茅台集团再次开启瘦身计划 取消生产10款系列产品

　　近日，茅台酒2022年产品计划的截图在坊间流传。从截图可知，2022年，茅台系列酒将取消10款酒的生产。原因是部分产品在市场处于价格倒挂和处于增加营收的因素，产品需要不断更新换代才能实现销售收入的最大化。

　　取消生产的6款酒：500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒（生肖酒）、500ml茅台迎宾酒、500ml百姓小康酒、202ml百姓小康酒、375ml赖茅酒（品鉴）。另外，包材处理后不再生产的有4款酒：500ml茅台迎宾酒（2.0）、1.5L茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（传承1999）、茅台王子酒（酱源金樽）。

　　根据市场信息，这份“茅台酒2022年产品瘦身计划”属实。茅台酒之所以取消以上10款产品的生产，一方面是部分产品在市场处于价格倒挂的因素，一方面是处于增加营收的因素。

　　在产品瘦身的同时，茅台系列酒2022年将重点向11款主推产品倾斜。其中，茅台1935则处于主推产品的首位。另外，茅台王子酒（金王子）、茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（珍品）、茅台王子酒（壬寅虎年）、茅台迎宾酒（紫）、汉酱酒（3.0）、汉酱酒（茅）等都是主推产品。

　　但其实茅台的瘦身计划并不是首次触发，早在2017年开始，茅台集团就开启了“瘦身”之路，多次针对子公司产品条码进行专项整治，到了2019年进一步要求子公司陆续停用集团名称和LOGO，将子公司品牌数缩至5个左右，产品总数控制在50个以内，经过4年的整顿，茅台集团累计缩减酒类品牌198个、产品2694款，初步结束了“杂而乱”的时代。

　　另外，从截图中力推的11款产品来说，都是非常有市场潜力的产品，在一定程度上可以提升产品形象和市场价值，比如刚上市不久的茅台1935就是一款非常成功的新产品，销售价格轻松超越五粮液、国窖1573等千元价带产品成为茅台第二大单品。

　　（酒庄号）