以美酒“酿造”美好生活 金沙酒业以“美好”IP注入发展新动能

　　随着经济快速发展、生活质量逐渐提高，“美好”成为了近年来热议的高频词。人人向往美好生活，人人都是美好生活奋斗者。 

　　2022年，我国高校毕业生人数首次突破千万，引领人生十字路口上的青年人成为美好生活奋斗者，是实现时代美好、国家美好、未来美好的点睛之笔，更是金沙酒业“美好文化”的践行要旨。 

　　为实现“美好文化战略”的有效触达，让“美好文化奋斗者”IP 具体落地，金沙酒业在全民关注的2022毕业季来临时，携手有关媒体以线上互动和线下行动相结合，通过主题摄影展、微博互动话题等方式联合打造“时光酿造美好”2022毕业季主题活动。旨在在高校毕业生和社会之间架起一座双向互动的桥梁，倡导全社会共同关注并回答毕业生面临的困惑和难题，表达新青年的奋斗姿态，从而激励广大青年群体为美好生活不懈奋斗。 

　　以“美好文化”为导向，发力品牌价值提升，服务每一位消费者。在白酒行业，金沙酒业已经率先扛起了“美好”旗帜。今年6月，金沙酒业重磅发布了“美好文化战略”。作为当下时代发展的主旋律，金沙酒业以“为美好生活酿造”为使命初心，倡领全民共建、共创、共享美好生活。 

　　在当前消费者“追求品质极致，向往更美生活”背景下，金沙酒业持续聚焦美好品质、美好文化、美好体验、美好生活，强化打造三大IP，即“美好生活奋斗者”企业级IP、“时代摘要”摘要品牌IP，以及“回味中国节”金沙回沙品牌IP。其中，“美好生活奋斗者”作为企业级IP,以美好文化为核心，凝聚了企业发展共识，直指目标消费者群体，是美好文化战略与消费者之间的情感链接的具体演绎。 

　　在金沙酒业“美好文化”战略发布会现场，金沙酒业党委书记、董事长张道红表示，对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。 

　　张道红介绍称，目前，金沙酒业已经围绕“美好文化”进行了具体的战略部署，将“为美好生活酿造”作为文化战略定位，全面发布了金沙“12345”美好价值观，即：一个美好使命、两个美好品牌、三个美好责任、四大美好体系、五大美好愿景。

　　中国酒业协会理事长宋书玉表示，“近年来，金沙酒业抢抓机遇，不懈努力，创造了金沙发展超速度，取得了瞩目成绩。金沙酒业以建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区的目标和愿景，所表达的美好文化就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验”。 

　　强大的品牌，必须要有生生不息的文化内核。金沙酒业以“美好”为原点，立足新时代，将美酒与美好相关联，以一瓶美酒酿造成美好文化为载体，与目标消费者达成深刻情感共鸣。金沙酒业不仅在红利期坚持“为美好生活酿造”，扩能提质以及做出高品质的产品，更在行业狂欢中保持着清晰，通过“美好文化”塑造自身独特性和核心竞争力。 

　　从品牌价值上，金沙酒业无论在规模、资产质量还是盈利水平，都已经是金沙产区的TOP，而放眼整个白酒行业，金沙酒业也已经实现了长足发展。在过去的两年中，金沙酒业的销售业绩从27.3亿元增长至60.66亿元，双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元，金沙酒业从一家区域酒企变成全国性酱酒品牌。 

　　从消费层面上，“美好文化”的发布，就完美地链接起企业（品牌）、渠道和消费者，从而切合金沙酒业2022年的消费培育大年，以及七大措施和“消费培育计划”。 

　　消费培育计划成为金沙酒业的重点战略，正如张道红所说，对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。美好文化，不仅是品质、品牌和文化等更好的承载体，也是金沙酒业向消费端发力的助推器。 

　　有分析认为，金沙酒业“美好文化战略”的发布，将美酒与美好深度链接，既与消费者之间形成强烈的情感共鸣，又塑造了品牌自身独特的定位与核心竞争力，通过消费者对金沙酒业美好文化的感知与认同，也为金沙酒业百亿目标以及更长远的未来注入新的发展势能。