时隔六年茅台提价主力产品，各方怎么看？

　　10月31日，贵州茅台（600519.SH）发布重大事项公告称，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

　　这意味着，从11月1日起，茅台酒的主力产品53%vol500ml装经典茅台酒（飞天茅台）的出厂价将由969元/瓶上调至约1169元/瓶。公告特别强调，此次调价不涉及茅台的市场指导价格。因此飞天茅台的市场指导价格仍为1499元/瓶。

　　据悉，此次提价是茅台将近6年来的首次提价。自2018年1月，53%500mL规格飞天茅台出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶，零售价由1299元/瓶上调到1499元/瓶。期间虽也有多次涨价，但主要针对的是茅台年份酒等其他类型酒品，并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。

　　从2017年的500亿左右到今天的1500左右的体量，茅台的发展可谓突飞猛进。提价20%对茅台而言意味着这能够为茅台带来70亿的营收增量，对行业而言意味着中国酒行业的第一大单品——飞天茅台出厂价第一次超过1000元，为整个行业的产品结构打开了更高的天花板。

　　“在茅台集团的十四五规划中，茅台对规模有较高的预期。这次提价不仅能助推茅台集团实现自己的十四五规划，也意味着将来可能会看到一家2000亿级的白酒集团，这在中国酒行业历史上，甚至在全世界的酒业历史上都非常少见。”

　　酒业家传媒、中酒展创始人林向从社会层面分析，首先，茅台此次提价可以说是一个市场化的动作，对整个社会都是非常好的信号，它更加尊重市场经济的规律；第二，茅台是中国A股资本市场主要的一支蓝筹股，市值接近2万亿，茅台此番提价对股价的提振非常明显，也对整个资本市场提振非常明显。这也是茅台在资本市场上彰显了自己的责任。

　　从投资者角度看，茅台此举有利于提振白酒行业的发展信心，同时符合广大股东的期望。随着茅台酒消费需求的持续旺盛，供需关系作为价格的底层逻辑，将使得茅台的价格调整更加符合市场规律。在这样的背景下，茅台的决策将继续回应市场信号，反映产品的合理价值。

　　知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞也表示：“价格是市场供需关系决定的，茅台已经是‘消费品’、‘奢侈品’与‘投资品’三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。”他认为，茅台酒的市场需求依然旺盛，结合茅台的有限产能现状，以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况，应该说茅台的涨价是有一定市场基础的，也是符合茅台掌握市场主动权，提升企业经营效益的手段。

　　北京君度咨询董事长林枫认为：“茅台提价本身称得上是“三顺应”，即顺应了行业趋势、国家政策、未来大形势。”他指出，当前整个白酒行业价格倒挂，即市场成交价低于出厂价。除去茅台之外，大家压力很大，渠道库存比较高。零售价没变的情况下，出厂价上提实际上变相提高了白酒行业价格天花板的空间，行业普遍持欢迎和振奋的态度。

　　对于这次调价，多数市场分析人士表示了乐观的态度。他们认为，这是茅台在市场环境下的正常举措，同时也是企业持续发展、提升品牌价值的必要策略。然而，也有声音呼吁，应进一步观察市场价格和消费者反应，以确保这一策略能够取得预期的效果。

　　尽管此次调价并不涉及市场指导价格，但茅台强调了对市场稳定性和持续性的高度关注。这向投资者传递了一个信号：贵州茅台将继续保持其市场竞争力，并在稳定中寻求发展。经销商按照目前的终端价仍然有较大的利润空间。

　　据采访，多个城市的茅台经销商表示，11月1日的散瓶飞天茅台零售价约2735元/瓶，整箱飞天茅台均价2990元/瓶，平均上涨40元/瓶。对于受此次调价影响最大的经销商而言，茅台酒出厂价提高后，其获得的利润自然受到影响。有经销商表示茅台酒提高出厂价后，确实直接增加其拿货成本，“但是茅台酒在市场实际销售价格是远高于市场指导价，因此不论批发还是零售，经销商仍有较大的获利空间。”据悉，有对此次涨价充满信心的经销商已经纷纷在积极囤货。

　　茅台涨价的消息已搅动了整个白酒行业，对此，多家白酒上市企业表示“理性对待”。泸州老窖证券部人士对记者表示，公司目前没有涨价的想法，按照自身的经营节奏进行；五粮液投资者热线工作人员表示，公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变；山西汾酒投资者热线工作人员表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。

　　茅台在行业深度调整周期中能够顺利提价，或标志着白酒板块进入新周期阶段。国信证券认为，茅台提价具有极强的示范效应，后续不排除其他酒企提价的可能性，对于其他酒企2023 年回款、2024年合同签订、批价支撑均有正向影响。（国酒传播）