《中国诗词大会》接力春晚赋能 古井贡酒春节档又“添把火”

　　年，谷熟也。“年”最初的本意是指谷物成熟，甲骨文里的“年”字，上方是个禾苗的形状，下方是个弯着腰的“人”形，整个字形便是一个人扛着成熟的庄稼回家的情景。在古老的农耕社会，谷物成熟自然是至关重要的事，因此，以谷物成熟周期引申而成的“年”，便成了最隆重的节日。历经五千年的传承和丰富，如今的“年”有了各种各样的习俗，比如守岁、贴春联、迎财神、放鞭炮、穿新衣、吃饺子……

　　正月初四，由“中国酿·世界香”古井贡酒·年份原浆古20独家冠名的《2023中国诗词大会》开播，首期节目围绕主题词“欢喜”，热热闹闹地开启了新一季的诗意遨游。

为何“欢喜”

　　秉承“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”的宗旨，《2023中国诗词大会》围绕“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动、天下、十年、远方”10个关键词，以“欢喜”为始，以“远方”为盼，回归诗意的共同落点，给人以穿越凛冬的温暖力量，再掀“全家老少齐上阵，天南地北共此情”的收视浪潮。

　　“欢喜”不仅是一种精神状态，更是一种价值追求和理想情怀。

　　点评嘉宾、北京师范大学文学院教授康震，借用中国古典诗词为观众普及了人生之中各式各样的欢喜：有大功告成的狂喜，“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”；有人生自得的欣喜，“休对故人思故国，且将新火试新茶。诗酒趁年华”；更有心怀天下，激励民众的大欢喜，“喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕烟”。

　　“踏遍青山人未老，风景这边独好。”在中央民族大学历史文化学院教授蒙曼看来，又一个春天如约而至，有团聚就有力量，有春天就有希望，新的一年，满载着希望和力量出发，既是迎接岁月静好的“小欢喜”，更是迎接国泰民安的“大欢喜”。

　　值得一提的是，节目还将相对抽象的主题，化作一个个生动鲜活的时代画面，在纵横古今、纵贯南北的人间烟火中，激发人们对“欢喜”的丰富感知与无限遐想：它是欢悦庆升平的“岁朝图”，是北京深秋农家小院里甜蜜蜜、亮晶晶的大柿子，是浙江安吉余村“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟”的美好模样，是人们透过中国航天人的眼睛“遥望齐州九点烟，一泓海水杯中泻”的油然自豪，是千年非遗绝技打铁花“炉火照天地，红星乱紫烟”的流光溢彩……

　　当观众从触手可及的现实场景中，聆听诗意穿梭千年留下的壮阔回响，古老的诗词也就获得了与时代相拥、为生活赋能的新的生命力。

“欢喜”中的隐藏线索

　　在首期节目中，有一道很有意思的题目，需要参赛选手根据“后代称欢伯，前贤号圣人”“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”“三杯通大道，一斗合自然”“举杯邀明月，对影成三人”等4句诗句线索，猜出一种饮品。答案：酒。

　　节目主持人龙洋表示，将“酒”列入“欢喜”的线索题里，很有深意。在她看来，酒，可以是孤独的人喝，也可以是热闹的人喝，可以是豪放的人喝，也可以是温情的人喝，是人们日常生活中的点缀和情怀。

　　康震也提出，酒在中国人的生活里扮演着特别的角色。中国人爱酒从对酒的命名中就可以体现。“应呼钓诗钩，亦号扫愁帚”出自苏轼《洞庭春色》一诗，写的是苏轼当时的好友将所酿之酒取名“洞庭春色”，既是好酒之誉，也蕴含着主人对祖国山河的美好想象，李白也有诗云“巴陵无限酒，醉杀洞庭秋”。

　　蒙曼从古人对酒的别称中，总结“酒可以给人带来快乐”。“欢伯”一说，最早出现在汉代焦延寿的《易林·坎之兑》中，“酒为欢伯，除忧来乐”。

　　此外，酒还有“清圣”“浊贤”之说。在北宋时期李昉等撰写的《太平御览》《魏略》中有记载：“太祖（曹操）时禁酒而人窃饮之，故难言酒，以白酒为贤人，清酒为圣人”。

深度绑定年文化

　　《中国诗词大会》是国家语言文字工作委员会、中央广播电视总台推出，由中央电视台科教频道自主研发的原创文化类电视节目，它把中国影响深远的诗词搬上综艺节目的舞台，以比拼竞赛的形式寓教于乐，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础。

　　癸卯兔年，时值《中国诗词大会》陪伴观众“文化过年”的第8个年头，不知不觉守候它的开播，已成了全家老小、天南地北的年味之选。

　　据统计，该节目前七季收视总计超过30亿人次，在全社会形成了诗词热、国学热、国风热和文物热，成为观众春节假期的“精神陪伴”，而古井贡酒同样是年文化的倡导者与同行者。

　　自2016年起，古井贡酒便携手央视春晚，向全国人民拜年。中国人的过年记忆中，又加了一个“喝古井”，“过大年、喝古井、看春晚”成为一句流行语。古井贡酒历经10年研发的“年份原浆·年三十”，更是以“年三十”为名，与年文化深度绑定。

　　此外，古井贡酒还围绕“年”，成立了古井贡酒文化研究院，遍邀白酒行业、文化界专家围绕“年”展开一系列文化研究。通过发掘年文化的深厚内涵，形成了具有特色的古井文化道路，展现了古井贡酒传承与传播中国文化的名酒担当。

　　也正是“传承和弘扬传统文化”的同一个初心，让古井贡酒与《中国诗词大会》走到了一起。2022年，古井贡酒牵手《中国诗词大会》，此次再度冠名、同框亮相，在新春佳节喜庆、祥和的氛围中，二者携手汇聚起传统文化所蕴含的民族向心力，不仅激发起国人以诗为桨、破浪前行的力量与勇气，也表达了古井贡酒“寻文化之根、铸民族之魂，举杯古20，畅饮中国酿”的美好愿望，从而让全世界见证了“中国酿世界香”的魅力。

　　《中国食品报》(2023年02月06日04版)