调地方职能部门 列入农产品区域公用品牌建设项目

　　四川出入境检验检疫协会（以下简称四川协会）积极按照有关政策要求，主导协调省上多部门，推进生态原产地产品保护工作的开展。四川省政协委员提案《深挖绿水青山潜力 加强生态原产地产品保护 打造“川字号”特色农产品品牌》。四川省农业农村厅“关于做好2021年省级财政农业公共安全与资源保护利用工程共同财政事权转移支付项目实施工作的通知”(川农函【2021】201号)，将申报生态原产地产品保护列入农产品区域公用品牌提升项目的建设内容。2023年四川省委、省政府《建设新时代更高水平“天府粮仓”行动方案》部署，在中共四川省委农村工作领导小组办公室四川省农业农村厅关于印发《“天府粮仓”农业品牌建设行动方案》的通知（川农领办【2023】28号）中获悉，在产品品质提升，品牌建设中将申报“生态原产地保护（PEOP）认定”，列入“天府粮仓”省级公用品牌提升项目建设。

　　协会创新服务 积极开展生态原产地宣导评定工作

　　四川协会立足四川乡村振兴发展和品牌建设，积极调研，主动协调省上多部门，与各商协会合作，参加各商协会活动，深入落实四川省委、省政府关于39个欠发达县的托底性帮扶工作部署。与四川省工商联、四川省绿促会及凉山州农科院等单位深度合作，重点围绕生态原产地产品保护评审认证、进出口商品检验检疫、低碳技术咨询、人才培训和品牌宣传等多领域广泛合作，共同助力打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价，为品质赋能。

　　2024年6月17日-21日，由全国工商联指导，四川省工商业联合会、甘孜州人民政府联合主办，2024知名民营企业、商协会联系国家乡村振兴重点帮扶县暨四川39个欠发达县域托底性帮扶“甘孜行”活动在康定市举行。会上，四川协会与甘孜州农牧农村局签订了品质赋能合作协议，积极推进甘孜州农特产品生态原产地产品保护评审认定，加强品牌培育和保护，为甘孜州产业高质量发展贡献协会的智慧和力量。

　　四川协会副会长伍敏随调研组深入道孚、炉霍、色达、新龙、甘孜等县的农特产品加工园区，产品展示中心、生产加工车间实地调研，积极对接，与当地特色农产品负责人交流介绍生态原产地品牌的意义，以及取得国际互认、通关便利、政府采信、提高产品质量打造品牌、提高市场核心竞争力、获得与国际同行同等对话权利、获得较高的经济效益等价值体现。平时不断跟踪联系推进工作，四川协会积极搭建多渠道消费平台为企业产品赋能。

　　2023中国食品工业品牌博览会，四川协会组织生态原产地产企业免费参展，通过品牌形象和榜样力量树立中国食品行业标杆，引领中国食品高质量发展，生态原产地产品评定企业四川高金实业集团股份有限公司引领预制菜产业发展，企业以及代表产品被授予“馥兰德奖”。庐山县树虫草茶农民专业合作社的芦山甜茶，香格里拉葡萄酒吸引众多消费者和客户。四川协会秘书长王成华，副会长伍敏等到生态原产地保护产品（PEOP）企业巡馆指导企业发展。企业感谢协会为他们搭建展示生态原产地产品的平台，以及做出的推广服务工作。

　　多年来，四川协会致力于乡村振兴县域经济特色产品的品质服务，提升农产品的品质和品牌价值。路虽远，‌行则将至；‌事虽难，‌做则必成。在专业购销电商帮扶平台集中展示和提供销售服务，助力生态产品的终端销售，提高评定生态产品的市场影响力。四川协会为获得生态原产保护的企业提供更多的销售渠道，提高产品价值链，为企业提供“品牌，品宣，品销”多链增值服务。

　　四川协会为企业和社会机构提供生态原产地产品保护咨询培训服务，长期深入农村，走进乡村，走近企业，走到田间，在甘孜州、凉山州，攀枝花、达州市、巴中市、遂宁市、会理市、甘洛县、南溪区、邛崃市、乐山市、兴文县、平昌县、崇州等地进行咨询培训服务宣传工作，做出生态健康，品质优的好产品，让全民消费放心、让安全健康得到保障。

　　近年来，成都海关技术中心在四川、新疆、西藏、广东、河南、云南、山西、内蒙古、河北等多省区共评定44个生态原产地保护产品（PEOP）。该项工作助力地方打造特色鲜明的生态产品区域公用品牌，加强品牌培育和保护，提升生态产品溢价，为品质价值赋能，让企业生态产品卖出高附加值，提高企业经济效益。

　　专业服务 做好生态原产地保护产品（PEOP）宣传工作

　　四川协会加强对生态原产地产品和企业的宣传推广服务，对接相关媒体资源加强合作，利用电视、报纸、网络等新媒体和载体，在人民网、新华网、今日头条、农村科技报，搜狐新闻、凤凰网、网易新闻、中国食品报等20多家有影响力的媒体平台都进行过特别报道。同时，积极面向四川乃至全国特色农产品产区开展宣传生态原产地保护产品（PEOP），普及生态原产地相关知识，增强生态原产地保护产品（PEOP）保护意识，提高使用生态原产地品牌声誉和溢价。

　　按照每评审一个生态原产地保护产品（PEOP）、新闻稿、企业宣传等就在多家国家一级主流媒体上大力宣传报道，形成了协会协会强大的宣传能力和独特的风格。据统计从2021年3月——2024年8 月来发表的宣传文稿364篇次。创新开设对获得生态原产地保护企业进行“走进生态原产地保护产品（PEOP）——”系列栏目深度综合性报道5篇，受到地方部门和企业的好评。

　　对接平台终端服务 生态原产地保护产品（PEOP）馆入驻全国连成一家数字电商平台

　　近日，四川协会落实的生态原产地保护产品（PEOP）馆正式入驻全国连成一家数字电商平台。

　　“连成一家”平台是在全国工商联官方监管下运作，由全国消费扶贫的联成e家全面升级而成的数字电商销售平台，安全有保障，生态原产地保护产品（PEOP）可以免费入驻平台。助力乡村振兴产销升级全民共享，这标志着“连成一家”平台“上连”解决全国托底性帮扶地10个省160个县域的农产品销售出去的问题。

　　连‬成一‬家‬平台‬通过整合优质资源、优化产业结构，不断为实体赋能增效，将实体经济与互联网经济深度融合，推动产业链上下游协同发展，让多方参与者实现真正意义上的互惠共赢。

　　四川协会积极与各展会、社区进行合作，多次与成都幸福未来社区负责人沟通协调，在社区店开设生态原产地保护产品（PEOP）专区或专柜，凸显生态原产地保护产品（PEOP）的价值，让生态产品真正走进百姓家中。

　　在新时代新征程中，四川协会要认真学习领会，深入谋划贯彻落实党的二十届三中全会就巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接作出重大部署，将继续以创新服务乡村振兴发展为出发点，扎根基层深入农村了解需求，做好生态原产地产品保护（PEOP）评定的宣贯普及，抓住特色这个关键，延伸产业链，提升品质，打响品牌，为地方经济发展群众增收，让安全健康得到保障的品牌之路。

　　（撰稿/四川出入境检验检疫协会）