五粮液12.18品牌焕新升级上市发布 能否助力中国酒王扶上青云？

　　12月17日，酒‬中‬王‬者‬，再‬现‬江湖‬。品质‬名酒‬，霸气‬登场‬。

　　“品质名酒 价值之选”——12.18品牌焕新上市发布会在宜宾举行。新一代的12.18产品，以品牌、产品IP化，为消费者奉献高品质五粮美酒。

　　1997年五粮液召开了第一届五粮液经销商大会，开创行业先河；2008年，12.18产品在经销商大会上发布，并作为12·18接待用酒使用至今，这让它与五粮液的时代精神、时代记忆绑定在一起。

　　“1218”这组数字源起五粮液经销商大会，历史悠久、底蕴深厚，已经形成了独特的品牌IP。 15年风雨兼程，15年开拓进取，见证了无数荣耀时刻、辉煌征程，再次对12.18产品焕新升级，是对历史的致敬、匠心的坚守、新征程的献礼。

　　12.18新品要传递好“三个美”：

　　一是要传递好品质之美。12.18新品是五粮液股份公司出品的优秀代表之一，浓香酒公司要以更为扁平化的营销渠道、更为圈层化的消费场景，让更多消费者感受到12.18新品的魅力。

　　二是要传递好文化之美。12.18新品之美，在于理念，在于内涵，浓香酒公司要将这些文化属性融入产品、融入宣传、融入市场之中，讲好品牌故事。

　　三是要传递好价值之美。“1218”已经是一个亮丽品牌、一个时代记忆，自带流量、产量稀缺，浓香酒公司要抓好运营工作，努力为股份公司创收、商家朋友增利。

　　叶歌观酒认为，五粮液12.18上市已具备成熟时机。15年时间积淀出品质高端，12.18IP知名度已深入人心，浓香品类还没有一款新出现的杰出代表，五粮液12.18上市出场正是时机。还需要进一步讲明白12.18品牌的品质勾调、文化表达的特殊包涵，以及承载的情感与愿景，借力全国性传播推广品鉴落地生根。

　　五粮液12.18品牌能否助力中国酒王在新周期引领酒业实现新穿越破局？值得关注。

　　（国酒传播）