爱蹭热度的贵州醇枝江青酒朱伟，请不要再撒谎了

　　文|欧阳千里 酒水行业研究者

　　未经他人苦，莫劝他人善。

　　2020年1月，朱伟从洋河股份辞职，出任贵州醇董事长、总经理。同年9月，兼任枝江酒业董事长、总经理。

　　朱伟，挺不容易的，真的很理解他。

　　其担任贵州醇董事长以来，语不惊人死不休。如“三年、五年、十年依次实现40亿、80亿和300亿的销售目标”“十年创造2000亿市值酒企”“贵州醇·真年份”等。

　　朱伟深谙营（流）销（量）之道，要么争议，要么共情。在今日头条开设账号，不时发表“争议”甚至“反智”观点，博眼球的同时“喜提”诸多批评。如“贵州醇质量一般、价格过千，董事长痴迷于碰瓷营销”“贵州醇的核心科技：朱伟的牛皮与‘真年份’”“朱伟老师：被白酒事业耽误的灵魂写手”等。

　　一边是批评声不断，一边是纷至沓来的赞美/明贬实褒的行业报道。明眼人都知道，无非是贵州醇的“左右互搏”而已。其被媒体津津乐道的“悬疑式”营销与“真年份”产品，在科技行业屡见不鲜，在酒水行业也并非首创，欧阳2018年孵化孔府家·子约时，便是以此“以小博大”。

　　有段时间，业内人士在社群以批朱伟为乐。彼时，欧阳是朱伟的关注者甚至“支持者”。在社群中提出一个问题：如果你是朱伟，你会怎么做，能否比朱伟“花的更少，做的更好”？

　　朱伟并不容易，但他知道“大力出奇迹”，只有“大流量才会有奇迹”。他应该是在赌：赌“老牌翻红”的成功率远远大于“新品走红”，从而引起渠道的关注并顺利压货；赌贵州醇等品牌能够在酱酒风口遇冷之前挤进酱酒“头部序列”，从而打通渠道、市场。

　　事实上，业内人士深知，除了茅台、郎酒等头部品牌的酱酒“叫好叫座”之外，贵州醇等三线贵州品牌多半沉睡在经销商的仓库之中，市场动销寥寥无几。

　　或许正是贵州醇“差强人意”甚至“不及预期”，朱伟显得有些“急躁”，在网红之路上越走越远。

　　凭本事蹭热度，无可厚非，但似无意的说谎，只会让人看不起。毕竟顶着贵州醇、枝江、青酒、永乐酒业等四家酒企的董事长兼总经理的名头，而不是普通的卖货网红，“可以”张口便是“所售之酒可以‘抗辐射，防衰老’”。

　　朱伟，放卫星没事，但不要借媒体之口说谎。

　　2020年11月，朱伟转发“首曝光！继单一年份后，朱伟再推混合型‘真年份’百亿大单品”文章中指出：“贵州醇”是为数不多的有强大品牌基因的品牌，是中国首个也是唯一一款以“贵州”作为商标名称的品牌，这种品牌和地域间的强势关联度势必为“贵州醇·金典”带来强势的品牌赋能。

　　欧阳当时便予以反驳：茅台股份的贵州大曲，同样是一款以“贵州”作为商标名称的品牌，据相关资料显示，它的商标就是“贵州”（33类）。如此说来，贵州醇是不是首个不敢确定，但肯定不是唯一。该观点被媒体跟踪报道后，朱伟删掉了相关博文，但是相关文章依旧存在。

　　通过检索发现，这竟然不是朱伟唯一一次“操作”。

　　2021年3月，《你好，李焕英》大火。朱伟在今日头条上发布消息：早知道贾玲春节后这么火，年前请她给我们录个视频并说一句“过年喝酒喝枝江”就好了。她可不只是湖北老乡，更是我们宜昌的正宗老乡啊！可惜可惜！

　　网友们给予更正：贾玲出生于湖北省襄阳市下辖的宜城市，而不是宜昌市。朱伟后期仍然继续蹭贾玲的热度，以至于业内人士直言，朱伟痴迷于碰瓷营销，但功课却都做不好。后期有媒体跟踪报道后，朱伟删掉了相关博文。

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　　2021年8月，朱伟宣布即将于下半年开启“并购模式”。朋友向欧阳询问会是哪家，欧阳猜测是蔺郎酒业与青酒。9月，青酒集团发出抗议函，表示朱伟误导行业舆论，对我司生产经营造成较大的社会影响。对此我们表示严重抗议。

　　11月，贵州醇宣布全面收购青酒。期间，有媒体采访朱伟，而朱伟回应“收购青酒没有落定”。

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　　2022年2月，酒业职业经理人吴健入职贵州醇。自2014年以来，吴健先后担任过香格里拉酒业董事长、舍得酒业营销公司总经理、上海贵酒联席总裁职务。于贵州醇而言，吴健在舍得酒业的经历是最值得“蹭热度”的，所以媒体的报道普遍以“舍得酒业营销公司原总经理”称呼吴健。

　　其中有媒体报道，吴健在任职舍得期间，对老酒战略的推进贡献颇多，这也让他在以“真年份”为主导战略的贵州醇有更大施展空间。

　　翻看公开资料可知，2019年5月，吴健在舍得离职。在吴健离职数月之后，舍得调整“中国智慧”“舍百得二”战略，启动“老酒战略”。

　　同年12月，舍得频繁提及老酒：12月18日，牵手搜狐时尚，“左手老酒，右手艺术”战略再深化；12月18日，牵手筷子兄弟，“舍得酒，每一瓶都是老酒”；12月27日，牵手岳敏君，阐释老酒内涵价值。2021年4月1日，舍得全新品牌宣传片登陆央视，集中展现“舍得酒，每一瓶都是老酒”。自此，舍得“老酒战略”进入快速发展时期。

　　由此判断，吴健与舍得老酒战略并无关系。为了验证此判断，欧阳向多位舍得内部人士求证，内部人士均表示，吴健总在舍得期间主抓“中国智慧”“舍百得二”。另外，他在职时，舍得并没有提出“老酒战略”。

　　仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。

　　蹭热度，朱伟及其旗下企业是“高手”，但蹭热度之余掺杂“水货”甚至“假货”，无心之举是“无知”，有心而为是“无耻”。

　　贵州醇枝江青酒朱伟，营销张弛有度，是非自有曲直。靠谎言堆积的营销，无异于“饮鸩止渴”，所以说，朱伟谎言式营销该反思了。