消费降级局势下，如何破解改变这道难题？

　　近日，读到“子夜观察”号一篇“今年我国消费增速持续下降，不改弦更张经济好不了”文章，提出“经济增速下降，居民收入减少，民众消费降级，这是目前我国经济存在的突出问题”的观点。

　　消费马车如何拉动？

　　投资、出口、消费拉动中国经济增长三驾马车，但是去年，形势发生了根本变化，出口开始下降，投资增长也已经到顶，三驾马车中两个已经熄火，短期内不会有增长动力，长期以来增长最弱的消费就被赶鸭子上架，成为GDP增长的主要动力。

　　所以现在要推动经济增长，只要增加消费就行了，抓住了这个主要矛盾，其他问题就迎刃而解。实际上，我国经济目前最根本的问题就是产能过剩、需求不足，只要增加消费和需求，经济就能改变低迷状况，恢复增长。

　　而政府扩大内需的政策并不是增加居民的福利和收入，而是和过去一样通过各种促销刺激手段，让居民多花钱，如通过补贴优惠刺激民众买房、买车、以旧换新买家电，鼓励假日消费等。

　　这些措施实际上是本末倒置，居民收入没有增加，甚至下降，民众手里没钱，任你怎么刺激促销，消费也不会有大的增长。所以这种扩大内需的措施是缘木求鱼，方向不对，自然不会有好的效果。

　　要扩大内需、增加消费、提振经济，唯一有效的办法，不是刺激消费，而是必须提高居民的收入，这才是治本之道。

　　采取什么办法，提振消费？

　　政府应加大力度提升居民收入，尤其是中低收入群体的收入水平。通过减税降费、增加就业机会、提高工资水平等手段，增强居民的消费能力和信心。要完善社会保障体系，增强社会保障体系的覆盖面和保障水平，减轻居民的后顾之忧，提高其消费意愿。特别是在医疗、教育、养老等方面，提供更全面的保障和支持。

　　全民的收入和福利提高了，消费增加了，经济的增长就水到渠成，共同富裕远景也就逐步实现。

　　编者认为，消费降级，的确如此。

　　目前，全国民间消费热在严重缩水，去各地美食街区看看，很多地方并没有曾经的热闹繁华场景。核心原因还是老百姓兜里没有多余的钱敢去消费，“疫情”之后，心态变了，都在谨慎着过日子。各地刺激消费出台地产政策，国家也出台“以旧换新”商品，这些不是不好，但是根源上没有指导问题。如何解决增加民众收入，鼓励消费如何刺激？就连外出旅游，都不太舍得花钱消费。

　　白酒行业也面临库存高压，动销乏力

　　根本因素还在于消费端。2024四川国际美酒博览会上发布发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》，反映当前酒业的几个突出变化：

　　较去年同期相比，白酒生产企业终端门店数量有所增加的占比高达65.4%。销售量同比下降的流通企业占比达到37.5%，销售额同比下降的占比达52.1%，客单价同比下降的占比达到68.8%。

　　2024年第一季度白酒线上总销量累计超过7000万瓶，总销售额累计约294亿元，同比去年呈现小幅度提升。同时，2024年6月份，临近端午节及电商年中大促期的数据来看，某综合电商平台公开数据显示，白酒成交额同比去年涨幅达到30%。

　　2024年1-6月中国白酒市场在春节及节后表现，80%以上的经销商、零售商反馈消费量有所增加；有超过70%以上的经销商、零售商反馈“五一期间 ”消费量有所增加。

　　2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的前三价格带分別为300-500元、100-300元、100元及以下；倒挂程度前三价格带分别为800-1500元、500-800元、300-500元。

　　综合上半年的各项数据看，白酒产业仍呈现出销售收入和利润双增长的态势，表现出明显的抗风险能力与发展韧劲。大众化白酒产品在2024年上半年显示出强劲的增长势头，市场需求持续攀升。大众化白酒产品消费需求的迅速提升，在为市场提供信心的同时，也为白酒行业开辟了更广阔的增长空间。

　　全国白酒市场呈价格不稳定趋势的原因主要包括：市场竞争加剧，各大酒企在价格策略上更为审慎；白酒供应量增加，一定程度上缓解了市场供需关系，导致价格微浮；消费者购买力的变化也对白酒价格产生了影响。

　　2024上半年基酒市场相对稳定，未受到较大波动的影响。而基酒市场的稳定也为整个白酒产业的发展提供了有力支撑。

　　库存问题是行业普遍关注的焦点。根据上市公司年报，2023年A股20家白酒上市公司存货共1490.95亿元，同比增加162.62亿元，其中19家企业的存货集体增长。

　　与去年同期相比，今年上半年有超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加，超过30%表示面临着现金流压力；超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

　　2024年上半年，超过半数企业管理层做出了相对保守的经营策略，优先将资源集中技入到核心产品，优先布局大众价格段，提高销量以及节约成本，降本增效成为企业经营策略的重点方向。

　　53%的经营者对后半年的战略定位为“优先保住现金流”，27%的流通渠道经营者把“利润为王”放在首要位置，仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。

　　《报告》从市场总量这一维度审视，白酒行业依然维持着稳健的增长态势。并预测，2024年白酒行业总销售额将达到8000亿元，同比增长10%左右。这一增长将主要受到消费品质升级和品牌升级的推动。其中，高端白酒在送礼、商务宴请场景依然占据优势；亲朋聚会、婚宴的主力白酒选择还在继续向次高端价位的产品回调。

　　酒业完全可以采取创新之举，返利惠民行动激活消费市场。拿出最大的诚意来，让消费者得到真正的实惠。就当是可能时期，用特别的成本价甚至亏本价，去回报自己的衣食父母，一起共渡难关。一是对消费者的关爱，二来也是整个产业发展的需要，也是当务之急。

　　面临全社会的宏观消费降级局势，需要切实有效的解决办法去改变。实现回归，消费升级，关键点还是在“上头”。（宽窄研究院）