郎酒高舞“双剑合璧”，追求极致酿好酒打胜仗

　　中国食品报中国酒周刊、酒庄号报道

　　2月14日，郎酒集团汪俊林董事长率队走进酿酒生产一线，关心酿酒生产品质和庄园建设情况。并指出，站在4万吨产能和15万吨储能的历史新起点，郎酒有底气、有信心面对市场更高的要求和更大的需求。

　　1月17日，在2022红花郎中国节启动暨《春晚有心意》红花郎联名款发布会仪式上，郎酒股份副董事长汪博炜宣布，郎酒奉上的第一份虎年大礼、第一件大事就是“红花郎品牌强势回归”。

　　1月31日，郎酒集团董事长汪俊林在新春贺词中提出，“青花郎风头正劲，红花郎强势回归，浓酱兼三香大战略全面推进。”

　　2月10日，在郎酒股份虎年开工大会上，郎酒传递出2022年主题词：“酿好酒，打胜仗”。

　　多位酒业专家认为，郎酒青花郎和红花郎“双星闪耀”，在未来的高端消费和大众喜宴市场，还会释放出更强大的品牌价值潜能。

　　画卷一：

　　红花郎品牌强势回归

　　与青花郎共舞“双剑合璧”

　　2022年伊始，在2022红花郎中国节启动暨《春晚有心意》红花郎联名款发布现场，汪博炜发布了2021郎酒十大年度图片，并讲述了每张图片背后的郎酒故事，回顾重温了一年的难忘瞬间，其中郎酒在提档升级提质增效扎实推进、优质酱酒产能成功突破4万吨、白酒产值创造历史新高、吴家沟生态酿酒区等重大项目强势推进、郎酒三品战略深入贯彻实施、扶好商树大商政策落地生根、郎酒庄园破层出圈等方面成为行业焦点被关注。

　　郎酒在2022年的第一件大事，就是红花郎品牌的强势回归，红花郎2022年的全年营销由此开始。

　　可以说，2021年十幅图片只是郎酒人奋进的缩影，从2021年3月青花郎战略定位升级“赤水河左岸，庄园酱酒”深入人心，到首届郎酒庄园三品节将宠粉进行到底、到重阳下沙迎来百年郎酒历史最高产能，再到独家特约《春晚有心意》红花郎品牌势能回归，自从2020年郎酒将原来的“品质战略”升级为极致品质、极致品牌和极致品味的“三品战略”后，三方向齐齐发力，已然快速实现了郎酒庄园破层出圈及品牌影响力的再提高再升级。

　　事实上，自2017年青花郎升级为“头狼”后，郎酒便开启了青花郎拉升红花郎、红花郎托举青花郎的品牌战略。时过几载，以郎酒宣布独家特约CCTV《春晚有心意》为起始，红花郎再次走向台前，品牌势能全面回归。

　　其实，从2003年第一代红花郎面世，就在酱酒领域引起广泛关注。2005年，“山水版红花郎”拿下伦敦国际评酒组织唯一“特别金奖”，市场价值飙升；2009年-2011年连续三年冠名央视春晚，成了中国人合家欢聚时的标配，稳稳占据了次高端“国民级酱酒产品”的地位。

　　尤其是，近些年在母品牌郎酒整体三品战略下，红花郎品牌形象、品质以及品味不断提升，成为宴席和节日市场上的宠儿。

　　值得一提的是，到2011年郎酒营收突破百亿，其中红花郎的贡献超过一半。自2021年3月起，红花郎就在全国多地出现需求倒挂现象。显然，红花郎在郎酒事业中的重要性不言自明，此前多年里，郎酒也都会在红花郎的品牌宣传等方面砸下重金，曾策划开启多个大型活动。

　　值得关注的是，2017年随着名酒迎来复苏，郎酒迅速将战略重心从红花郎升级为青花郎，开始重点打造青花郎的高端酱酒品牌形象，把品牌价值塑造作为企业的重要核心战略，而这期间红花郎虽不高调，但在郎酒整体品牌势能、战略及市场的口碑建设中亦然稳步提升。

　　始终站在酒业发展前沿的郎酒，无论是活动宣传、文化打造，抑或是品牌代言人的选取，都是在不断完善自己定位的过程中拓展边界。这也正如汪俊林提出的红花郎重现市场辉煌是必须完成的命题。果然，在2022年虎年新春佳节到来之际，红花郎以高调姿态强势归来，与青花郎一道实现郎酒的规划蓝图。

　　在业内看来，红花郎高调回归背后，郎酒在下一盘大棋。

　　2002年郎酒改制，酱酒产能3000吨；2021年郎酒完成了3000吨到4万吨的蝶变，庄园内产能规划全面完成后整体将达到5.5万吨，红花郎品牌势能要全面回归。

　　事实上，郎酒很早就确定了“快生产、快储存、慢销售”的产售理念。针对青花郎更有“基酒不储满7年不卖”的铁令，以此推动其品质提升。显然，在快生产、快储存及慢销售的策略下，郎酒依照此速度实现常年储存30万吨高端酱酒的规模值得期待。

　　手握4万吨优质年产能和15万吨优质酱酒基酒存储，拥抱百万精英圈层，青花郎和红花郎其力求的品质、品味、品牌不仅仅局限于产品本身，而是已经成为郎酒整体的标签，重要性不言而喻。

　　同样，郎酒2022年的发展规划中，可看到一个厚积薄发的郎酒，其在市场发展与时间赛跑过程中不断增强品牌张力，在质量、美感、品牌等各个方面一直做价值升级的红花郎。此次再度联手春晚，也正式开启了红花郎品牌势能回归之旅，将成为红花郎又一段传奇的新起点。

　　作为2022新年开年郎酒首场重磅活动，红花郎联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动，郎酒以“CCTV红花郎中国节合作伙伴”身份，贯穿春节、端午、七夕、中秋、重阳为主的传统节日，更是进一步赋能红花郎品牌传播。

　　随着2021年酱酒热仍持续升温，越来越多的企业进入重营销、抢市场的红海当中。而郎酒庄园的影响力也越发显现，众多商界大贾、爱酒人士来此豪掷千金、定制专属酱酒，封坛珍藏。数据显示，郎酒庄园的接待能力已超过每年10万人次。

　　经过十余年布局、深耕，郎酒在基础设施建设、产能、储量、品牌等各方面，已具备雄厚的实力。与此同时，郎酒也在不断对当今白酒消费特征进行洞察，更迭自身对产品价值的认知。

　　画卷二：

　　产能扩大，品质提升

　　成就世界级庄园

　　2021年10月14日，郎酒重阳下沙大典暨吴家沟二期、二郎·红滩生态酿酒区投产仪式在郎酒庄园举行，千余名嘉宾齐聚赤水河畔，见证郎酒4万吨酱酒投产。

　　汪俊林表示，2001至2021历经20年的扩产，郎酒的投粮、投产彻底奠定郎酒大发展的基石，产能达到历史最高值4万吨，预计2022年郎酒庄园五大生态酿酒区将全面建成投产，可扩充至5.5万吨优质酱酒的年产能目标，中国郎迎来最好的发展时代。

　　随着郎酒庄园各个板块的建设工作相继推进，这座对标世界级的白酒庄园已耗时14年，预计到2023年完全建成。

　　早在2008年，汪俊林在提出建造世界级酒庄的规划时，心中就埋藏了一个将中国白酒推向国际的梦想。在到欧洲名酒庄考察后，传统庄园模式与现代化工业的结合令他感到非常震撼，回国后立即开始筹备郎酒庄园的建设，当年开始动工。直到2019年3月，耗资100多亿的郎酒庄园大部建成并开始对外开放。而吴家沟生态酿酒区作为庄园重要组成部分，在2020年下旬第一次投产。

　　自2020郎酒庄园内天宝洞酒店开幕迎客以来，截至2021年末，郎酒庄园的访客已超过15万人次。我们欣喜地看到，以世界级的白酒庄园文化融合顶级酱酒文化，郎酒距离自己梦想实现已越来越近。

　　在此期间，除了以科学方式推进提升品质，郎酒将品质写入战略，联合中国工程院院士等专家成立品质研究院，规划超亿元投入白酒产学研，以底层原料、成分、制酒与风味技术研究，通过搭建“产学研用”平台，在全酿造链用科技赋能推动品质的提升和传统产业的升级。

　　不论硬件还是技术研发上，郎酒都可能是白酒业内最肯为品质花钱、下力气的酒企之一。二十年如一日，坚持扩产扩储的郎酒，迎来长期战略的爆发期，也一如郎酒产能、储能建设之路的郎酒人，在“坚守、壮大、长跑”之路上。

　　汪俊林深知，酱香型白酒独特的风味需要从时间的沉淀中获得，严格依照古法酿造的同时，还一刻不停地扩产、扩储，以此延长储存时间。

　　庄园规划了五大核心生态酿造区，不仅依靠孕育酱酒的赤水河畔天然环境优势，还最大程度让建造符合科学原理，34栋酿造车间、3栋制曲车间、近2000口窖池，将天时地利人和自然与科学有机结合，提升郎酒品质。

　　值得一提的是，除了先进酿酒硬件设备，郎酒形成了严格的酿酒工艺，根据规划，未来30万吨不同年份的基酒，通过生、长、养、藏四个阶段的严格存储老化，将成为郎酒未来高质量发展的压舱石。

　　与此同时，庄园内还配套建设了度假酒店、观光景点等设施，以最高的服务标准满足新贵人群的需要。同时郎酒另辟蹊径，如私人定制收藏中心、拥有最大的天然储酒溶洞天宝洞、地宝洞和仁和洞等溶洞群。

　　基于将产能、储能、服务结合起来的庞大实体，郎酒还在传统酒企经销商制度的基础之上，推出了运用数字营销理念的会员体系。同时，还将过去的会员体系升级为“郎酒庄园会员中心”，借助互联网平台，与用户实现线上线下联动，满足其个性化需求。

　　凭借这些举动，近年来，郎酒品牌价值越发受到消费者认可。只要到过郎酒庄园、喝过青花郎的人，自然会明白其中的价值。

　　如今，郎酒庄园已经成为郎酒的一张名片。早在2019年，汪俊林在青花郎经销大会发布了郎酒的三大战略目标，一是要在白酒行业占据重要地位。二是要与赤水河对岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒市场。三是要把郎酒庄园打造成白酒爱好者的向往之地、一个世界级的庄园。

　　可以看出，郎酒前20年的扩产、扩储，已为郎酒未来的高质量发展打下坚实基础，未来，郎酒将实现中国白酒文化在世界闪亮。

　　如汪博炜表示，郎酒人定将坚定品质、品牌、品味战略，坚守品质发展壮大，为消费者带去高品质产品，与合作伙伴相互成就，共打胜仗，共赴美好，彰显神采飞扬中国郎的风采。

　　显然，作为2022年开年郎酒首场重磅活动，其奠定了郎酒2022年“青花郎拉升红花郎，红花郎托举青花郎的战略格局”的基调。

　　郎酒想要建立什么样的朋友圈生态？从汪俊林的话中可见，“品质才是企业的根和魂，要与有价值的人合作，在有价值的地方创造价值，用价值创造价值。”

　　诚然，依托于赤水河谷、天然洞藏等自然优势，青花郎诞生便成为国内高端酱酒阵营的代表产品，但这依然没有令郎酒停下品质提升的脚步。

　　借此，郎酒得以在充斥着不确定性的白酒市场中，成为确定性的实力竞争者，同时，也成为了丰富中国白酒文化内涵、推动中国白酒扬名世界的先头部队。

　　郎酒正在打造世界品牌的路上。正如汪俊林在青花郎战略定位升级发布会上说过的一句话：“我们可以自豪地宣布，中国终于有了自己的世界级白酒庄园及相匹配的产品青花郎，今天起郎酒庄园与世界级酒庄同行，今天起青花郎与世界级美酒对话”。