从小郎酒、顺品郎到郎牌特曲，郎酒为何有“浓酱兼香大战略”兴起的底气？

　　中国食品报中国酒报道

　　上月，郎酒召开“郎牌特曲事业部旺季大会战动员会”，数百名经销商线上参与的大会中，郎酒宣布“郎酒销售公司1-9月达成预定目标。其中，郎牌特曲事业部、小郎酒事业部、电商KA事业部完成去年全年回款、出货指标。”

　　三个事业部，除了电商KA事业部的渠道侧重外，郎牌特曲事业部、小郎酒事业部运营的小郎酒、顺品郎、郎牌特曲，是郎酒除酱酒外的所有主力品牌。

　　结合10月份郎酒董事长汪俊林巡检2022年秋酿工作时，提及“郎酒将坚定不移推进‘兼香大战略’目标，做浓酱兼香型白酒的旗帜、代表”的目标，郎酒坚定兼香发展之路的决心引发了行内外热议。

　　其实“兼香大战略”是汪俊林在2019年就提出的，但其实再早之前，浓酱兼香就是郎酒发力的重要板块。

　　从郎酒泸州浓酱兼香产区的建设便可以看出郎酒对此蓄力。

　　郎酒浓酱兼香产区坐落于世界十大烈酒产区之一，中国白酒金三角核心腹地的酒城泸州，地形四周高中间低，长江和沱江在这里交织汇聚，丰富的水资源、独特的地理环境，夏季高温多雨，冬季温和湿润，全年无霜期在300天以上，使其具备了适合酿造优质白酒的天然基因。

　　在此优势下，郎酒筹划郎酒浓酱兼香产区，占地3600余亩，集酿造、储存、包装、体验、现代物流为一体的现代化酒业园区。

　　虽然目前这个产区还未完全规划完成，但有酱酒产区的郎酒庄园的案例在先，以郎酒擅长的企业发展长跑姿态，也不难预估其在浓酱兼香生产的“野心”。

　　在产能之外，从小郎酒、顺品郎、郎牌特曲的市场反应看，对浓酱兼香品类的发力，是郎酒提前对一线市场的敏感捕捉。

　　从2019年到现在，三年内郎酒以三品战略牵动整体发展，无论是产能、储能、品质，还是品牌热度、商家体系、市场广度，已具备新一轮大发展的条件和基础。

　　产能、储能、品质、技术，郎酒展现出惊人的浓酱兼香型“硬实力”。

　　在此前郎酒活动上，有业内敏感捕捉，今年活动中，郎酒表示未来三大目标：“在白酒行业具有重要地位；与茅台各具特色，共同做大高端酱酒，浓酱兼香型成为大众喜爱产品；把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流庄园”。

　　其中，“浓酱兼香型成为大众喜爱产品”已被重点突出，刚契合此前汪俊林强调，以追求“极致品质、极致品牌、极致品味”目标为引领，坚定不移推进“兼香的大战略”，作浓酱兼香型白酒的旗帜、代表。

　　而前不久，郎牌特曲以全新TVC发，新TVC有三大内核：一是纯粮酿造，优选优质五粮，纯粮匠心酿造；二是浓酱兼香，两大产区融合，取四川泸州浓香核心产区之醇，融合赤水河左岸酱香产区之雅；三是龙马奔腾，以浓酱兼香为根，以龙马奔腾为魂，酿造优质白酒，引领美好生活。

　　“浓酱兼香”将成为郎牌特曲贯彻三品主义的轴心。

　　小郎酒，则以2022小郎酒主题款三部曲第二弹涂鸦版在电商平台正式上线，掀起刷屏之势......

　　郎牌特曲系列、小郎酒、顺品郎，郎酒旗下浓酱兼香产品已经形成完善的产品矩阵结构，“兼香大战略”打好了产品基础。也因此不少行业预言，2023年，将是郎酒未来发展全新的、巨大的拐点。

　　“以‘退’为‘进’，保持饥饿状态，持续稳步地增长。”这是汪俊林曾经作出的承诺，更是一份“军令”，现在这份“军令”下的硬仗，似乎早已是提前吹响战斗号角。