与辉同行，不到40小时为何圈粉902.9万？

　　不得不说，到目前看，俞敏洪又制造了一个现代版商业传奇。新东方成功实现从教育领域转型到当前最热最火的商业最前沿，"东方甄选"品牌瞬间崛起直播带货新赛道。

　　2023年底曝出的“小作文”风波、CEO免职、账号停播、到董宇辉身份变化，个人账号开通、成立工作室，再到2024年1月9日，“与辉同行”账户正式面世，以董宇辉“冠名”的账号与辉同行直播首秀。

　　与辉同行，开启直播传奇

　　1 月 9 日，晚上 6 点 59 分，" 与辉同行 " 直播间在抖音开播，" 与辉同行 " 团队主播成员传熙、盼盼、鹏鹏、安安、汉森、董董、潇潇集中亮相。相关统计，开播一分钟后，“与辉同行”直播间点赞已经超过411.8万，同一时间“东方甄选”抖音直播间的点赞数348.2万。直播开始20分钟后，“与辉同行”直播间点赞数已经超过了2亿，稳居抖音直播人气榜第一名，而东方甄选直播间则徘徊在30名左右。

　　截至直播结束，与辉同行首场直播点赞量已超12.9亿，观看量破4200万，东方甄选点赞为1538.7万，观看量达到2万。开播也是大家熟悉的节奏，诗歌朗诵、唱跳、乐队演奏。而董宇辉本人则是担当串场。开播前半个小时他本人出镜时间不到10分钟。

　　今11日还不到11点，商圈财经社（sqcjsyg）经查阅“与辉同行”账号，粉丝量已高达902.9万！获赞1081.0万。

　　俞敏洪是名人，知名企业内部为何出现“小作文”风波，解释原因大家目前虽然并没有得到充分可信的真实答案，但总算事件得到“圆满落地”，宇辉“丈母娘们”也算认了，没有抛弃东方甄选，关注关注董宇辉本人。

　　在事件发生后的2023年12月17日，董宇辉的身份从“带货主播”变为了“东方甄选高级合伙人”。12月18日下午，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

　　企查查显示，与辉同行（北京）科技有限公司于12月22日成立，注册资本1000万元，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，新东方教育科技集团有限公司主席俞敏洪担任监事，最终受益股份为99%。

　　对于董宇辉个人而言，在历经风波后也多了新身份。2023年12月17日晚间，董宇辉的身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

　　董宇辉透露，目前团队有71个人，春节前由于时间和人员的限制，“与辉同行”将在直播间直播，春节后团队将尝试外景直播。在直播时，董宇辉还透露了“与辉同行”未来的计划：“首先坚守农产品的初心，同时满足粉丝在书籍、文化、旅游上的需求。”

　　董宇辉进一步表示，下一次直播预计将在东方甄选广西行中亮相。未来的独立工作室仍会坚持大量卖农产品，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”

　　发力直播，出售教育业务

　　2023年8月25日，东方甄选（1797.HK) 公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。

　　数据显示，东方甄选全年带货GMV达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

　　2023年12月27日，东方甄选（1797.HK）在港交所公告，董事会批准向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价为人民币15亿元，以现金支付。

　　公告显示，出售事项乃广义新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，及更好地使其业务部门与运营环境保持一致。

　　出售事项后，集团及新东方集团所运营的行业将相互区分且各不相同。集团将不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播电商业务运营商。

　　董宇辉成就东方甄选

　　抖音里很多人已经在排斥“鸡汤”，但“东方甄选”的直播间里，董宇辉鸡汤很特别很新鲜。乐滋滋的享用在董宇辉拿自己经历熬制的鸡汤。

　　1993年3月4日，董宇辉出生在山西省渭南市潼关县的一个农民家庭里。父母为他取名叫董宇辉，希望他能够“气宇轩昂、辉光日新”。董宇辉的童年是在农地里刨土度过的。那时的他便知道，农民吃饭全部依靠天气的好坏，唯有读书才是自己的出路。

　　勤奋的董宇辉在书中丈量出一个广阔的宇宙。他那感性的思想、浪漫的气质，就是在不断的阅读中形成。

　　2011年，董宇辉考入西安外国语大学。走向社会选择加入西安新东方，成为了一名高中英语老师。23岁就成为学校“最年轻的组长”，并且押中高考英语真题，成为了新东方的“名师”，带出了超过50万名学生。

　　2021年7月，国家“双减”政策出台，教培行业进入寒冬，新东方教育无奈开始裁员停薪。刚进入直播赛道的董宇辉，努力适应着身份的转变。莫名攻击的“黑粉”，直呼“这个男主播长得太寒碜”“带货还说英语”……董宇辉凭借幽默风趣的谈吐，出口成章的能力，让不少人感受到学习的魅力。不少家长都将董宇辉当做教育学生的榜样。

　　董宇辉老师的长相很普通，他甚至自嘲自己像“兵马俑”，顺带为他的家乡拉了一波热度。心理强大的他不断给自己鼓气加油，磨练自己的“脸皮”与身心。

　　2022年6月10日，董宇辉像往常一样，在卖货的过程中“侃大山”，用俏皮的态度鼓励大家勇敢去面对挫折，一时之间金句频出：

　　“厄运来的时候没有躲，有一天，好运就会撞个满怀……”“就连太阳光到地球都需要8分钟，所以你也需要时间，耐心一些”；一传十、十传百，更多人涌入这个温暖直播间。中英文的自由切换、渊博深厚的知识含量、浪漫幽默的亲切气质……他成为观众每天的期待。

　　在直播间卖货并不是他的终极目标，董宇辉希望自己成为一个“文化传播者”，用自己的文化魅力吸引年轻人，鼓励年轻人用读书来减少内耗，获得平静内心的力量。

　　大火之后的董宇辉还是那样的可爱平凡，并没有迷失自我，仍然保持人间清醒，依然保持着那份内心的坦然和淡定。当以梦为马，不负韶华，乾坤未定，你我皆是黑马。用这句话形容董宇辉的成长经历再合适不过。

　　未来的董宇辉，我们都期待着。