金沙酒业“走心”行动 全面启动超过10万场的一桌式品鉴会

　　中国食品报中国酒周刊报道

　　从4月开始，金沙酒业启动“消费培育计划”，通过消费培育、消费体验，多措并举，为拉动产品市场和消费层面的强动销赋能。“我们‬将‬开启‬一场面向全国、预计规模超过10万场的一桌式品鉴会”。金沙‬酒业‬近日‬在‬成都‬举办‬的一场媒体‬交流鉴赏沟通会‬上，金沙酒业西部‬战区总裁‬王‬军向媒体记者‬介绍‬到‬。

　　据悉，金沙酒业展开的“消费培育计划”将围绕摘要珍品版、金沙回沙酒1951、金沙真实年份酒6年三大单品，进行消费群体培育，拉近与核心消费群体之间的距离，近距离体验感知金沙酒的品质文化。

　　今年年初，在金沙酒业全国经销商大会上，张道红董事长张道红提出，2022年是金沙酒业的破题之年，要以强化市场信心为引领，通过消费培育，拉动消费，惠及消费者，进一步抢占消费者心智，提高消费转化率，进一步稳固市场格局。

　　金沙酒业此次实施的“消费培育计划”打通白酒消费的“最后一公里”，有何与众不同之处，怎么做？

　　第一，发动全国经销商举办10万场一桌式品鉴会，4月底开始在重点城市逐步进行，接下来在全国市场集中火力不断铺开。一桌式小型品鉴会更符合“后疫情时代”的形势，既安全聚焦，也让消费者可以深入了解金沙酒业的发展历史、酿酒工艺，实现深度体验。

　　第二，推出“欢乐周末，醇柔畅享”主题活动。活动将持续到6月底，对于在指定场景消费满一定金额的消费者，将赠送品鉴酒。

　　第三，同时拉开“名酒进名企”的活动序幕。用金沙酒业品牌赋能经销商，帮助经销商走进当地名企。

　　第四，开展三大单品回馈消费者扫码送红包、送积分活动，最高奖励高达5000元，充分调动消费者消费的积极性，增加品牌与消费者的互动，增强消费体验感。

　　金沙酒业正是将品牌深度体验化、产品深度感知化、场景深度融合化融为一体，进行三维一体、全方位的培育核心客户、核心终端、核心消费者，推动消费培育的深度落地。

　　金沙酒业表示，增强与消费者互动，一方面强化了渠道信心，企业在通过系统配套与落地方案，帮助经销商做意见领袖的精准品鉴和商务团购资源的开发（名酒进名企），增强渠道免疫力；另一方面则直抵消费端本质，进一步提升开瓶率与场景性，在消费力受限的背景下让金沙旗下的三大单品尽可能成为首选，也只有让消费“动起来”，渠道才能“销起来”。

　　以金沙酒业本次覆盖全国的一桌式品鉴会为例，这种精准的小品会不仅仅更安全符合当前的形势，同时更从健康饮酒、理性饮酒出发、以“消费感受”和深度品鉴为主要目的，在这种小范围的品鉴会现场，消费者意见领袖可以更深入了解金沙酒业的发展历史，酿酒工艺，在互动环节，还能感知到金沙酒业的品牌文化，细品藏在酒杯里的故事。

　　（酒庄号消费观察）