中国食品报社：直播助农让革命老区换新颜

　　乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手，是全面建设社会主义现代化国家的重大战略。2023年中央一号文件明确提出，加快发展乡村新产业新业态，实施“互联网+”农产品出村进城工程，大力发展农村电商。6月27日，由中国食品报社牵头主办的直播助农乡村振兴助农项目正式启动，首站走进了著名的红色革命老区——河北保定阜平。中国食品报社社长黄国胜参观了此次项目于阜平县店房村设置的3个直播间，并提出了针对性的意见和建议。作为中国食品行业的主流媒体，中国食品报社沿着总书记的食业足迹，充分发挥媒体优势，履行社会责任，联合各方力量，服务地方经济社会发展，为乡村振兴事业注入发展新动能。

　　发挥主流媒体力量

　　赋能革命老区再创辉煌

　　阜平，有着“中国大枣之乡”、太行山系“最绿的地区”美称。2012年12月，习近平总书记迎风踏雪来到阜平考察扶贫开发工作，向全党全国发出新时代脱贫攻坚的动员令。当前，阜平已成为精准扶贫的样板、脱贫攻坚实践成果的课堂。2020年2月，阜平实现了高质量脱贫；2021年，中共阜平县委被党中央、国务院授予“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。

　　“虽然阜平早已实现脱贫摘帽，但要想巩固和提升第一阶段扶贫成果，还得有更多力量来支持牢固当地的特色产业链，形成稳固经济发展。这就需要一种新的销售方式，帮助当地农特产品走出贫困区县，提高当地人民的收入水平和生活质量。其中，直播带货作为网络消费新业态，顺应了移动互联网时代的潮流趋势。”中国食品报社项目负责人穆利红表示，作为扎根食品行业的专业媒体，让革命老区再创辉煌是中国食品报社义不容辞的责任。此次项目通过树立典型、宣传经验、加强农业数字化和信息化，进一步延续和放大直播助农热度，确保巩固拓展脱贫攻坚成果各项工作落实落细，让脱贫群众获得感更加浓厚、幸福感更可持续、安全感更有保障。

　　“此次项目是报社积极履行媒体社会责任，为乡村振兴助力和赋能的一次积极探索与尝试。我们将联手网红直播带货团队，大力推荐阜平特色农产品，助力阜平乡村振兴。”中国食品报社电商项目负责人张晶武表示。

阜平县副县长臧红建致辞

　　东下关的葡萄、龙泉关的苹果、大连地的黄桃、史家寨的香酥梨、黑崖沟的樱桃、东城铺的大枣、面盆的核桃、二道庄的栗子……得益于优良的生态环境和独特的气候条件，阜平农产品品类多样、产量丰富。“非常荣幸成为本次项目落地的首站，希望通过此次活动，为阜平当地优质农特产品拓宽销路，有效提升其产品附加值和市场知名度，为农民增收致富，助力乡村振兴。”阜平县委常委、副县长戈阳祯如是说道。在阜平县副县长臧红建看来，此次活动有利于发掘阜平特色食品、打开销售渠道，是实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程的有利抓手，也为实现乡村振兴打造了新产业、新业态，增加和丰富了乡村振兴力量。

　　除了专业媒体，直播助农活动需要有专注直播赛道的优秀网络内容创作者的支持。知名演员叶静表示，“作为一名演员、一名主播，一直想要为乡村振兴贡献一份力量，却苦于没有平台、没有机会。此次项目的正式启动，不仅为我，也为千千万万个同我一样怀揣着‘乡村振兴梦’的主播提供了一个能有所为的平台。”

直播达人周昊（周小闹）（右） 张拥军 摄

　　“我正在中国食品报社的官方账号直播，食品安全问题您不用顾虑，价格方面也必须打到底！”当天下午，直播达人周昊（周小闹）在直播间“吆喝”着阜平的农特产品。“今天的直播，我是所有的佣金都不要了，真正做到助农。”

　　“店房村有许多既具有地方特色又十分‘时髦’的农特产品。采用国家发明专利的蜂蜜水、富硒鲜鸡蛋、酸枣茶、阜平大枣夹核桃等，尝过味道的都说好，但是一直没有找到合适的方法来提高知名度、进一步扩大销路。”在位于店房村的直播基地，店房村党支部书记刘淑军对记者说，由衷地感谢中国食品报社，店房村也会以此次活动为契机，搭建直播团队，未来计划以网络红人带动+本土化团队常态化直播的方式，“进军”直播界。

　　“酒香也怕巷子深”

　　电商直播打破桎梏

　　随着模式业态持续迭代，电商直播间成为新型网络店铺，短视频内容“种草”引导购买成为新电商消费模式，直播电商成为企业营销引流的“标配”。发展电子商务，特别是推进农村电子商务，对于农业产业升级，打破农特产品“酒香也怕巷子深”的桎梏有着重要意义。

　　阜平县具有丰富的生态资源和绿色产品，以食用菌、高山水果、设施蔬菜、仿野生中药材、特色养殖为代表的农产品基本实现了规模化、标准化生产。近年来，阜平县着眼高质量发展目标，按照“一声号令跑三棒，再打一场漂亮仗”总要求，锚定“经济强县、美丽阜平”总目标，大力开展招商引资项目建设，围绕“三区一基地”发展定位，坚定不移推动中央厨房预制菜、生态旅游、特色农业等五大产业持续做大做强，为县域经济高质量高速发展奠定了坚实基础的同时，也为发力直播电商奠定了坚实基础。

　　此次项目计划通过“点—线—面”全域IP化赋能，中国食品报社作为牵头主办单位，将发挥媒体优势，助力农村发展。一是借力“网红经济”，打造乡村品牌名片。“乡村+达人”，以千万级达⼈为核⼼，通过短视频内容展示美好乡村、民俗风情等内容，实现传播声量最大化，基于网红经济促进乡村经济发展。二是挖掘“农产特色”，直播助力经济转化。“乡村+电商”，以头部电商达⼈为核心，通过全平台直播带货形式促进当地产品销量，助力经济发展，提升乡村及产品知名度。三是巧思“因地造节”，塑造乡村特色品牌。“乡村+造节”，借助新媒体平台影响力，整合新媒体矩阵资源，通过各地“造节”的形式，举办多种群众性活动，打造全⽹热点事件，创造感性链接，促进文化旅游的提质增效，持续打造乡村品牌新名片。

直播现场 张拥军 摄

　　“发展电子商务是阜平发挥优势、实现突破的有力抓手。经济生活电商化不断加深，迎来了新的发展机遇，阜平发展电子商务正当其时、大有可为，也必将大有作为。”戈阳祯指出，阜平近年来将电商产业发展作为赋能传统产业转型升级、促进消费扩大内需、提振经济发展的重要抓手，立根基、聚优势，建平台、强扶持，加快推进电商产业乘势而上。2014年，阜平成为国家级电子商务综合示范县，建成县级电商公共服务中心、村级电商服务网点、县级物流配送中心、乡镇级物流配送中心和村级物流配送点，2022年全县网络零售额达到3.8亿元。

　　“目前，电子商务发展进入了‘政府主导推动期’，阜平将全力协调好、配合好、服务好这次电商直播助农乡村振兴项目，推进电商直播高质量发展，打造阜平电商名片和区域供应链基地。”戈阳祯认为，随着农村电子商务的推广，必然培养造就大批有文化、懂技术、会经营的新农人，成就大批有品质、有特色、会宣传的网红企业。

　　据了解，当天共有5个账号在抖音平台同步直播此次活动，在线关注人数累计超百万人，相关食品销量近两万单，并多次登上“食遍天下带货榜”小时榜第1名，全网综合销量热度排行总榜第5名。“阜平只是此次项目的首站，后期中国食品报将持续联手网红直播带货团队，深入特色食品农产品产地产区，与当地政府联手，共同展开系列助农活动，为当地农民带来实打实的经济收入，为推动乡村振兴贡献力量。”穆利红如是说道。

　　（本报记者  高娇娣）