「酒业观察」赴约郎酒庄园三品节，看郎酒发力破层出圈

　　中国食品报中国酒周刊、酒庄号团队

　　45个类别、92个项目、576个获奖团体和个人获奖……

　　这是2022年第二届郎酒庄园三品节上，郎酒揭晓的年度品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项。

　　5月17日，第二届郎酒庄园三品节采用“主会场+分会场”“云上＋线下”同步联动举行的模式，线下活动主会场设在郎酒庄园，在南京、福州、广州、深圳、南宁、青岛、西安、长沙、重庆、成都10个城市设置分会场，通过郎酒官方直播间、四川观察、人民网、新浪等十多个平台进行全方位的同步直播。

　　郎酒集团董事长汪俊林在“第二届郎酒庄园三品节颁奖典礼”致辞中表示，每年举办“郎酒庄园三品节”，就是向为郎酒品质、品牌、品味做出突出贡献的社会各界朋友和郎酒员工颁奖，要感谢真诚回馈热心的郎酒粉丝朋友、对郎酒发展的付出、帮助和贡献。

　　汪俊林认为，品质、品牌、品味三品战略深入贯彻实施，在“品质追求、消费者追求、长期追求”三大追求精进不止，郎酒的目标矢志不渝，就是把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地，世界一流庄园。

　　打造“三品节”长期IP

　　当天的三品节上，从45个类别，92个项目，576个获奖团体和个人等颁奖来看，在长长获奖名单中，既能看到在田间地头发展种植米红粱的优秀示范村镇集体，又能看到为技术革新攻坚克难的研发团队，既能看到勤勤恳恳敬业付出的业务标兵，也能看到诚心实意地关注和支持郎酒发展的热心消费者，这一切共同汇聚成为了郎酒努力向上的磅礴力量，在郎酒不断追求极致的道路上提供了远远不断的强大动力。

　　在长期主义的指引下，三品节的举办是郎酒对过去一年的回顾和总结，通过郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予表彰奖励，表示感谢。

　　同时，从高粱种植基地示范村，到一线技术科研团队；从生产工人到营销人员，从合作伙伴，到会员、郎酒粉丝，三品节为所有爱酒之人打造了情感互动和价值交流的广阔平台。

　　这样的良性互动交流下，郎酒也牢固建立起了品牌与员工、合作伙伴、消费者之间的情感纽带，在丰富三品节IP外延的同时，实现品牌长期价值的构建。在现场，郎酒再次强调，正是一代又一代郎酒人对品质、品牌、品味“三品”战略的极致追求，才让百年美酒，生生不息。

　　正如汪俊林的感慨，郎酒正朝着“三大目标”昂首阔步，吴家沟二期正式投产，百年郎酒迎来历史最高产能和储能，“扶好商、树大商、厂商共赢”三商政策落地生根，郎酒市场势能持续提升，郎酒事业如火如荼。尤其是《郎酒酱香产品企业内控准则》制定、发布并实施，郎酒品控真实透明迈出关键一步。

　　2022年，郎酒将继续控制酱香白酒销售，计划投放量1.3～1.5万吨。今年10月，郎酒酱香白酒储酒将达到17.5万吨左右，今年生产酱香白酒4.5万吨左右，明年预计生产酱香白酒5.5万吨左右。到2026年底，郎酒酱香白酒储酒将超过30万吨。

　　品质先行担当 彰显企业情怀

　　品质是郎酒的立足之本，今年三品节的首批领奖者，依然来自田间地头。

　　米红粱的品质是郎酒庄园酱酒品质的第一个环节，为了守好米红粱原料这道关，郎酒从源头起严控品质，土壤、水源、种子发放、育苗、移栽、施肥、后期管理等方面对米红粱进行全方位监管，从米红粱种子发到农民手中，品质便落地生根“第一车间”。

　　来自自贡、泸县等41个“米红粱基地示范村”“米红粱基地示范镇”代表登上领奖台，这些田间地头的米红粱种植者们，用不辞辛劳付出和经年累月的坚守，诠释着“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的发展理念。

　　多年来，郎酒通过规范引导农户科学种植米红粱，研发引入优质品种，不断提高原粮品质。自2017年起，郎酒即对高粱实行保底价收购，并逐年提升收购价格，为当地农户带来实实在在的经济效益，成功帮助川南地区近万个贫困户以及6万余人脱贫。

　　从高粱种植到白酒生产、酒糟养牛、牛产粪肥，再到红粱种植，依托绿色生态的种养循环模式，郎酒依靠打造田间地头到产品的全产业链可追溯体系，开启一个新的“以酒助农、以农护酒、多向赋能、智慧发展”的智慧农业发展模式，构建郎酒的品质底线和保障，实现酿酒与扶贫的活性共振，形成乡村振兴产业闭环，带领地方群众走上了脱贫致富的道路。

　　“三品”齐驱做强“大家的郎酒”

　　重装出场的品质奖，除了“米红粱基地示范村”“米红粱基地示范镇”外，还有在技术贡献、环境保护、产能建设等方面做出突出贡献的团体和个人。

　　“三品”马车齐驱，现场品牌奖和品味奖的颁发也引来注目。中国作协副主席阿来、新华文轩社长罗彬等个人及合作团体，因对郎酒品牌影响力提升作出巨大贡献荣获“品牌奖”。品味奖则颁给了对郎酒庄园建设、文创研发等方面有突出贡献的团体和个人，依托于他们对极致文化的坚守，郎酒的独特韵味才得以向外界展现其美。

　　值得注意的是，郎酒庄园三品节的奖杯设计师介绍，其实这也是一瓶极致品质的“庄园酱酒”。除此之外，专门为本届郎酒庄园三品节设计的“庄园之昼”“庄园之夜”两款构思巧妙的纪念酒，也在颁奖仪式上发布。

　　“一切砥砺前行的郎酒初心不改，一切工作都围绕“酿好酒”展开，一切努力都为消费者服务。”汪俊林在致辞中表示，郎酒酱香白酒必须符合《郎酒酱香产品企业内控准则》才能生产和销售。这些年，郎酒始终脚踏实地，正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒。

　　今年3月，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，以制度文件形式对郎酒酱香产品的生产全过程、全流程进行明确规范，践行着长期主义、品质主义、消费者主义，以自我的刚性约束，对消费者许下了郑重承诺，也为行业发展树立了标杆。

　　对此，中国酒业协会理事长宋书玉、中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇通过视频表达赞誉祝贺，从原酒产能、科研教育、和内控标准三个纬度，郎酒正在实践不断超越自我、精益求精、追求卓越的新发展理念。

△白酒泰斗、著名白酒专家高景炎为「第二届郎酒庄园三品节」手写祝福

　　“郎酒人已经探索出一条科学探索品质、构建品质、表达品质的路子，这是郎酒对产品质量的敬意，更是对市场和消费者的敬意，同时也为白酒市场的高质量发展注入了新的理念和巨大的正能量。”中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩教授同样对郎酒给予了高度评价。

　　汪俊林直言，“郎酒庄园三品节是郎酒和郎酒的朋友们自己的节日，我们不仅要办、不仅要办大，还要办好、办出彩，让郎酒庄园三品节成为郎酒家人们的狂欢节，希望社会各界、广大粉丝朋友一起来关心、支持、共创、共建、共享郎酒，我们一定开放包容，海纳百川，让郎酒成为大家的郎酒。”

　　也正是郎酒坚持品质主义、长期主义、消费者主义，让郎酒历久弥珍，追求极致三品，让郎酒赢得尊重，未来的路走得更加自信从容。