竹叶青传递平常心文化 开创品牌竞争新思路

  2月28日，竹叶青在峨眉山下举办平常心 竹叶青——“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会。现场，正式宣布品牌将以“平常心”为核心价值观，定位“竹叶青 中国茶”，以“竹叶青绿茶，万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶，宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动，传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。

  在此期间，竹叶青茶业营销负责人接受在新华网专访时表示：“竹叶青品牌战略升级，不仅为中国文化传承再蓄力，也为茶行业文化建设、茶品牌文化竞争力积淀提供了新思路。”

  高端品质 品控严苛

  一杯好茶，不仅代表着茶叶的产地、工艺和口感，更代表着一种生活态度和文化追求。

  在产地方面，竹叶青依托峨眉山得天独厚的自然环境，在众多茶企中率先提出并坚持“高山、明前、茶芽”三大标准，奠定了高端品质基石。据介绍，竹叶青所用鲜叶全部来自峨眉山600-1500米的高山茶园；只选用于清明节前采摘的茶芽，“明前茶贵如金”。

  在工艺方面，为了确保产品品质的恒定如一，竹叶青将生产过程细化为38道工序，116项严苛检测，确保每一杯都可安全放心饮用 。

  在口感方面，竹叶青投入上亿元打造自动化生产线，建立西南最大的原叶保鲜库，采用三段式保鲜手段，最大程度的留存明前茶芽的鲜和嫩。同时改良多个传统制茶环节，将茶芽的含水量控制到仅3%，领先于行业标准（≤7%），使得竹叶青在冲泡时嫩栗香气十足。

  文化输出 促进交流

  随着全球化进程的加速和中国综合国力的提升，中国文化正逐渐以其独特的魅力和价值吸引着世界的目光。

  茶叶作为中国传统文化的重要组成部分，承载着丰富的历史、文化和精神内涵，在传承与弘扬传统文化、展示国家形象和文化软实力、促进文化多样性和文化互鉴以及推动文化产业发展等方式不断像世界证明着中国的文化自信。

  竹叶青茶业营销相关负责人介绍，多年来，竹叶青一直围绕“茶文化”进行发展。“通过跨界《只此青绿》、苏轼等不断将传统文化与茶结合，以端午‘更解安康意’，中秋‘茶和天下千里共婵娟’等传递精神共鸣，形成了品牌的文化印记。”

  此外，在迪拜世博会、达沃斯论坛、一带一路全球行、读懂中国国际会议等外事场合，竹叶青作为“中国之礼”频频亮相，向世界塑造了中国茶叶独特的文化竞争力，向更多人传递“平常心”文化的精神力量。

  引领思考 传播智慧

  品茶是一种享受，在繁忙的现代生活中，人们常常追求速度和效率，而饮茶则提醒我们放慢脚步，享受生活的每一个瞬间。

  品茶更是一种心灵的修炼，需要摒弃心中的杂念，专注于茶与水的交融，感受茶叶在杯中的舞动。这种内心的平和与宁静有助于我们放下繁杂的思绪，倾听内心的声音，看清前进的道路。

  竹叶青茶业董事长唐先洪认为：“一杯鲜爽回甘的竹叶青茶，是茶芽历经风雪蛰伏，层层历炼，精挑细选的结果，平常心，是如茶芽一样，不论在高山，还是杯盏间，都有无惧沉浮起落的韧性与耐心。”

  本次竹叶青在完成品牌文化战略升级的同时，为深入挖掘中华优秀传统文化和平常心文化，将属于中国人的智慧哲学传播出去，与新华网合拳推出重磅访谈栏目《论道平常心》，通过与商业、文化等领域代表性人物深度对谈，以“百家”之言共论平常，读懂平常心，让饮茶带来的思考更有‘诗意’，让文化走向‘生活’，不仅满足了人们的消费心理、生活体验，更满足了人们精神层面的需求。

  明前高山春茶的生长特质，先天与平常心文化息息相关；多年的品牌历程中，让人们从“喝好茶”到“喝懂茶”，更盼望展现一个优秀茶企坚守坚持、积跬步至千里的平常心特质。“平常心竹叶青”的文化表达，给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引，坚持讲好茶文化故事，就会形成自己的文化竞争力，使得茶文化具有造血功能的，能给整个产业带来新的生命力。