宽窄观酒：金沙小酱香水瓶款上市为何遭吐槽，会成为笑谈吗？

　　金沙小酱香水瓶款上市即遭吐槽，价位与设计并无新意，会不会是酒业一大败笔，一大笑谈？

担当大任的金沙小酱

　　近日，一款酱酒品类的小瓶150m装金沙小酒一亮相，就遭到多位酒友吐槽：三两一小瓶售价49元并不低，消费群体锁定为收入不高的青年人，可能很难接受。推新品锁定300-500元酱酒价格带没错，但是，此小酒显得有点奇葩，酒瓶黄色调与白酒匹配度很不搭，看上去好似化妆护肤品香水瓶之类产品，入口会想到什么味，这是否很难引起消费购买的欲望和冲动。

　　有称，作为华润酒业入主金沙后推出的首款新品，金沙小酱是华润酒业敏锐洞察“酱酒小瓶化”趋势的产物，同时也是金沙酒业加码布局百元酱酒的创新探索，更承载着助力华润酒业探索“白酒新世界”的重任，从这一角度看，金沙小酱的面世和未来发展，都具有里程碑式的意义。

　　近年来，华润啤酒在白酒投资方面动作频频。2021年9月，华润啤酒参与投资了山东景芝白酒有限公司；2022年6月，华润战投收购了安徽金种子酒业股份有限公司49%股权；2023年1月，华润啤酒以55.19%的股份成为金沙酒业第一大股东。

　　金沙被华润啤酒控股后，以啤酒模式想改造白酒的侯孝海，金沙高层大换血启用新人上位，可是折腾近一年金沙销售却是大幅下滑数据很难看。如今又异想天开、奇想出新推金沙小酒，试图能扭转经营困局。急迫心情可以理解，这样搞也难理解。

　　但是，金沙此计真的是对症下药，还是病急乱投医？想想看，小酒市场如何，江小白、五粮液、泸州老窖、小郎酒、劲酒等早已占据上风众多品牌林立被消费者认可，“新奇特优”均不粘的金沙小酱，想去新赛道掀起波浪可能是一厢情愿。“飞天小茅”早已上市都小心翼翼不敢主推，难道是丁某没有眼光？

　　当华润的白酒新世界靠“金沙小酒”来开路的消息不胫而走后，《渝酒餐謀》首席特约评论员王勇在他的朋友圈发评论：“卖啤酒的用满脑子的快消品思维来做中高端白酒，异想天开的做出这种看起来像香水瓶的所谓小酱酒，最终只会成为行业的笑谈。让品牌定位偏离正规，让企业蒙羞，如果这都能算是开路先锋，我还是有点担心这种所谓的白酒新世界的创新，会变成一个产业最经典的笑话，拭目以待吧！”

　　啤酒与白酒，完全是两个赛道，想当然以为可以完美结合，有人认为这是“侯大神”过于单纯了。真是绝佳机遇，不知为什么白酒界的众多优秀领航人看不见。

　　香水瓶营销酱酒的金沙小酱，前途茫茫让人担忧，不惜砸金换了点流量关注也是可以理解的。曾经大家都还比较看好的一副牌，如今被打烂了。

　　华润啤酒2023上半年财报，金沙酒业上半年营收、净利分别同比下滑51.2%和41%的负增长。2022年上半年，金沙酒业还曾实现营收20.01亿元，今年上半年的9.77亿元营收，着实让吃瓜群众吓一跳。这可是离金沙酒业曾经高喊进军百亿口号还不到两年。

　　曾经建议零售价1399元/瓶的金沙摘要已严重腰斩，今年6月金沙酒业开始对摘要按650元以瓶进行回收。金沙总经理范世凯也明确表示摘要将定位在650元次高端价格带。这表明金沙摘要的价格泡沫被戳破，不再与1499的飞天茅台等高端品牌酒同行比高。

　　卖啤酒营销方式复制在白酒市场，真能随便成功？金沙小酱不仅是金沙酒业布局新消费场景的重要利器，是华润酒业探索白酒新世界的“开路先锋”？金沙小酱能否担大任？

　　真希望会出现奇迹。不知道你怎么看？（宽窄研究院）