王老吉新十年战略：聚焦“新四化” 聚力乡村振兴

　　2月28日，广州王老吉大健康产业有限公司在成立十周年创新发展大会上发布了新十年战略，提出要打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，实现从“王老吉”单品到大健康产业集群的蜕变。

打造“四位一体” 建设大健康产业集群

　　始创于1828年的王老吉，至今已有194年历史。为保护珍贵的民族品牌，广药集团于2012年2月28日成立广州王老吉大健康产业有限公司，并攻坚克难，于同年依法收回了王老吉红罐、红瓶的生产经营权。10年来，王老吉大健康公司走出了一条中国特色民族品牌高质量发展之路。

　　近年来，饮料行业呈现多元发展趋势，在疫情等因素的催化下，消费者健康意识不断增强，健康化、功能化的植物饮料逐渐成为主流需求。在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，天然绿色健康的植物饮料在全球市场将拥有广阔前景。

　　未来10年，王老吉大健康公司将朝着“新四化”的方向，即数字化、多元化、时尚化、价值化，实现从“王老吉”单品到大健康产业集群的蜕变。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，争取在中国市场做到“有饮料的地方就有王老吉”，在国际市场做到“有华人的地方，就有王老吉”，全力进军欧美饮料主流市场，让“中国王老吉成为世界王老吉”。争取到下一个10年，实现营收利税倍增。

　　王老吉大健康公司董事长徐文流发布了新十年战略。未来，王老吉大健康将以“让世界更吉祥”为使命，以“打造全球饮料NO.1”为目标，坚持“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”的“四位一体”战略举措，推动更高质量发展。

深入研发 以科技赋能乡村振兴事业

　　在本次大会上，王老吉大健康公司联合中国农业大学和中国科学院，分别发布了关于刺梨和荔枝的最新科研成果。研究发现，刺梨中富含超氧化物歧化酶（SOD），经高压处理可显著提高刺梨果汁中SOD的活性及含量，而刺柠吉精制刺梨液中SOD的含量不少于2000U/ml。研究发现，荔枝果肉中富含多种活性成分，其中，荔枝黄烷醇能有效改善皮肤微循环，为多食荔枝可美容养颜提供了科学论依据。

　　过去10年，王老吉积极投身乡村振兴工作。2018年底，广药集团承担起帮扶贵州刺梨产业的任务，王老吉打造了以刺梨为原材料开发的“刺柠吉”系列产品，成功激活了贵州刺梨产业，贵州刺梨种植面积已超过200万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收突破7000元，该案例还获评国家发改委组织评选的“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例”。自去年起，广药集团承担起振兴广东荔枝产业的任务，王老吉再次勇担使命，于今年年初上市了18款“荔小吉”系列饮料、食品，带动广东荔枝深加工产业发展，为乡村振兴再立新标杆。徐文流表示，上述科研成果将为王老吉后续的新品开发赋能，助力大健康产业集群建设，持续助力乡村振兴。

　　此外，在本次大会上，王老吉还签约京东、阿里巴巴、微信、快手、小红书、巨量引擎等平台，将在这些平台入驻“荔小吉”品牌，围绕渠道、营销等方面开展深度合作，全面推进广东荔枝产业振兴。