叶歌观酒2023：郎酒三品引领质变飞跃 深化极致与长期主义

　　2023年谢幕，身处新一轮调整期的中国酒业可谓是“冰火两重天”。一方面，消费下行，动销缓慢，竞争不断内卷；另一方面，品质提升，品牌塑造，创新持续升级。在“机遇与压力并存、乐观与焦虑并存”的形势下，中国酒业依然整体向好发展。

　　2023的郎酒，可谓是最出彩的一位。

　　以200亿为起点开启高质量发展的新时代。三品节提出“五个意识”，六大生态酿酒区落成投产，第五代青花郎上市，发布兼香战略、百年总纲领，冠名文创类节目，公益助学助贫……通过深化品质品牌品味建设、优化组织架构和管理体系、推动产品与市场适配调整、深度融合厂商互信共赢关系等量变积聚，郎酒在“极致主义”、“长期主义”、“消费主义”领航下，完成了从内到外的质变飞跃。

　　品质护航 扩产扩能启新篇

　　品质，是中国白酒永恒的主题。郎酒在董事长汪俊林的带领下，坚守“酿造优质白酒，引领美好生活”的使命，坚持“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的发展理念，以“极致品质”为追求统领全局工作。

　　自然厚爱郎酒，独占赤水河左岸酱酒黄金酿造带，集成独特的“生、长、养、藏”体系，孕育独属郎酒的洞藏陈香。依托二郎酱香、浓酱兼香两大产区，从扩产扩能到产品打造，郎酒形成不断向上、生生不息的势能。

　　端午节，2023郎酒端午制曲大典暨郎酒庄园酿酒生态环境科学考察启动仪式在郎酒庄园举行。敬颂、制曲等仪式传承匠心；酿酒生态环境科学考察正式启动；郎酒庄园十二瑞兽生肖酒、红花郎上市二十周年纪念酒正式发布……郎酒顺天应时，遵心而酿。

　　9月12日-13日，郎酒兼香迎来年度酿造盛事。龙马酒庄奠基仪式在郎酒泸州浓酱兼香产区举行。2023郎酒秋酿开窖，小郎酒三部曲潮酷来袭、黑马特2.0创新升级、顺品郎焕新而来，展开中国浓酱兼香白酒的全新叙事。

　　10月，郎酒联合北京工商大学白酒化学研究团队在国际食品Top期刊《Food Chemistry》重磅发布研究性论文，通过香气特征分析揭开了酱酒空杯留香的奥秘。“茅香郎味”，在国际学术界收获广泛影响力和认可。

　　10月23日，2023郎酒重阳下沙大典暨天富生态酿酒区投产仪式举行，标志着郎酒赤水河左岸“二郎滩、黄金坝、两河口、吴家沟、盘龙湾、天富”六大酿酒区全面成型，以年产能7万吨、储能22万吨创历史新高。同期，第五代青花郎上市发布，在风味、外观等多方面焕新升级，做到“三个第一”，启动“三大升级”，打造“三个唯一”。

　　12月1日，“龙耀神州-2024郎酒甲辰龙年生肖纪念酒系列”在上海发布，以典藏酒体、大师亲调、生肖创意瓶型等彰显郎酒的品质、文化自信。此纪念酒的发布，既是对郎酒在2023年所取成果的阶段性纪念，也是对郎酒在2024年继续腾飞进程的无限展望。

　　郎酒高度重视专业技术人才培养，并以品质研究院为载体，全面推进与知名院校的产学研合作，打造传统工艺与现代科技的融合创新，持续筑牢品质基石。9月，郎酒共计54人获“四川省2024届省级白酒评委”称号。12月，“蒋英丽技能大师工作室”被认定为国家级；郎酒兼香智能立体库正式启用。

　　对时间心存敬畏，对品质严苛筛选，对价值不懈追求，郎酒已然站在行业前列，但仍旧向前奋进，不断护航极致品质，实现产能、储能的历史性跨越。

　　品牌跃升 打造更好的郎酒

　　品牌作为产品品质、品格与品位的统一体，是企业综合实力的展现。2023年，郎酒精准把握中国酒类消费趋势，高效连接消费者，注重文化领域的延伸，以接连不断的现象级品牌活动，完成了品牌价值的不断跃升。

　　在2023年《中国500最具价值品牌》排行榜中，郎酒以1436.15亿元人民币的品牌价值亮相，位列排行榜第53名，对比去年增长了130.28亿。这已经是郎酒连续十五年入选品牌价值榜，并稳列榜单中白酒行业前三甲阵营。

　　郎酒以郎酒庄园为中心，建立了中国白酒界别具一格的“朋友圈”模式，持续扩大影响力。4月14日，第三届郎酒庄园三品节在郎酒庄园举行，颁奖典礼上揭晓了“品质、品牌、品味”三大奖。汪俊林宣布要用“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识“五个意识”，继续修炼郎酒的极致三品。

　　为修炼极致品牌内涵，郎酒与中国文学殿堂级杂志《人民文学》等文学、头部IP达成战略合作，同时冠名《中国书法大会》、《经典咏流传》等央视王牌IP。此外，郎酒充分利用社交媒体互动性，发起话题互动、品牌活动，迅速完成破圈传播。

　　4月30日，由青花郎独家冠名的大型文化音乐节目《经典咏流传·正青春》在CCTV-1正式开播。11月4日，青花郎与茅盾文学奖、鲁迅文学奖正式签订战略合作，“青花郎——中国文学第一白酒品牌”的战略呼之欲出。彰显郎酒对传统文化的深切认同与弘扬。

　　7月7日-7月9日，33家主流媒体及企业高管走进中国工农红军四渡赤水之地郎酒庄园，传承“赓续红色基因，砥砺革命精神”的责任与担当。7月9日-12日，400多位红十五VIP乘坐红花郎专属定制邮轮，5天4夜畅游三沙，在祖国最南边种下一抹鲜艳的中国红。

　　10月25日，国际蒸馏酒品牌大会在郎酒庄园举行，正式发布了《2023中国白酒品牌价值榜》《世界蒸馏酒十大产区》《世界蒸馏酒品牌榜》。茅台、郎酒、五粮液、泸州老窖等占位中国白酒品牌在百强榜单，郎酒位列“世界蒸馏酒品牌榜”酱香亚军。

　　11月8日，世界互联网大会乌镇峰会开幕，第五代青花郎绽放光芒。今年是世界互联网大会乌镇峰会举办的第十年，也是青花郎携手大会的第五个年头。当晚，郎酒举办第五代青花郎全国首鉴会，与广大消费者一同享受“酱陈味厚”的独特风味，也正式拉开五代青花郎全国落地上市序幕。

　　郎酒用极致品牌服务，满足消费者对美好生活的需求，展现赤水河左岸庄园酱酒的极致品味。聚焦价值伙伴，搭建价值平台，一切只为建设更好的郎酒，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

　　战略升级 布局兼香瞄千亿

　　2023年，面对白酒行业分化加剧、品牌高度集中的趋势，郎酒通过调整战略规划、优化组织架构和管理体系等与市场、时代同行，通过寻找新的增长极助力结构性增长，探索发展新动能和差异化路径。

　　在3月13日举行的郎酒股份干部工作会上，汪俊林确立“龙马狼精神”为新时期郎酒人精神：像龙一样大气、正气；像马一样勤劳、勤奋、忠诚；像狼一样敢打、敢拼、团结奋进，经得起折磨，受得起委屈，敢于胜利、敢于创造价值和奇迹。

　　汪俊林表示，要在发展中规范，在规范中发展，管理为经营服务，经营为客户服务，“客户第一 唯客是尊”，要紧扣客户需求，满足客户需要，持续加大技术投入、持续提升产品品质、持续优化服务质量，以获得认可、扩大认可，进而赢得长期认可。

▲郎酒天富生态酿酒区

　　新阶段的郎酒，以“龙马狼精神”为引领，不断坚守、壮大、长跑。2023年2月8日，郎酒兼香战略发布会在郎酒庄园举行。汪俊林表示：“走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香大众、两香双优的战略格局。2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，我希望在2024年年底就能实现这个目标。”

　　百年郎酒，瞄准千亿。在2023年9月8日第三届郎酒庄园会员节期间，郎酒发布百年总纲领，勾勒迈向世界十大名酒的路线图。根据总纲领中的战略目标，郎酒计划2024年至2033年实施新的“351”工程，即300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年，择高而立。其中，2025年目标实现350亿元以上销售收入，2030年目标实现销售收入700亿元至1000亿元。

　　在规模实现重量级跃升的关键时期，“兼香郎酒”是郎酒后200亿时代打造新增长曲线的重要引擎。郎酒千亿目标的底气，来源于郎酒的产能、储能基础，更为关键的是郎酒对长期主义、极致主义的坚守与追求。

　　在优化组织架构和管理体系上，1月8日，青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部。6月，郎酒股份发布酱香浓酱兼香总负责人、郎酒品质研究院院长等人事任命调整。8月25日，郎酒股份任命汪博炜为股份公司总经理。年轻化、高知化的领导班子，数字化优势与国际化视野，将给郎酒、中国酒业带来更多可能。

　　今年以来，郎酒系统建设“客户第一”“唯客是尊”“扶好商树大商”等针对性营销模式，推动营销势头持续向好。郎酒2023年前三季度商家扫码出货数据超过2022年全年。11月22日-23日，汪博炜率郎酒团队走进重庆市场，与当地近15家核心经销商交流。郎酒全心全意为商家服务，厂商齐心打胜仗。

　　商业向善 以行动践行责任

　　力行教育公益事业建设，在脱贫攻坚和助推乡村振兴、赤水河流域生态环保等方面坚持从善而行……在自身发展的同时，郎酒以实际行动践行企业社会责任。商业向善，是郎酒的品质初心、品牌温度、美好品味，也成为其备受企业家以及精英群体热衷拥护的价值旗帜。

　　3月28日，郎酒在古蔺县金兰高中举行励志奖学金发放仪式，承诺每年拿出1000万元作为奖教、奖学基金。5月30日，2023郎牌特曲“郎助郎·上学堂”捐资助学公益活动启动仪式在泸州郎酒浓酱兼香产区举行。截至8月29日，义卖郎牌特曲275组，捐款137.5万元。

　　在二十五载公益助学之约中，从助力大学路到援建希望小学，郎酒累计捐款已超2亿元，不断丰富“爱人”之义和范围，将助学活动沉淀为有温度的公益IP，成为值得行业借鉴的品牌公益样本。

　　5月，2023红运郎杯·长江商学院第三届全国高尔夫球联赛分区选拔赛正式开幕，在竞技中助力公益。基于商业向善、积极进取的价值内核，红运郎与长江商学院、校友企业家携手同行，将竞技体育与社会责任、美好生活完美融合。

　　2023年，郎酒持续以酿酒原料糯红高粱种植产业项目为促进粮农增收致富的重要抓手，定点种植，定时、保价收储，在当地形成了稳定的产业链条。拥有近500个糯红高粱基地示范村、65万亩专用糯红高粱，既是保障产能建设和产品品质，也是以实际行动助力乡村振兴。

第五代青花郎闪耀2023中国国际名酒博览会 

　　擘画新征程，扬帆正当时。郎酒书写了2023年的优秀答卷，朝着“在白酒行业具有重要地位；与茅台各具特色，共同做大高端酱酒；浓酱兼香型成为大众喜爱产品；把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流庄园”的目标持续前行。

　　2024，新纪元，新开局。百年郎酒将坚定不移高举“三品”大旗，在确定性的发展道路上，为酒业带来更多精彩。