褚酒：思想无界，精神不朽

　　褚马历程：

　　1942年：15岁，开始酿酒；

　　1979年：51岁，接手红塔山；

　　2002年：74岁，种褚橙；

　　2015年：87岁，褚老回归酿酒；

　　2019年：87岁，马老仍在创业；

　　人生如无梦想，灵魂终将腐朽。

　　褚酒庄园，一个筑梦人接手初心、执着梦想的地方。

　　怀揣着对行业的敬慕之心，我们试图靠近褚酒，

　　感受真正强大的褚马精神，褚马背后的品牌故事。

　　褚马精神：英雄无末路，追求灵魂极致的完美

　　褚老和马老之间的浪漫，或许就表现为平时的那些磕磕绊绊。但每当人生最危急的时候，这对生活中的伴侣就成为最坚定的战斗伙伴，从新平到曼蚌到玉溪，从红塔山到监狱到哀牢山，从巅峰到谷底，从黑发到白首，他们始终相伴。

 褚时健和马静芬

　　少年褚马 

　　迥异人生喜结同连理同枝

　　褚时健，1928年2月在云南省玉溪地区华宁县，铁路边的一户农民家中呱呱坠地。15岁的褚时健辍学后承家中酿酒技艺，以酿酒卖酒完成学业，养活家人。勤奋钻研，提高烤酒出酒量，品质过硬，昆明、玉溪一带，被称为“玉溪酒王”。

　　马静芬，1932年出生在银行家的家庭，是富人之家的二小姐。16岁的马静芬来到昆明，上学、当兵、转业，在昆明郊区呈贡当了一名教师。

　　1954年，褚时健在玉溪地委宣传部任职，因工作与马静芬相识。1955年，马静芬与褚时健喜结连理。这一年马静芬23岁，褚时健27岁。

　　变故骤生 

　　不离不弃共克生活磨难

　　褚时健、马静芬甜蜜的婚姻日子没过多久，就遭遇一场变故。1958年，褚时健被打成右派，下放到农场改造，马静芬跟着褚时健一起下放。来到农场，一家人住在简陋的村屋，种菜、碾米、喂猪，昔日的“二小姐”“马老师”，成了地地道道的乡下猪倌。很难，很累，生活的磨难不停地敲击着他们，遭遇人生的第一次落魄，却也历练出不屈不挠的韧劲坚强。

　　苦尽甘来 

　　褚马相伴谱写商界神话

　　1961年，褚时健被平反。此后，褚时健一再展露出他惊人的商业才华和令人尊敬的严谨匠心精神。平反后在糖场担任副厂长，仅一年时间就将糖厂扭亏为盈。几年时间，曼蚌糖厂成为了远近闻名的盈利工厂。

　　1979年，褚时健被调到玉溪卷烟厂任厂长。1987年，玉溪卷烟厂上缴利税7.63亿元，1992年上升为32亿元；1993年达到45亿元，创汇1.5亿美元。红塔集团发展成为了烟草行业世界第五、亚洲第一的的国际大企业，并进入了能源、交通、金融等领域。

　　这30多年间，马静芬终于也和褚时健一起走出落魄境地，成为了褚时健背后的女人，工作之余相夫教子，人们仰望的幸福从此开始，人生似乎已无悬念。

　　再遭重创 

　　一落千丈身陷囹圄之苦

　　好景不长，1997年，褚时健被判入狱。他入狱的罪名有两个，一个巨额财产来源不明罪，第二是贪污公款罪。6年后，已经74岁、身患糖尿病的褚时健获准保外就医。而马静芬也是体弱多病。

　　曾经受助于褚时健的人纷纷找到他们希望提供帮助，解决二老的养老问题。但褚时健和马静芬都婉言谢绝，他们要靠自己，自食其力。他们在最落魄、最困难的时候，始终保持着尊严。

　　从零开始 

　　比肩作战打造“褚橙”王国

　　2003年，禇时健和老伴马静芬选址哀牢山，准备种植橙子，当时的哀牢山还是一片荒山。而橙树挂果要6年的时间，对于两位70多岁的老人，守望6年后未知的结果，这需要多大的勇气。

　　王石曾言：“一个70多岁的老人，站在你面前谈论80多岁以后的场面，让人很受震撼，这才是真正的企业家精神！”

　　创业路上，从来没有容易二字。住进漏雨的窝棚，为了几十元的水泵维修费用与人讨价还价，褚时健和马静芬的果农生涯无疑充满艰辛。刚开始几年，年年都有不同的问题，橙树不结果，结果了果子却很小，长大了又不停掉果，果熟了又寡淡无味……累积失败经验后，禇时健启用了标准化管理，对种植环境、土壤土质等种植要素的控制也做到了极致，真正实现了橙子24:1的完美甜酸比。

　　当时没有已成的销售渠道，为了将橙子卖出去，马静芬拖着褚橙辗转多地进行售卖，云南、上海、杭州……七十多岁的马静芬长途跋涉，靠着能力、品质和不放弃的恒心，马静芬销售多年，褚橙逐渐销路大开，慢慢的成为了一橙难求的顶尖冰糖橙品牌。

　　2014年，马静芬主导和设计的“褚橙庄园”开门迎客，全国慕名前去企业家和游客络绎不绝，褚橙庄园已经成为创业和励志培训基地。褚时健终因 “励志橙”而重振声名，问鼎“橙王”。

　　他和她，共同诠释出值得为世人传承的“褚马精神”——遭遇人生挫折而不言败、不认输、不退缩的英雄主义精神；不管是酿酒、做糖、做烟还是种橙都能扭转局势、求变求新的创新精神；对待事情、对待产品力求极致的工匠精神；不受年龄限制、敢于从“无”到“有”，从“有”到“精”的进取精神。

　　褚酒庄园：以梦为马，匠心待初心

　　在“褚马精神”的沁润下，彩云之南、哀牢山中建起了一座生态酒庄——褚酒庄园。褚酒庄园为何而建？80有余的马老给出了有温度有情怀的回答——为圆丈夫酿酒梦。

　　不忘初心

　　情系“褚酒梦”

　　“做酒这方面，我最初没想做这么大，起初是想把他年轻时候做过的产品都做成展厅，比如糖和酒。”马老谈起做酒的心路历程。马老说，褚老年轻时是靠酿酒养家糊口的，交学费、吃饭都靠卖酒。就是在那个时候，他知道品质好的酒才能很早卖完，才有饭吃，品质不好的酒天黑也卖不完，不能回家还得饿肚子。可以说是卖酒生涯奠定了他一生视品质如生命的经营理念。没想到的是，褚酒一经面市，就得到了行业内外的广泛好评，于是坚定了马静芬为褚时健圆少年梦的决心和信心。

　　褚酒传承了云南彝族百年酿造工艺，选用优质的高粱，再搭配哀牢山的自然泉水，确保原生态。为了保证“每一滴的纯正”，马老将75岁的“茅台教父”季克良，80高龄的中国酿酒工业原白酒专家组组长、洋河老厂长梁邦昌，原五粮液总经理徐可强、国家酒检中心主任钟杰等酒业权威聚在一起品鉴。

　　每当被问到褚酒真的好吗？马老便会特别霸气地回答：说了没用，你们先喝，要喝了才知道到底好不好，喝完由你们来告诉我。

　　品类升级

　　褚酒酱香诠释美学高度

　　2021年11月22日，褚酒推出了定位中高端价位的酱香战略新品“风”“雅”“颂”系列，产品战略全面升级，从“小曲”清香一枝独秀，到酱香、清香“双香并举”。酱香褚酒系列不仅凭借“思想者的酒”这一颇具文化高度的品牌定位瞬间“爆红”业界，还完美地融合了文学美学和形态美学，生动地传承了白酒文化和国学经典。

　　酱香褚酒系列产品名称“风”“雅”“颂”源于《诗经》三大体裁，其本身拥有深厚的文化底蕴和抒发点，以及与“思想者”所具备特质“存风骨、明雅致、知敬颂”有着天然契合。既代表着思想者精、气、神的凝练，也是对褚酒创始人褚时健一生传奇的总结，更是褚酒倡导的精神理念。存风骨者，必有担当；明雅致者，必有大智；知敬颂者，必有大成。

　　褚酒是有生命的、更是有性格、有思想的，为了更清楚表达褚酒的文化及思想内涵，也为了适宜消费者之于饮用场景的选择，最终“风”“雅”“颂”系列三个主品选择了四个主色调。褚酒的瓶型设计观之如一位胸藏丘壑、腹纳乾坤的雅仕；瓶盖如峨冠顶戴、端严擎立，象征着智慧深邃、雅仕风流；瓶盖底部的金线，和瓶口的对接处设计，使得瓶身看起来就像是披了一件华丽的斗篷，身形笔直，沉稳庄重，坚韧不拔，俨然一座让人肃然起敬的山峰。

　　瓶盖上的浮雕，暗涵了褚老的人生密码。瓶身上褚马夫妇二人的亲笔签名，是与消费者最亲密的互动，见字如晤，诚意十足。褚酒包装中的诸多细节，无不展现着思想者一丝不苟、追求完美的情怀，也映射出褚酒，作为一个有思想的企业酿造有思想的酒，以敬献给有思想的人的夙愿！

　　品质坚守

　　彰显工匠精神

　　正如贵州褚酒酒业有限公司董事长、云南褚酒庄园酒业有限公司品牌战略总经理黄晓丹所言：企业的健康良性发展，源于品牌力的不断生长与壮大。而品牌得以健康成长的关键，一方面源于品牌文化内涵的不断挖掘与释放，另一方面则在于产品品质的长期坚守。

　　酱香褚酒系列产品能在短时间里，俘获众多商业精英、经销商、消费者的芳心，离不开品牌文化的建设，更离不开产品品质的坚守。

　　酿造生产严格遵循大曲酱香12987工艺，恪守“四长四高”法则，顺天应时，一丝不苟。褚酒力邀国家首席品酒师、酿酒大师酿鉴团队进行选酒勾调，成品酒酱香浓郁，口感醇厚，品尝之时，天地精华皆入腹中，脾胃之间愉悦升腾，喝时不易醉，醉后容易醒。为帮助褚酒品质升级，褚酒特邀专家团队对褚酒酱香产品进行了专业品评，褚酒品质获得了各位专家的高度认可。

褚酒酱香产品专家组品评

　　关于如何做褚酒，褚时健自有他的一套逻辑：酒好了就好卖，要讲质量！为了做好质量，他说：这瓶酒不要急，我们慢慢来！慢中的哲学，他看得透彻，慢才会稳，稳才能快！做酱酒是一件急不得的事，只有怀揣匠心、真正沉下心来之人，才能酿造出好的酱酒。

　　市场拓展

　　演绎全线花开

　　在市场战略升级方面，褚酒对清香、酱香产品采取不同的市场策略。清香产品以稳步推进为侧重，在现有市场进行深度挖掘；而酱香产品强调“以慢为主”。

　　贵州褚酒酒业有限公司董事长、云南褚酒庄园酒业有限公司品牌战略总经理黄晓丹表示，褚酒酱香战略新品将锁定中高端，做高性价比酱酒。“褚酒的战略选择是‘慢慢来’。黄晓丹强调，“前三年，褚酒酱香系列产品的投放量只有500吨！目的是坚守质量、做好口碑，要为渠道及消费者提供极致性价比的酱香产品。”

　　褚酒，思想者的酒。

　　从2021年11月22日，褚酒正式发布酱香战略，市场响应相当热烈。在线下市场正有条不紊地推进中，线上更是通过对“新工具、新模式、新场景”的全新演绎，对传统互联网销售渠道进行了拓宽和升级；品牌声誉的高涨，带来每月近千余客商对褚酒庄园的拜访，在市场上引发了极大的关注。尽管如此，但褚酒始终保持着清醒的头脑，秉持长期主义的态度做长线品牌。

　　2022年，养意六年的褚酒，早已胸有成竹，以更大的视野与格局迎接新的征途。褚酒将在河南、山东、广东等酱香氛围浓厚的市场进行深度培养和挖掘。“褚酒不怕竞争，品质、文化、服务等都是褚酒的底气！”黄晓丹表示。

　　在“褚马精神”浸染熏陶下诞生的褚酒，承载着它独特的使命——圆褚老少年梦，传承“褚马精神”，同时禀赋着“褚马精神”的人文底蕴助力，一出生便自带光环。褚酒已不单单是一款白酒产品，更是“褚马精神”的重要载体和人格化符号之一。可以预见，在褚马精神及文化理念的赋能之下，在匠心品质的长期坚守之下，褚酒不仅是献给“思想者的美酒”，更是“传递精神力量的美酒”。

　　人生总有起落，精神终可不朽。

　　褚马与褚酒故事，将永久传承。