共奋斗 赢未来——西凤电商2022年618年中大促营销动员会召开

　　5月16日，西凤电商公司2022年618年中大促营销动员会议在西安召开。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花，电商公司副总经理刘忠孝，综合服务部部长雒铸奎，营销管理公司市场策划部部长欧晓峰，盛初咨询公司项目经理程彪，以及电商公司各平台运营经理、主管共同参加了本次会议。

　　会上，各平台负责人就618大促活动开展及营销目标进行了规划汇报。作为本年度第一个重要营销节点，将围绕战略核心产品1964系列，以官方旗舰店为重点进行全面突破，全渠道集合优质资源推广，多层次多维度提升产品曝光度、成交占比率和复购率，聚力打造国潮西凤第一爆款单品。同时，各店铺在会员营销、付费推广、短视频种草、内容营销上将加大投入力度、拓宽推广资源维度，提升各渠道动销效率，实现精准营销、有效圈粉，力争本次活动取得圆满效果。

　　电商公司副总经理刘忠孝围绕2022年电商公司618营销目标进行了总结汇报，并就围绕如何扩大西凤品牌势能、持续培育国潮西凤品牌势能、驱动新型消费群体的消费潜能，全渠道整合营销等方面作出详细规划。他表示，本次618西凤电商将坚持爆款单品重点突破、补位产品集中发力的产品策略，聚力打造电商专销产品核心价格带，不断强化、持续释放西凤电商“国潮西凤”的品牌势能，领航中国白酒时尚消费新潮流。

　　在认真听取大家的汇报后，股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花对2022年618重点工作进行了安排部署。她强调，在2022年电商首战即将到来之际，西凤电商业务具有新环境、新消费趋势诸多资源优势和市场机会，今后更要积极拓展“留白”市场的机会点，提升线上市场份额，坚定西凤酒品牌自信、品质自信和品类自信，重点塑造西凤电商自营核心产品体系，同时传统电商渠道要不断创新，激活大众消费热情，以更加有品位、有格调、有新意的内容营销，吸引目标客户，不断提升官旗用户的粘性，稳固激活存量用户，加快拓展新增用户。在新媒体平台方面，要结合电商发展的客观规律，抢抓时代红利，通过更加精致、有料、有创意的短视频内容和直播购物体验，有效圈粉，多角度多层次深度传播西凤品牌故事，提升新渠道用户对品牌的信任度，成为平台顶流的优质酒水品牌商家。结合以上方面，周艳花对电商公司今后工作提出以下几点要求：

　　一是电商公司整体业务发展要以冲刺百亿西凤、激活用户消费活力、快速提升电商业务增长速度为目标导向，不断丰富产品结构，加大线上推广，提升线上业务占比。

　　二是随着电商公司近几年的快速发展，要逐步完善专业人才梯队和日常工作细节，常总结、勤沟通，持续创新电商业务工作模式，在线上渠道创节点、抢市场、搏增量，公司内部要形成互助互勉的学习机制，相互借鉴，形成西凤电商“智慧大脑”，提高工作效率，实现销量高速增长。

　　三是要持续稳固西凤电商的核心产品体系，加大力度管控优化电商渠道经销体系，“电商自营+授权经销”聚力发展，维护线上营销网络环境及核心产品价值，共同促进西凤电商大盘增长。

　　四是在电商业务快速增长阶段，要夯实产品创新能力，今后要围绕“国潮西凤”品牌理念，持续升华挖掘1964系列主营产品卖点及品牌价值，不断优化改良，提升现有产品结构，淘汰末端及动销乏力的产品，集中火力，塑造有颜值、有品位、有韵味、有态度的电商爆款单品。

　　通过本次会议，电商公司全体人员将更加坚定信心、凝心聚力、不断创新，在公司提供的优质平台上，充分发挥自己的专长，激发自己的潜能，用心做好每一项细节工作，共奋斗、搏增量、赢未来，克服困难、全员备战，确保618年中大促销售目标稳步达成！