酿酒联盟中国酒品牌建设专委会成立助力酒业品牌价值提升

　　对美好生活品质消费的追求，成为更多群体日常消费选择品牌商品的一个重要衡量参考。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。2022年，国家发展改革委等七部门联合印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，到2025年，品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

　　品牌消费是品牌市场价值实现的最终环节。一方面，消费者是否认可和消费品牌产品，决定了品牌培育的成功与否。另一方面，品牌消费趋势潮流的变化，能够引领产品变革突破、迭代创新的方向，推动形成供需良性互动循环。近年来，随着我国居民消费结构加快升级和新消费群体成为消费主力军，品牌消费、品质消费蔚然兴起。《意见》以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，从产业、区域、企业三个层次明确了品牌培育的方向路径。

　　提升产业品牌。品牌培育是改善农业供给结构、推动工业迈向中高端、加快服务业专业化品质化发展的现实路径，产业的长远发展有赖于品牌塑造和品牌价值提升。《意见》根据三次产业特征和要求，提出打造提升农业品牌，实施农业品牌精品培育计划、“三品一标”提升行动，培育绿色优质农产品品牌；壮大升级工业品牌，实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，在装备制造、消费品、电子信息、原材料等领域培育领军标杆品牌；做强做精服务业品牌，打造竞争力强、专业化程度高、品质好的服务业品牌，培育优质在线服务品牌、数字化品牌和电商品牌。

　　培育区域品牌。区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，是凝结地方产品和服务市场价值的重要公共品。实践证明，良好的区域品牌能够增进区域规模经济效应，给区域内企业和产业带来溢价，提升区域文化自信，促进区域经济发展。《意见》明确提出，鼓励各地依托区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，开展区域品牌形象宣传推介，构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，强化区域品牌使用管理和保护，加强地理标志的品牌培育和展示推广。

　　支持企业实施品牌战略。企业是市场经济的主体，是塑造和培育品牌的基本单元，品牌建设首先要激发企业的创造力和积极性。《意见》提出，支持企业开展质量提升行动，建立品牌管理体系，提升品牌策划设计水平，推动中华文化元素融入品牌建设，支持大型骨干企业特别是中央企业发挥示范引领作用、融入国家形象塑造，建设一流品牌企业。

　　酒业是民生产业重要产业品类，以名酒为引领，呈现当前以茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、剑南春、西凤、珍酒、舍得、张裕等名酒品牌的崛起。更多品牌还有待培育孵化。酿酒工程人才与产学研创新战略联盟中国酒品牌建设专委会于2024年5月29日在联盟年度大会暨中国酒产业新质生产力发展论坛活动成立，由资深媒体人、品牌研究传播专家叶青担任专委会会长，服务赋能中小酒业发展，提升品牌价值。

　　酿酒联盟中国酒品牌建设专委会会长、品牌传播网、中国酒庄网、国酒传播号、酒庄头条号创始人叶青，服务中国品牌20余年，长期深入核心产业区域以及城市调研，擅长发现产业品牌的核心价值点传播，在塑造和创建品牌的初期与中期与成熟期，有不同的品牌渗透市场传播策略，也是国内较早提出品牌整合传播策略在圈层具有巨大影响力的专家之一。特别是在食品消费酒水领域的品牌服务卓有成果获得较好口碑。在为五粮液、泸州老窖、郎酒、洋河、舍得、珍酒、李渡、金酱、夜郎古、通威食品、高金食品、郫县豆瓣、川酒集团、宜宾酒、源窝子、大梁酒庄、国宾葡萄酒等品牌的营销推广、文化挖掘、活动策划，价值提升创新表达都有独到见解与显著的建树。叶青表示，希望能够新质生产力高质量发展的当下，为中国品牌的强大崛起共同赋能一起成长川酒未来路上。（品牌传播网）