阳明悟道酒：知行合一 做有良知的文化酱酒

　　原创/叶歌传播团队

　　博大精深的阳明心学，时间浸染的中国酒，都是中华优秀传统文化中的璀璨瑰宝。1508年，王阳明先生来到贵州龙场，开启了心学悟道之程。五百年后，这份洞见与修为化作一瓶佳酿，助世人品味悟道，品饮中涤荡心灵。

　　在文化自信日益增强、追求高品质生活的当下，贵州茅台镇酱酒行业“四证专家”徐竟鸿（国家高级酿造师、高级品评师、高级勾调师、高级检验师），依托扎根传统酱酒酿造销售二十余年的经历，汲取“知行合一”等阳明思想与智慧，潜心打造“阳明悟道”酒品牌，酿造良知酱酒，同时以酒为媒，弘扬传统文化。

　　阳明悟道酒，做个生活家。

　　作为承载深厚文化底蕴与现代创新精神的独特品牌，在酱酒激烈的品牌竞争中，阳明悟道酒探索阳明哲学与酱香之魂的完美融合，创新商业模式，实现差异化出圈。正如王阳明被称为“两个半圣人”之一，这瓶阳明悟道酒，要做的是“两瓶半酱酒”之一。

　　阳明心学，驱散百世迷雾

　　在数千年华夏文明长河中，优秀传统文化是中华民族强大的精神源泉和命脉，也是国家和民族传承和发展的根本。其中，无数哲学大家的思想熠熠生辉，如时代的灯塔亮彻青史，引领后人，铸就巍峨的历史文化丰碑。

　　源远流长的阳明文化，作为中华优秀传统文化的精华，具有超越时空的独特魅力和时代价值。著名散文家余秋雨在《王阳明法书集》的序中写道：“倘若把中国历史上集大成式的哲学家的名单缩小到最低限度，也一定少不了王阳明的名字”。

　　王阳明，本名王守仁，别号“阳明”，是明代著名的思想家、文学家、哲学家和军事家，陆王心学之集大成者，精通儒家、道家、佛家，与孔子、孟子、朱熹并称为“孔、孟、朱、王”。他提出的“知行合一”、“致良知”等众多修心要义被广为流传和应用，对后世思想及中华民族的发展有着极其深远的影响。

　　要说王阳明一生中的高光时刻，“龙场悟道”绝对算其一。500多年前，王阳明被贬至贵州修文龙场，谪居在离驿站不远处的一个天然溶洞里，诵读《易经》，玩味“易学”之道，因此给此洞取名“玩易窝”，并作《玩易窝记》。

　　期间，王阳明结合历年遭遇与所学所思，顿悟“圣人之道，吾性自足，向之求理于事物者误也”，这便是“龙场悟道”，既是阳明心学的起点，也是中国思想史上的重大事件。之后，王阳明提出其核心思想之一“心即理，心外无理，心外无物”，以“心”为宇宙本体。

　　他宣扬“知行合一”，强调躬行实践的重要；提出“良知”即“天理”，强调从内心去体察天理，提倡独立思考，强调人的主观能动性；他说，“政在亲民、明德”，为政者要修心和实践；他说，“世以不得第为耻，吾以不得第动心为耻”，因为考不中而灰心丧气动了最初志向的心才是羞耻……这些思想，无不振聋发聩。

　　“阳明心学”后传入日本、朝鲜等国，其弟子极众，世称“姚江学派”。明末清初思想家黄宗羲赞：“王阳明可谓‘震霆启寐，烈耀破迷’，自孔孟以来，未有若此深切著明者也。”清代学者王士祯称赞“王文成公为明第一流人物，立德、立功、立言，皆居绝顶。”

　　“屈原放逐，乃赋《离骚》；王阳明谪贬贵州龙场，心学从此昌明。”500多年来，阳明心学长盛不衰，激荡着世人心灵。随着国人文化自信的崛起，“王阳明文化”已经成为国内传统文化IP顶流，以及增强文化自信的切入点之一。

　　据悉，在天眼查上检索“阳明”相关关键词超10万；在百度“阳明文化”检索量超3200万；在学术界，中国知网上以王阳明为主题的研究论文从2000年的103篇到现在，保持年均800余篇的数量在增长。“阳明文化”也越来越受到年轻人的关注和喜爱。

　　在国家层面，习近平总书记也有过知行关系的论述。马克思主义认识论的知行观旨在解决思想自觉和行动自觉相统一的问题，总书记从当代中国的客观实际出发，挖掘古代知行观中的合理内核，对其作了新的诠释。

　　在地方层面，近年来，多地推出各具特色的阳明文旅项目，不断做强做大阳明文化IP。贵州省提出“缘起王阳明”，修文县建设“中国阳明文化园”；浙江省提出擦亮王阳明文化“金名片”，打造“阳明古镇”等；江西省打造阳明湖湿地公园、阳明文化博物馆等。

　　思想者远去，但思想之光永不磨灭，如暗室一炬，驱散迷茫与昏聩。阳明文化穿越五百年时光，不仅惊艳了历史，也为新时代的美好生活持续赋能。

　　以酒为媒，践行“知行合一”

　　“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。”这是新时代发展的重要命题。

　　如何把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一起来，让文化自信的力量正不断转化为人民群众对美好生活的获得感、幸福感？贵州仁怀阳明悟道酒业董事长、阳明悟道酒创始人徐竟鸿的答案是“两个半圣人，两瓶半酱酒”！

　　他解释道，以“立德、立功、立言”为依据，世人称中国历史有“两个半圣人”，阳明先生为其一。以“品饮、时间、生活”为依据，“酱粉”认为中国酱酒有“两瓶半酱酒”，阳明悟道酒立志成为其中之一。

　　由阳明悟道酒业与贵州省仁怀市鹏彦酒业联合孵化的阳明悟道酒，致力做“文化酒典范”品类的开创者和引领者，决心走出一条有别于资本酱酒、不同于科技酱酒的发展新路。

　　《2022酱香酒趋势报告》中指出，在整体白酒市场“去产能”的大背景下，酱香酒产能仍存在较大缺口，市场体量将进一步扩大，为更多酱酒品牌带来市场机会。随着酱酒热从“品类热”向“品牌热”转换升级，建设品牌需要超前的发展理念与长远的战略眼光。

　　在徐竟鸿看来，酱酒热让更多的消费者认识了酱酒的工艺文化，折服于其魅力。在激烈的竞争环境下，以质取胜是关键，只有严守产品品质、打造属于自己的品牌文化，才是酱酒品牌应当选择的发展之路。

　　扎根传统酱酒酿造销售二十余年的徐竟鸿，曾长期服务一线名酒企业，是贵州茅台镇知名酱香酒行业“四证专家”。他深入研究酒、茶文化，并与养生美容融会贯通，深耕电商和大数据资源，是中国酱香型白酒新一代领军人物。

　　王阳明思想，对于徐竟鸿来说，是价值观、人生观在新阶段觉醒的重要助力。

　　从偶然接触的惊叹到浅显了解的感悟，再到打造阳明悟道酒的落地，徐竟鸿初心不改，力求做到“以酒为媒，致良知；知行合一，守酿造”，通过品牌和产品去践行王阳明的伟大思想，从而去影响和提升更多人的心灵品质。

　　“之前，我的价值取向就是赚钱，后来意识到只要把企业做好，把人品做好，赚钱只是自然而然的结果。”徐竟鸿表示，通过钻研王阳明思想，最重要的是让自己明白了未来要做什么、想要什么。

　　结合多年的经历，他对“做企业就是做责任，做产品就是做良心”有了更深刻的认知和更有力的实践。因此，阳明悟道酒业的第一款产品被命名为“阳明悟道·醒”。

　　徐竟鸿表示，酒文化和阳明文化都是我国优秀的传统文化，也是贵州两张亮丽的文化名片。阳明悟道酒业将两者有机结合，将“知行合一”哲学思想融入生产经营全过程，通过汲取阳明文化的智慧和力量，积淀了驰骋酒业赛道的硬核实力。

　　鉴于阳明悟道酒的定位和王阳明的思想门槛，他将阳明悟道酒的目标消费者设定为城市中等收入以上的群体，并提出“阳明悟道酒，做个生活家”的口号。

　　“阳明悟道，拥趸者众。九个门徒，中年造梦。知行合一，心意相通。守着酿造，只为你懂。”在徐竟鸿的心中，阳明悟道酒不仅是一瓶酒，更是一项事业，一簇文化与味蕾碰撞的火花，还是一份来自心底的醇厚与淡泊。

　　文化酱酒，以差异化抢跑

　　阳明思想之精深，酱酒文化之厚重，都是中华文明弥足珍贵的精神与物质财富。1508年，阳明先生来到贵州龙场，开启了心学悟道之程。五百年后，这份洞见与修为，化作一瓶佳酿，渡世人品味悟道。

总经理赵本丽对酒文化有全新的理解

　　悠悠迷所留，酒中有深味。在消费者日益追求高品质生活理念的当下，阳明悟道酒实现阳明文化与酱酒文化的紧密结合、守正创新，为行业和市场带来的不仅是优质酱酒，更是一种全新的健康饮酒理念，一场关于“知行合一”思想的熏陶。

　　依托茅台镇得天独厚的“风水”，坚守“天地粮曲人法器”古法，背靠年产3000千升、库存1.5万千升的产储能，阳明悟道酒始终坚守酿造、做良知酒，形成“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、老熟香味舒适显著、回味悠长、空杯留香”的独特风格。

　　作为一家腰部酱酒企业，阳明悟道酒主打文化、粉丝、圈层，面向市场及消费者讲好“阳明文化”故事，完成从“品牌自信”到“品牌他信”的品牌构建，实现文化酱酒新势力的“出圈”“入圈”，在酱酒热的红海开启差异化的抢跑之路。

　　近年来，为实现从“活下去”到“走出去”，阳明悟道酒在磨、练、做等多个方面狠下功夫，凭借其匠心独运的艺术设计，赢得了众多消费者的青睐。

　　从瓶身的每一处细节，到包装的整体美学，无不体现着对传统文化的致敬与现代审美的结合，实现了销售业绩与艺术品位的双重飞跃。同时，产品因限量发行与卓越品质，逐渐显现出收藏级别的市场潜力，成为众多藏家追捧的对象。

　　“阳明悟道·小批量”、“阳明悟道·国民酱香”、“阳明悟道1508”等系列产品，让每一滴酱香都成为品味人生智慧、万家灯火共赏的美好媒介。

　　阳明悟道酒主打文化和圈层，做优做强粉丝效益，打造具有辨识度的新锐文化酱酒品牌。在模式上，阳明悟道酒通过“线上传播+线下品鉴”的方式，让阳明文化“飞入寻常百姓家”，聚集推崇王阳明思想的高净值消费圈，最终实现平台的资源整合与变现。

　　开展以“我心光明”为主题的线上线下读书会，阳明悟道酒、阳明古琴、黔北书院文化交流会，“缅怀圣贤 心系阳明龙场悟道研学”等多项活动；打造阳明悟道酒业的形象店和专卖店；联系邀请全国几十位从事王阳明思想研究的专家学者赋能背书……阳明悟道酒致力于阳明文化传承，以知促行、以行促知，打造酱酒文化塑造的又一样本。

　　值得关注的是，2023年2月7日，阳明悟道酒举行“三中”雅集活动。所谓“三中”，特指中年、中产和信奉中庸价值观的人，一群爱酒、爱茶、爱生活的人聚集在一起，忆往昔峥嵘岁月，展未来任重道远。

　　徐竟鸿表示，“三中”雅集活动是阳明悟道酒发展史上影响深远的活动，也是推动阳明文化进万家的一项关键举措，为阳明悟道酒长期发展打下坚实基础。通过持续举办此活动，不断构建阳明悟道酒“文化圈”，加深消费者认同感，并为其创造价值。

　　回顾过往，阳明悟道酒屡获殊荣，包括2021-2022年度“中国商业创新优秀案例（国潮IP塑造）奖”，中国酒业华夏奖2022“最具复兴品牌价值奖”，2022-2023年度中国酒业年度“最具潜力新品”以及仁怀第七届红高粱奖“品牌建设奖”等重量级奖项。

　　可以看到，在这条主打传统文化与差异化之路上，阳明悟道酒行业获得了极具含金量的认可，正朝着打造中国酒文化第一品牌目标稳步前行。在阳明文化的灌溉下，阳明悟道酒如何开出更绚烂的品牌之花？值得期待。