酒业微观察：金沙古酒“玩”数字藏品有点猛！割“韭菜”？收智商税？

　　在数字技术的加持下，数字藏品也有了新的玩法。

　　4月9日，金沙古酒数字藏品正式上线。

　　金沙古酒首批白酒数字藏品全球发行总数为360万份，单个产品售价为99.9元！！发行360万份就可以实现销售收入3.5964亿元！

　　继3月4日洋河股份携手清博智能联合推出“梦之蓝手工班（大师）版”主题数字藏品之后，4月9日，金沙古酒依托利得链区块链技术优势及数字藏品平台“稀元”，重磅推出金沙古酒系列数字藏品，意欲强势布局数字藏品领域。

　　金沙古酒官微的宣传文案称：

　　此次发行的白酒数字藏品，以金沙古酒百年酒文化为背景，以百年慎初、慎初斗酒两大系列为主题，结合金沙古酒品牌特征及价值，共推出7款金沙古酒数字藏品，以数字化形式，共同探索数字化下白酒文化传承意义。

　　消费者购买任意一款金沙古酒数字藏品，还可获得金沙古酒定制酒、酒厂体验之旅、购酒折扣、百城巡展入场券及《酿酒大师》游戏5大礼遇等十二项尊享权益。

　　在这个过程中，消费者可以是一瓶美酒的拥有者，也可以是一个文化传承的见证者，更可以是一个数字珍品的收藏者。

　　诚如该宣传文案中所提疑问：尽管数字藏品正在发展为一项现象级的技术产品，但不少人对数字藏品的价值评估依然存在不少疑惑，只是一张图片，真的有价值吗？它的价值来源于哪里呢？

　　收藏界有一条颠扑不破的定律：物以稀为贵。数字藏品其本质也是收藏品，必须遵循收藏界的市场规律。金沙古酒数字藏品发行宣传中称：数量稀缺，限量发行，永不增发。

　　那么，金沙古酒这款数字藏品的发行量具体是多少？

　　360万份！没有错！

　　360万是什么概念？

　　以大众喜闻乐见的邮票为例：2022年4月23日即将发行的《中国古典文学名著——〈红楼梦〉（五）》提前公布的发行数量为：套票860万套，小型张598万枚，小版张100万版。

　　在集邮界，360万都不是一个稀缺的概念。据官方消息，全国目前有集邮会员在300万人左右。

　　大家都知道，数字藏品属于收藏品，不属于快消品。窃窃地问一句：金沙古酒的消费者有多少？又有多少铁杆消费者喜欢收藏金沙古酒的数字藏品？ 

　　以公布的发行价格99.9元/份计算，发行360万份可以实现销售收入3.5964亿元！

　　而据金沙古酒高层在2021年度经销商大会上透露，2021年金沙古酒的销售收入为15亿元，2022年销售目标为20亿元。

　　如今，发行一款数字藏品就可以完成全年任务的18%左右，这波操作实在是高！

　　这里面有没有以“元宇宙”的名义收割智商税的嫌疑？

　　我不好妄加评判，但我们可以与此前洋河股份推出的“梦之蓝手工班（大师）版”数字藏品相比较：

　　“梦之蓝手工班（大师）版”主题数字藏品共4款，总计限量发行1368份，发售价格为13.68元/份。

　　持有该数字藏品可作为身份凭证，等同于持有洋河会员卡，享受购酒折扣、免费生日酒、洋河基地游等超值福利。（内容详见《醉美收藏丨今天，全球首款超高端白酒数字藏品上线！我13.68元尝鲜啦，你抢到了吗？》）

　　1368份 PK 3600000份

　　13.68元 PK 99.9元

　　没有比较就没有伤害。谁更有诚意推广数字藏品？而谁又是在打着数字藏品的旗号借机“割韭菜”？消费者自有公论。

　　金沙古酒宣传文案中所称的“从普通消费者到数字藏品收藏家就是这么简单”，果真如此吗？ 

　　葡萄好吃树难栽。作为一个新生事物，白酒企业应该如何营造数字藏品的发展氛围？这是一个值得思考的问题。在数字藏品的探索发展之路上，让我们且行且珍惜！

　　金沙古酒的回报还是很“诱人”的，未来上市都考虑好了：期权1股！

　　金沙古酒系列数字藏品发布上线后，凡购买金沙古酒数字藏品者，可享受多项专属权益：

　　免费领取金沙古酒定制酒(125ml)1瓶；金沙古酒酒业未来上市股份期权1股，上市后即可生效；金沙古酒酒厂一日游，含温泉体验、住宿费、餐费、封坛体验等环节；线上购酒8折优惠权限 10次，用完即止；限量版纪念酒优先购买权；藏品持有T +0天即可转赠；百城巡展入场券；以及旗下社交产品《慎初烧坊—酿酒大师》产品5大礼遇：产品专属人物形象、每月专属道具礼包、专属称号及入场特效、酿酒速度加成5%、专属客服1v1等。

　　有行业人士认为，酒业怪事不少，难以置信，有不得不信。这事真的就发生了。

　　你怎么看，欢迎留言交流。

　　（综合整理）

　　部分媒体报道：

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