李后强：乡村文化旅游发展的“德昌路径”

　　新冠疫情防控措施优化后，特别是新成昆铁路动车开通后，攀西地区乡村文化旅游如何发展，是业界关心的重要问题。2022年12月28日至30日，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、四川省社会科学院博士生导师李后强教授赴凉山调研，受邀出席了四川省第十三届（冬季）乡村文化旅游节开幕式和“阳光引力、智汇安宁”──安宁河流域康养产业峰会，并作了题为《走出乡村旅游发展的“德昌路径”》的主旨报告。

　　李后强在30日峰会主旨报告中指出，乡村给人缓慢、宁静、安稳、诗意、温情、包容的特殊感觉。每个人的祖宗都是农民，过去都在乡下。人的起点与终点都在大地，形成闭环。大地是人类的母亲，乡村文旅是亲近母亲的活动，是把时间用在大地上、空间划定乡村里的休闲研学活动，是记忆产业、怀旧产业、探亲产业、乡愁产业。李后强认为，安宁河谷是中国暖谷、袖珍天府，四川第二天府，西部冬季热谷，西部地暖、四川温盆，天生地质博物馆、世界最大康养谷。水能密度世界第一、钒钛磁铁世界第一、四川第二大平原、第二大粮仓、第二大湖泊（邛海）。安宁河谷是大渡河的古道，南丝绸之路的要道，考古发现人类活动记载有2万年以上，具有阳光、磁力、干热、地高、水力、风力、物力的独特优势，扇状冲积、土壤肥沃、物产丰富、安详宁静、温婉柔美，综合效力世界第一。新冠疫情防控放开后特别是新成昆铁路动车开通后，人流、物流、资金流、信息流、技术流……都会涌向攀西，乡村文旅会迎来新高潮！

　　李后强强调，发展生态康养产业符合党的二十大精神和省委要求，中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。四川省委第十二届二次全会提出，以“四化同步、城乡融合、五区共兴”为总抓手，坚持“讲政治、抓发展、惠民生、保安全”工作总思路，推动治蜀兴川再上新台阶。打造攀西国际阳光康养目的地，必须突出“医养教”结合，搞好“四划”──谋划（突破顶层）、策划（突破常规）、规划（突出创新）、计划（突出效率），引入大资本、大项目、大企业、大人物、大品牌，建立观养、住养、动养、文养、食养、疗养、光养和“康养制造”为核心的康养产业体系及其核算体系、指标体系、统计体系、考核体系等。李后强说，乡村文化旅游出现形式多样化、农民多业化、资源产品化趋势，形成了产业型、环保型、生态型、文化型、现代型产品，要克服同质化、雷同化、模仿化、城市化倾向，坚定走特色化、规范化、规模化、品牌化和一体化的道路。

　　李后强指出，德昌背靠螺髻山、面临安宁河，资源具有独特性，是“德行天下、昌盛不衰”，“安宁之心、西攀之门”，阳光充足、物产丰富、交通便捷、区位突出、文化厚重、民族特色鲜明，满足生态康养6+1度（温度、湿度、高度、优产度、洁净度、绿化度和配套度）条件，最适宜发展乡村文化旅游。发展乡村文旅要以增加农民收入为核心，与其它旅游开发相结合、与乡村振兴相结合、与小城镇建设相结合、与自然资源保护相结合，实现可持续发展。要根据旅游的“五觉悦变”（视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉愉悦）、“五链交织”（创新链、产业链、供应链、价值链、空间链）原理，在乡村民俗、民族风情上做好文章，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新、闲情和野趣，使乡村旅游产品具有较高的文化品位和较高的艺术格调，让民宿、水果、阳光、空气甚至猪圈、牛圈、羊圈都成为文旅优势资源。主人文化是民宿的精髓和灵魂，瞄准Z世代（95后），着力发展特色鲜明的3.0版民宿和“六夜”经济──夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿。研究旅游直播，整合“人、货、场”，培养德昌的“李子柒”“丁真”。

　　李后强说，文创是旅游景区的标配。要内做价值、外塑形象，把握顾客的文化认同、价格认同、参与认同、价值认同、实用认同，解决“专家叫好市场不叫座（精英化），市场叫座专家不认可（庸俗化）”问题。概括当地核心资源，提炼精神和情感内涵，提出口语化、接地气，朗朗上口、便于记忆，打动人心，传播度、美誉度、创新度很高的文旅口号，比如喊出“到西昌来旅游，我在德昌等您”，“到攀枝花休闲，在海花沟购房”，“在西昌度假，来德昌养生”“天赐海花沟、地美安宁河”“螺髻山下的海花沟、攀西之间的德昌城”等口号，切记八股文，深奥难懂。深度挖掘西昌月城，冕宁月船，德昌月光资源，发展“月亮文化”和月光经济（赏月、登月、诗歌、舞蹈、嫦娥奔月、月亮仙子、吴刚帅哥等）。德昌的乡村文化旅游要以新发展理念为引领，坚持数字转型、高质量发展、共同富裕，做出中国式现代化的成功案例。李后强建议德昌成立康养经济发展领导小组、康养发展促进中心、安宁河谷康养研究院，不断丰富康养产品和康养业态，持续举办康养活动，发布《康养德昌白皮书》，扩大品牌影响。打好“五张牌”──阳光牌、区位牌、民俗牌、山水牌、美食牌，走出“五条路”──创新之路、协调之路、绿色之路、开放之路、共享之路。（授权发布）