北京首届五粮液和美文化节落幕 聚焦“后疫情时代”酒业发展合力

　　上证报中国证券网讯（记者 郑俊婷）6月30日，五粮液“和美文化节”活动走进北京，通过线上直播的方式传播中华和美文化，感恩、致爱广大消费者。

　　活动现场，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国汽车流通协会副秘书长王都，全国优秀健康城市推介平台内容中心主任丁克峰，北京大学新媒体研究中心研究生导师吴伯凡，五粮液北京经销商联谊会秘书长高扬，知名老酒收藏家、京糖国酒文化博物馆馆长余洪山等业内外嘉宾齐聚一堂，分享他们对酒文化、五粮液与行业的观察与思考。

　　“和美文化节”首度走进北京

　　今年5月20日，五粮液集团发起首届五粮液和美文化节，以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，通过线上线下多个渠道的丰富多彩活动，提升大众对“和美文化”的情感共鸣，展示“大国浓香、和美五粮”的品牌魅力。

　　进入6月，五粮液“和美文化节”首度走进北京，在疫后复苏的当下，更具深意：五粮液自上而下，都在竭力增强市场的活力与信心。

　　在本次活动现场，五粮液北京战区用一曲《和美五粮》MV对“和美”进行了新诠释。

　　MV以中轴线方式，串联起北京最具代表性的著名景点，一方面贴合了疫情当下，北京正积极克服困难的形象，另一方面，用人性化、本地性、创新性和厚重感的表达方式，贴近消费者和市场。

　　“五粮液公司及北京战区用更加创新的方式传递和美价值观，贴近市场与消费者。”余洪山表示，北京广大商家也更加坚定了长期追随和持续看好五粮液品牌的信念。

　　“和美文化”的创新表达

　　在中华文化中，无论是“中庸和谐”的文化精神，还是“以和为贵，以和为美”的价值主张，又或是“和而不同，美美与共”的处世之道，“和”始终是中华民族不可或缺的文化基因，“和美”更寄托着广大民众对幸福美好生活的憧憬向往。

　　五粮液董事长曾从钦近日在股东大会上强调，作为龙头企业，五粮液将坚持以“弘扬历史传承、共酿和美生活”使命，把“和美五粮”贯穿发展始终，大力践行“和美种植”、“和美酿造”、“和美勾调”、“和美营销”、“和美文化”，讲好中国白酒故事，持续满足消费者对美好生活的向往需求。

　　在本次活动现场，参会嘉宾们围绕着“和美五粮”各抒己见，进行了热烈探讨。

　　秦书尧认为，五粮液的品牌长期领先，就应当坚持强化自己的文化“符号性”价值。“和美文化节”正是用实际行动来诠释“和美”的新时代文化内涵，让更多消费者爱上五粮液，认同五粮液和美品牌主张。

　　王都认为，中国酒业正迎来变革时代，白酒品牌怎么把生产者、经营者、消费者凝聚在一起，形成合力？归根到底是品质说话，让每一个环节都对产品认同。五粮液做到了这一点，酒好才能和，和了才能美，美了才能长久。

　　论道“后疫情时代”的酒业

　　后疫情时代下，酒行业既面临消费重启的挑战，也面临着转型升级的机遇，如何寻求发展合力？针对行业热点话题，此次活动还特别设置了圆桌论坛环节，与会嘉宾们从各自专业角度出发，论道“后疫情时代”的酒业。

　　刘员在活动致辞中表示，从中长期看，要关注酒类行业的内生动力和内在发展。一是品质建设的扎实推进。如五粮液，围绕“高质量倍增工程”，在现有100万亩专用粮基地的基础上，将升级建设至200万亩，从原料上把控品质，从源头上竞争领先。

　　二是聚焦于数据化、信息化的现代趋势，提高渠道效率，提高服务水平，提高场景体验。如正在加快建设的“数字化五粮液”，实现了营销数字化管理和服务体系建设，专卖店升级为智慧门店，通过数据赋能营销，给予经销商巨大支持。

　　三是酒业品牌与文化建设不断升级，传统白酒文化与时代精神更加共鸣，白酒品牌价值与消费者情感更加共情，这是白酒产业与时代共向前的强有力保障。

　　吴伯凡认为，只有把生产者、经销商、消费者、意见领袖，以及文化艺术界等人群多方融合起来，才能酿出最美的、真正具有文化意义的酒。

　　在秦书尧看来，“信心”“厂商关系”与“定力”是题中应有之义。一是不仅要对宏观经济发展和市场大环境有信心，也要对行业有信心。二是厂商关系的创新和加强。经销商要遵守厂家指导，维护良好市场秩序，保证长期发展利益；厂家要切实支持扶助经销商，帮助经销商纾困解难，提升组织和能力，二者利益共享，发展共赢。三是保持战略定力。经销商对品牌要有定力，坚定与品牌合作发展的理念，共同做优做强市场；酒企也要有定力，要在品质、文化等核心价值建设上保持定力，塑造长期竞争力优势。

　　作为五粮液上游经销商，高扬用了两个“相互”来概括厂商关系——相互支持、相互赋能。他提到，疫情常态化情况下，厂商之间应互相鼓舞信心，互相支持。业务上，五粮液无偿提供技术支持，帮助经销商从传统渠道商向“服务型经销商”转型，通过深入学习渠道转型、团购转型经验、电商运营经验，社群运营经验，经销商与商家一同实现信息化、数据化的同频共振。