听花的今天，是否是张雪峰“豪赌”预料会来的结果？

　　敢标天价，这其实并不是决定听花酒走麦城的败笔。子虚乌有的创意，胆大妄为的宣推，壮阳回春性功能，挑战法律的底线，最终在3.15这天终结，央视3.15晚会暴雷，从“极草”到“凉露”，再到如今的“听花”，一直意图靠“剑走偏锋”博出位的听花创始者张雪峰，再次被舆论聚焦，也为自己的“所作所为”按上暂停键。这对于张雪峰来说，这是不是句号？是否预料到今天听花的结果？

　　有人说，张雪峰真敢这样“豪赌”！从一开始就注定结果要“凉凉”。

　　缘起：怪太上老君？

　　2020年起，一款号称“高端商务白酒”的听花酒，出现在市场上。听花创牌人张雪峰自称，太上老君托梦启发，自创听花酒。

　　听花酒官网品宣文字：一次张雪峰来到实验室，与团队讨论方案到凌晨4点，疲惫的他靠着椅子闭目小憩。恍惚的梦境中，自己好像在雪山上寻找着什么。这时，一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。

　　醒来的他，下意识地将手指覆在手心上，思绪仿佛穿过千万年的时空与古时的智者相通，脑海中浮现出看过的一句话：“水在舌边即为活”！他蓦然惊觉：舌边之水不正是口水——唾液嘛！既能“津津有味”，也是道家“生津养生”的关键，莫非“密码”就藏在人人都有的唾液中？

　　听花酒的设计灵感就此迸发。“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”张雪峰曾说过。标准装售价5860元，精品装售价58600元，被称为“天价白酒”。听花酒由宜宾听花酒业生产，由上市公司青海春天经营销售。值得注意的是，听花和已夭折的凉露酒还是一家。

　　极草，神草乎？

　　不得不说，张雪峰是位编故事的高手。关于冬虫夏草也源于一个故事，张雪峰自称：2003年时，他曾拜访一位活佛，当时活佛最真爱的一匹马入冬后得了怪病，活佛试着每天喂七根冬虫夏草，一周后马就痊愈了。所以他这才开始研究冬春夏草。

　　2004年成立青海春天。在张雪峰的操盘下，青海春天推出了名为“极草粉片”的产品——将冬虫夏草打粉、压成片销售，这一度颠覆了行业对冬虫夏草的传统认知。借助央视等平台铺天盖地的广告，张雪峰不断对外推广“极草粉片含着吃”的概念，以此俘获了一批高端消费人群。据说当时每一克要买到1千多，而当时黄金价格才260元。

　　2016年，国家食药监总局对青海春天26批次冬虫夏草纯粉片监测检验结果，显示产品中每片砷含量超过6mg/kg。根据《食品安全国家标准保健食品》有关规定，保健食品中总砷限量值为1mg/kg。极草粉片被有关部门勒令停产，天价极草，跌落神坛。

　　听花酒的营销与推广“极草”时的套路打法相似，神秘的的传说，神奇的功效，令人震惊的天价，铺天盖地的广告……

　　听花，走向自造的“陷阱”

　　2021年1月21日，由宜宾听花酒业发起线上“中医理论指导白酒健康化研讨会”，还发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》。

　　该份报告中说，特别值得注意的是，在男性功能层面，饮用者的血清睾酮及血清一氧化氮（保障男性功能的关键指标）有显著提升，其中睾酮/雌二醇比值升高6.50%，一氧化氮水平提升58.91%。这意味着饮用听花酒可以有效提升男性功能。

　　2023年11月11日，听花酒在成都举行“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”，宣布听花酒体正式定型，并发布《听花酒体与品质特征内控指标及检验方法》。张雪峰高调宣布，听花找到了解决酒精对人体危害问题的“金钥匙”。

　　发布会邀请了许多重量级媒体如人民日报社、新华社等机构代表参加，听花的响亮宣言：为了人们生活更美好，开启中国白酒再酿造时代。

　　2023年的这次发布会上听花宣布，又一位诺奖得主加盟听花首席科学家研究团队。阿夫拉姆·赫什科Avram Hershko是2004年诺贝尔化学奖得主，致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究，赫什科教授团队将指导听花酒在代谢修复领域展开研究。

　　2022年7月，听花聘请的前两位诺贝尔奖获得者出任首席科学家：1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德，2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢尔。

　　听花酒“碰瓷”茅台泸州老窖被起诉。2022年5月，贵州茅台联手泸州老窖对宜宾听花酒业提起诉讼，原因是2021年9月中旬到10月初，贵州茅台、泸州老窖两公司在某平台以“茅台”和“国窖1573”为关键词搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息。

　　四川省高院判决认为，宜宾听花酒业上述行为不构成商标侵权，而属于不正当竞争行为，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。听花酒表示服从判决，并致歉原告。

广告投放轰炸，主攻高端商务群体。听花酒测试定型后，与新华社旗下机构、中央电视台、人民日报合作，在《瞭望》、《半月谈》、央视记录频道和戏曲频道等媒体刊发听花广告。同时，听花品牌成功入选人民日报社“品牌强国计划”。

自2020年“听花”上市以来，2020年、2021年、2022年广告宣传费分别为21,119,495.72元、24,645,535.82元、74,136,234.93元，三年合计约1.2亿。

　　在青海春天2022年9月20日发布的对上交所《2022年半年度报告的信息披露监管问询函》的回复公告中显示，该公司在报告期内给北京中创盛京文化传媒有限公司支付了1488.79万元，用于央视及机场媒体推广，给人民日报传媒广告有限公司支付690.57万元，用于报刊推广。

　　2023年11月11日，听花酒在成都举行“开启中国白酒再酿造时代·听花酒体定型发布会”上，青海春天与人民日报、新华社、中央广播电视台总台签署战略合作。

　　澎湃新闻报道称，青海春天提升品牌影响力的方式就是做广告。其通过持续在央视、央广、人民日报和新华社期刊等主流媒体和主要机场、航空杂志、目标楼宇电梯等媒体，开展多维度的品牌、产品传播工作，有效树立了“听花”“读花”系列高端白酒的品牌形象，以期激发消费者的消费意愿与购买行动。

　　听花，梦断3.15

　　澎湃新闻报道，被曝光后，一些此前不了解青海春天的投资者不理解，销售价格高达5.8万元一瓶的白酒，青海春天为何会连续4年亏损？今年1月30日，青海春天发布了业绩预亏公告，预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元，扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.70亿元，公司将面临亏损。尽管与上年同期相比，公司的营业收入预计将增加0.72亿元至0.88亿元，同比增长45.12%至55.08%，但净利润的亏损情况仍然严重。

　　3月15日，央视“3·15”晚会曝光。听花酒虚假宣传，其中包括国际专利未被认定、“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物，以及对外宣称有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱等功效。

　　相关问题被曝光后，四川省、成都市、宜宾市，以及其他省份展开听花酒业经营场所调查核实，听花酒官方微信公众号已被禁用，在315晚会播出后不久，包括淘宝、京东等在内的多家电商平台立即采取行动，对“听花”酒进行了下架处理。相关广告牌被摘下，有部分媒体报道涉及商业为听花背书的文章在被删除，但海量信息还大量存在。。。

　　3.15曝光后，监管部门开始清查行动，听花酒广告牌拆除

　　“3·15”晚会播出后，上交所就连夜向青海春天发出了监管工作函，要求其就相关报道公司产品广告宣传违法问题做出说明。

　　16日晚间，青海春天发布公告称，公司当日收到中国证监会监督检查通知书。因公司涉嫌违反相关法律法规，决定对公司进行检查。检查组已进场开展工作。

　　听花称其高度重视央视“3·15”报道中提及的问题，于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作，并向消费者致歉。另外，声明还表示并非向酒中添加薄荷及薄荷提取物。

　　对于听花的声明，也有网友留言解读为，听花没有真诚悔过道歉的诚意。声明中还带有一些狡辩硬刚的态度。网友纷纷表示不买账，认为该声明是在“硬刚央视”，更有网友评价认为该公司“还在嘴硬”“把问题全都归结到销售身上，毫无诚意”。

　　听花，你还可能走下去吗？

　　（消费观察）