五粮液，提价？

　　据媒体报道，11月16日，有财经媒体从渠道获悉，五粮液(000858.SZ)核心大单品八代五粮液将提价100-200元。目前八代五粮液的出厂价为969元/瓶，提价后将为1069元或1169元，如果提价200元后，八代五粮液的出厂价再度与飞天茅台持平。

　　五粮液方面，目前还没有提价的相关消息。

　　茅台提价，先声发力

　　两大世界名酒并驾齐驱，五粮液、茅台，当之无愧的中国白酒双雄，中国两大香型白酒的极致品质之巅。

　　贵州茅台于11月1日起，调整53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。主要涉及飞天53%vol500mL贵州茅台酒、五星53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。

　　此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价，其中2006年主要是针对茅台年份酒，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。茅台此次提价是将近6年来的首次提价。2018年1月53%vol500ml飞天茅台出厂价，由819元提高到969元。

　　多数观点认为，茅台提价有利于提振增强当前的消费信心。而对于公开的指导价1499价格并没有改变。坚挺的2800左右的民间流通价还是在那里，并没有大的波动。

　　今年以来贵州茅台一直在扩大直营渠道占比。根据三季报数据显示，前三季度直营渠道实现销售额达到462.07亿元，而去年同期仅为318.82亿元，今年增长幅度达到44.93%。而从占比上看，直营正逐步逼近经销占比，前三季度达到44.74%，而去年同期这一比例为36.58%。

　　2023年，贵州茅台目标是实现营收1467亿左右，实现净利润721亿左右。根据前三季度财务数据显示，今年1-9月，茅台已实现营收1053.16亿，实现净利润528.76亿。据测算，这次提价将增厚今年收入约62亿元，增厚利润约41亿元。

　　五粮液提价可能性有多大？

　　对于提价传闻，五粮液表示，五粮液提价事宜，公司内部确有讨论，但具体提价时间尚未确定。目前，五粮液出厂价为 969 元 / 瓶。

　　八代五粮液近年来价格变动较为频繁。2018 年八代五粮液出厂价为 789 元，零售价为 1099 元。2019-2021 年，出厂价保持在 889 元，零售价从 1199 元涨至 1399 元。2022 年，出厂价与零售价均进一步上涨，分别为 969 和 1499 元。

　　作为顶端名酒，五粮液与茅台各表其美，品质品牌形象一直得到公认，没有高低之分，均在伯仲之间。五粮液的威名与产能体量更加早于茅台，共同也是两大产区的核心产业领导者。至少说，短时期的5-10年，不太可能有第三者抢位的危机。两者的市场群体争夺，核心关键点在于，如何在各自主流香型下的创新文化表达。

　　更多观点认为，五粮液提价一定会是必然。是白酒领导品牌的主流地位决定的。也是竞争力的需要。茅台敢提价，如果五粮液没有动作，经销商也不会答应，不涨价也不是中国酒王五粮液风格。

　　酒业在当前市场面临复苏的时刻，的确需要智慧。然而，现在提价表明是一种坚定的态度，品牌的自信。同时，对浓香白酒的在当前酱酒雷声大的状况下是很好的回应，同为浓香型白酒阵容的支撑引力和助力。

　　一切，静观其变。