“数字+特产” 促销增收保供三位一体同步提升

本报记者 连 荷

　　强国必先强农，农强方能国强。2023年4月11日，习近平总书记在广东考察时强调，“推进中国式现代化，必须全面推进乡村振兴，解决好城乡区域发展不平衡问题。”实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。新时代十年来，乡村振兴扎实推进，农村面貌明显改善，农业农村现代化迈上新台阶。

　　今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。乡村产业振兴，离不开乡土气息，少不了“土特产”文章。通过产业帮扶，大力发展品牌农业和推广地域美食，是吸纳新时代乡村新青年就业、实施乡村产业振兴的一个有效途径。在6月30日举行的2023中国城乡发展论坛暨乡村产业高质量发展年会上，与会嘉宾围绕“探路乡村产业振兴”议题开展交流对话，为今后乡村产业振兴实践提供更多的理论、资源和实务支撑。

　　近年来，我国数字经济快速发展，日益赋能农业农村的各个领域，成为乡村振兴的新引擎，有力助推乡村产业高质量发展。2022年，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%。中央网信办等5部门印发的《2023年数字乡村发展工作要点》提出，到2023年底，农产品电商网络零售额应突破5800亿元。围绕促进数字经济和乡村特色产业深度融合的路径，与会嘉宾展开了探讨。

王春益

李劲松

彭作文

姚文华

游继丽

贺泉云

数字经济向传统产业“引水”

　　在数字经济和实体经济深度融合的过程中，既需要数字技术更加高精尖，释放数字经济向纵深发展的势能；也需要数字经济不断向传统产业“引水”，让数、实融合趋势变成更多扎实的行动案例。

　　“乡村振兴是当前国家发展的重要战略之一，数字技术为乡村振兴带来了新的思路和解决方案。”中国搜索集团董事长李劲松以开县春橙、潼南柠檬和梁平豆干为例，阐述了大数据在乡村振兴中发挥的作用：一是在农产品食品食材方面保证纯正性，并通过溯源等技术让消费者吃到放心的食品；二是推行自动化技术让生产更加高效；三是在销售端能够助力产品销售，以销促产。他倡议，应加强数字化基础设施建设，推动数字化与乡村振兴深度融合，加强创新合作，通过元宇宙等数字技术为乡村振兴赋能。

　　“需要注意的是，数字化与乡村的结合并非简单的叠加，而是有机结合。如果找不到合适的落脚点，在两者结合应用的过程中，政府和企业会因不得其法而不得其愿。”李劲松根据自身多年的实践经验，给出了破解之道：通过数字产业助力乡村振兴时，要从起源端、生产端和营销端三方面发力；数字化不是简单的复制粘贴，应根据每个地区的具体情况，作出具体分析；要关注数字化对品牌传播的加成作用，加强学习品牌策划、数字化营销等新知识；要加强数字化改造，切切实实地提高老百姓的获得感。“中国拥有的技术实力给数字乡村的发展提供了更多的想象空间。”李劲松如是表示。

　　国信优易数据股份有限公司执行总裁、中国城市经济研究院执行院长彭作文博士围绕产业乡村行活动，提出搭建技术创新与模式创新、传统产业着力点与资本的框架，并围绕做城市级的产业运营中心、在县域推进数字经济运营中心和龙头企业的数字创新中心“三个路径”展开探讨。彭作文表示，在数字化时代，原来纯规划、纯咨询、纯智力的模式已经无法满足地方与企业的发展需求，业内专家应“下沉”到基层，“陪伴式教育”往下扎根落地运营；地方和企业要拥抱新媒体、新技术、新模式，找准传统产业着力点，推动数字化和实体产业融合发展。

　　作为数字经济发展的重要引擎，电商产业不断发展，推动着农业与数字经济协同发展，数字化销售渠道也为农产品销售插上崭新翅膀。中国商业联合会零售商供货商调节指导委员会主任姚文华表示，随着网络销售等数字化渠道的火热，农特产品进一步打通了“出村进城”渠道，实现促销、增收、保供三位一体同步提升。

推广数字化要“对症下药”

　　中国社会工作联合会生态文明工作委员会总干事王春益研究员认为，数字化可以赋能传统产业，但是不能盲目迷信数字化，要“对症下药”。

　　此外，随着数字经济快速发展，产品质量参差不齐、假冒伪劣商品横行的隐忧日益凸显。国家市场监督管理总局公布的数据显示，2022年，直播带货、跨境电商、生鲜电商、在线拼团等各种“云消费”模式的相关诉求攀升。直播带货诉求22.09万件，同比增长1.15倍，较2020年增长5.01倍，“三无”产品、以次充好、虚假宣传等问题不断。

　　武夷山岩茶文化系统遗产历史悠久，底蕴丰厚。2002年，武夷岩茶被国家列为地理标志保护产品；2006年，“武夷岩茶（大红袍）制作技艺”被列为国家级首批非物质文化遗产。目前，武夷山市共有茶园面积14.8万亩，获得地理标志专用标志使用权的企业有980家，其中武夷岩茶生产企业747家，武夷红茶生产企业233家。

　　随着名气越来越响亮、受众越来越多，市场上鱼目混珠的“伪装者”日益猖狂，消费者真假难辨。从网上几十块钱一斤还送茶具的“廉价茶”到几千元甚至上万元的“天价茶”，到底什么样的才是优质的、正宗的武夷山岩茶？武夷山寻迹七星茶业有限公司总经理游继丽介绍，寻迹七星是获准使用国家地理标志产品专用标志企业之一，自成立以来，秉承古代制茶的匠心，坚持走科技兴茶的路子，坚守每一片茶叶都来自武夷山的原产地。

　　湖北君楚私募股权投资基金管理有限公司创始人、总经理贺泉云也从资本角度提出了自己的观点，“自成立以来，君楚资本聚焦食品全产业，布局动植物育种、农业技术、食品科技等，寻找独特投资机会。”据介绍，君楚资本是一家专注一级和一级半市场的私募股权投资机构，服务产业龙头企业和地方政府，以资本为纽带，综合赋能产业上下游企业，致力于推动产业升级和地方经济转型。目前，公司以安徽淮南牛肉汤产业为主，联合相关上市公司发起了一个产业基金。