衡水老白干一季度业绩稳健向上，高质量发展提振企业竞争实力

　　据多家证券机构此前发布的《食品饮料行业2023年一季报业绩前瞻》显示，得益于2023年一季度消费场景修复及春节旺销效应，多数头部酒企动销反馈积极，业绩环比改善趋势明显，白酒行业正逐步进入崭新发展阶段。而作为大清香领域重要组成部分之一的衡水老白干，此次也因逆势高质量增长的季报业绩而备受关注。

　　4月26日，衡水老白干公布《2023年第一季度业绩报告》。报告显示，一季度实现营业收入约10.03亿元；归属于上市公司股东净利润约1.02亿元。

　　显而易见，在我国规模以上白酒企业数量持续下降、白酒行业从增量市场转为存量市场竞争加剧的当下，衡水老白干能取得10.03亿元的营收业绩“绝非偶然”。事实上，衡水老白干始终围绕“抓产品强市场、兴文化强人才、数字化做转型”发力，为长期高质量发展铺平道路。

　　以产品矩阵扩宽市场赛道

　　众所周知，“产品”是驱动企业发展的动力根本。一直以来，衡水老白干视“千年传承”为品牌底色、“地缸酿造”为品质核心，在二者基础上顺应新消费时代的市场需求，通过产品投放节奏、精准控货挺价等手段，牢固高端价格带、站稳关键价格带，强化大众价格带，全面优化衡水老白干1915、甲等20、甲等15十八酒坊及“优高特”系列产品的市场布局，瞄准并满足不同圈层消费者在不同消费场景下的需求。

　　此外，衡水老白干在坚定全国化战略目标不动摇的前提下，不断丰富老白干酒系列产品年轻化、高端化的品质内涵，提升长期价值和核心竞争力：

　　2018年，衡水老白干借助健康视频科普、健康大讲座等形式进行落地营销，直接触达年轻消费群体；

　　2022年，衡水老白干1915荣登央视《国货之光》栏目，再度荣膺“白酒界的国货代表”荣誉称号；

　　2023年，衡水老白干亮相“博鳌新浪财经-高金之夜”成为指定用酒，受到与会企业领袖、知名专家学者的广泛好评……

　　显而易见，产品矩阵的日益完善不仅为衡水老白干拓宽全国市场赛道提供了有力保障，也为衡水老白干的高质量发展注入强劲动能，为未来营收佳绩的取得埋下更多“伏笔”。

　　文化建设人才培养两手抓

　　自2022年以来，越来越多的白酒企业开始注重品牌文化内涵。的确，随着国潮风范的盛行和新一代消费者的崛起，“文化自信”进一步深入人心，“文化建设”也自然而然成为了白酒行业的发展趋势。因此衡水老白干一方面在积极打造“硬实力”，另一方面也在围绕品牌历史、文化脉络塑造“软实力”。通过举办酒文化节、十八酒坊名家书画展、衡水·红色文化座谈会等文化盛宴，传承传统中国文化精髓，生动演绎白酒文化故事，在丰富核心消费者精神文化生活、培养黏着度的同时，也让更多潜在消费者了解并认同衡水老白干的文化建设，增强品牌影响力，实现用户转化，推动企业战略。

　　当然，企业战略的顺利实行和业绩的稳定增长，也离不开一线员工的辛勤耕耘。目前衡水老白干建立起具有特色的人才培养体系，意在培养更多高能级和高潜力的专家型人才，协同发展互利共赢。据悉，衡水老白干现有中国白酒工艺大师2名，中国白酒首席评酒师1名，中国酿酒大师1名，国家级白酒评委22名，白酒酿造技师240余位，锻造出一支集“知识结构、经验结构”于一体的技术团队，为衡水老白干的品牌价值和经济价值带来了源源不断的效益增长，为企业高质量发展与核心竞争力提升积蓄起底气和信心。

　　数字化转型夯实发展基础

　　时下，科技与科研建设俨然成为白酒企业夯实高质量发展的重要手段，白酒企业数字化转型进程日益深化，通过数据积累和技术迭代对企业发展提供激励指导。而衡水老白干之所以能长期保持营收业绩的稳健增长，同其在数字化建设的发力不无关系。

　　早在2021年中国国际数博会中，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司董事长刘彦龙便表示，只有坚持“智能酿造、基于传统、优于传统”的发展思路，才能在数字化建设和企业发展方面取得优势。而后在董事长刘彦龙的带领下，衡水老白干加速推进科技创新，全面打造数字化转型能力，实现酿酒环节灌装效率提升（机器人装甑技术、SAP和CRM系统）和消费者服务系统升级（CRM系统、SFA系统、一物一码系统），为衡水老白干迈上高质量发展新台阶提供持续动力，以此斩获营收佳绩。

　　可见，无论是产品市场布局、品牌文化建设，还是人才培养成长、数字化升级转型，衡水老白干这家有着1900余年传承的白酒品牌都保持着突破进取的态度，不断朝着高质量、高绩效、高标准方向稳步迈进。我们有理由相信，站在白酒行业新周期下，衡水老白干2023一季度营收佳绩的取得仅仅是个开始，未来必将写下新的篇章，实现下一个跨越发展！（中国食品报中国酒报道）