习酒“大师与时间的杰作”与郎酒“赤水河左岸庄园酱酒”，你爱谁

　　4月16日，贵州习酒品牌战略升级发布会举行。习酒新战略定位亮相：“习酒，大师与时间的杰作”。

习酒基地

　　习酒新定位一出就引发关注。也有行业人士认为，习酒这一新定位略显普通，没有创新点没有含金量，没有体现习酒应有的高端气象、引领者实力、舍我其谁的勇者之气，没有品牌辨识度高度的个性特征。大师与时间的诉求，这是任何企业都需要的重要元素。

　　我们也看到习酒的厚积薄发。公开数据显示，习酒2021年营业收入超130亿元，2022年，将全力实现营业收入目标177亿元。数据很抢眼！

　　习酒经历七十载岁月更替，从初创时期的殷罗酒坊，到如今的百亿酒企，从名优产品习水大曲，到驰名全国的习酒·窖藏1988、君品习酒等产品的不断升级，习酒靠的是品质领先、大师杰作和时间积淀，以及对品牌内核强化、品牌传播力度和市场拓展的高度重视。

　　据里斯战略定位咨询中国区主席张云解读定位，新的定位只是一个开始，它将进一步引发习酒的战略升级，建立起产品、渠道、市场、传播、文化、机制各层面相应的战略配称，推动习酒实现跨越式的发展，夯实中国高端白酒领先地位，推动习酒跻身世界一流白酒品牌。过去10年尤其是过去5年，习酒取得了高速发展，已经成为仅次于茅台的高端酱酒品牌。里斯研究认为品质领先是习酒创造奇迹的关键。在“品质领先”的背后，核心密码是“大师与时间”。

　　其中提到，习酒是“仅次于茅台的高端酱酒品牌”，有观点认为，这是否有点“自卖自夸”“目中无人”的味道。没有盛名之下的大胸怀。

　　郎酒的引领者形象更加凸显

郎酒庄园

　　3月28日，在“郎酒酱香产品企业内控准则”发布会上，郎酒集团董事长汪俊林宣布，郎酒2021年实现销售回款超过150亿元，销售酱香酒1.1万吨。

　　赤水河‬左岸‬的‬郎酒‬，通过‬深度‬开启‬“品质‬、品牌‬、品味‬”三‬品牌主义‬已‬在‬影响‬行业对‬品质‬与‬发展‬的重新‬认识‬，综合‬业绩‬表现‬和‬品质‬品牌‬形象‬已‬深入人心‬，酱酒品牌类‬‬领先‬行业‬优势‬非常‬明显‬。

　　刚刚‬提价‬100元‬的‬青‬花‬郎，也‬是郎酒‬面对‬消费‬市场‬的正常‬价格‬策略‬调整‬，也‬充分‬代表‬着‬郎酒‬的品质‬自信‬。

　　习酒、郎酒，赤水河两岸的左岸、右岸；君品、青花郎，两大酱酒企业的核心单品，将在新消费主权时代，展开新一轮的争夺消费市场竞争较量。

　　酒庄号发现，郎酒、习酒之间，涉水过河相互串门往来学习交流也是常态，寻求当下白酒产区最大的竞合共赢发展实践，服务行业产业高质量大局，也是两大酱酒企业的共同利益出发点。如何巩固和发展消费市场，是企业文化战略策略的综合实力体现。

　　两大名企，两大名品，未来表现如何，更加值得我们期待。

　　（酒业号观察）