夜郎古酒业发布全新品牌战略 晚熟酱香迸发新活力

　　中国食品报中国酒周刊报道

　　对于中国酱酒行业来说，2021年的关键词是提质升级、品牌分化。

　　10亿销售500%增速、全国招商300余家、“中国酱酒十强企业”……2021年的夜郎古酒业，抓住品牌效应爆发的时机，以迅速提升的产品力和品牌力席卷全国市场，跑出了令行业为之惊艳的豹变速度。

　　值得关注的是，2021年12月26日，“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会、夜郎古酒业2022年全国经销商大会”在夜郎酒谷举行，正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”的品牌全新SLOGAN，标志夜郎古酒业的品牌化步伐跨上新的高度。

　　三大目标、双产品品牌战略、发展战略三步走、构建三大联盟、三大转型……作为仁怀核心产区核心企业、酱酒市场第三梯队主力军的夜郎古，在崭新的起点构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。

　　晚熟与从容 全新品牌战略发布

　　从“大国工匠，艺术酱香”到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，显示出夜郎古酒正在品牌化路上不断迭代升维。晚熟的酱香，是香型更替的时代选择，是岁月传承的历史积淀，也是历经千帆的荣耀见证。作为“晚熟的酱香”的倡导者和引领者，夜郎古酒业坚定而自信。

　　在茅台镇1600多家酒厂中，夜郎古酒九代传承200多年，历经艰难困苦。在董事长余方强38年“修炼”下，夜郎古酒业后来居上，成为真正在全国酱酒排列前十位的“晚熟的酱香”代表。经销商认同夜郎古酒的品质，甘心情愿与之慢慢成长成熟，成为晚熟的酱香合伙人。

余方强

　　人生从容，映射出夜郎古酒对于人生的态度，只有从容者才能笑到最后。酱香的老熟对应人生的历练与成熟，体现出夜郎古酒一直坚持的“文化为魂”，赋予夜郎古新的品牌内涵。

　　值得注意的是，会上，董兵正式出任夜郎古酒业董事、总裁，并发布夜郎古酒全新品牌战略。

董兵

　　在体量提升上，未来夜郎古酒业将进行2万吨大曲酱香扩建工程。“十四五”期间，夜郎古酒业的产能将超过2万吨，为夜郎古酒品质“加码”。

　　在企业战略上，余方强表示，夜郎古酒一直在走品牌化道路。2020年之前，夜郎古的品牌发展占比是“442”，即40%主品，40%开发，20%贴牌。接下来夜郎古要往品牌集中化方向发展，实现从“442”到“721”的高质量转变。

　　在品牌战略上，未来夜郎古酒业将向四个方面聚焦，包括向核心主品牌聚焦、向精品酱酒聚焦、向中高端聚焦、向顾客创造价值聚焦，并将品牌战略定位为“人生从容 更爱晚熟的酱香”。

　　关于发展战略，夜郎古酒更是提出力争成为中国酱酒五朵金花、上市企业、百年著名品牌等目标，并制定三步走实施路径：2023年达到30亿元规模，2026年达到50亿元规模，2031年产能达到产能3万吨、占地1000亩、销售100亿元的目标。

　　在品牌传播上，夜郎古未来三年将致力于推动品牌传播高端化。其中将投入1亿元，投放中央电视台CCTV-1新闻联播黄金时间段广告；投入1亿元，投放新潮传媒全国200万部电梯广告；投入1亿元，投放全国十座高铁站、十座机场黄金广告位。

　　此外，夜郎古的品牌传播载体也将更加立体化，不仅要与大众传播媒体和权威融媒体平台合作，树立品牌形象还将建立公司自媒体矩阵，完善品牌传播内容，丰富品牌传播活动。

　　在产品升级上，包装颜值形象力升级准确定位消费端的认可价格，匠心品质产品力升级准确定位供应链各层级价值链，文化内涵品牌力升级准确定位目标竞争对手价格体系，并将打造以Y系列传统战略产品+T系列大精品战略思维的双品牌产品结构，并从形象力、产品力、品牌力三个方向打造升级夜郎古酒产品。

　　在文化战略上，为实现“强文化”大IP的打造，夜郎古将以“6个夜郎古”的品牌内涵及“6谷5园”的外在体现两大方面进行，进一步突显董事长余方强的酿酒工匠精神、夜郎古一直强势发展的企业目标以及自强不息的民族精神。

　　全新品牌战略的发布，展现出夜郎古雄心勃勃的图谋，将为其更加高质量的发展指明方向，也标志着夜郎古正式迈入全新且黄金的时代。

　　位居酱酒十强 夜郎古加速度奔跑

　　10年前，贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮，夜郎古酒业抢抓机遇，首批入驻仁怀名酒工业园区，走出了一条有别于资本酱酒、不同于行业巨头的发展新路。

　　2021年，是夜郎古品牌“豹变”关键之年，也是夜郎古“十四五”规划的起点之年。2021年，夜郎古酒实现了产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的全面升级，品牌价值已达95.68亿元，位居中国酱酒企业十强。

　　今年以来，夜郎古酒业在品牌建设上取得了优异的成绩，品牌势能初成。根据夜郎古董事、销售公司总经理王东发布的2022年营销工作报告显示，截至目前，夜郎古酒提前完成了年初提出的销售10亿元的目标，相较去年实现500%的增长。

　　在全国化布局上，夜郎古在华东、华中、华南、西北等市场已相继取得关键性突破，成功打造山东、河南两大样板市场，实现全国招商300余家,成功打造“味觉盛宴”大型IP，并登陆20+城市。可以看到，夜郎古酒业以雷霆之势奔腾在酱酒赛道上，无愧于“酱酒黑马”之名。

　　夜郎古交出一张令行业赞叹的答卷，离不开优秀的经销商团队。在当天下午举行的夜郎古酒2022年全国经销商大会上，为表彰先进、感念付出，夜郎古酒对25名合作经销商予以表彰。

　　广西双维投资管理有限责任公司总经理蒋青兴认为，有夜郎古好的品质、丰富的产品作支撑，有高水平的专业运营团队、雄厚的资金和研发实力作保障，结合双维投资公司的渠道资源和广西良好的酱酒市场氛围，夜郎古一定会在八桂大地落地生根、开花结果。

　　“夜郎古品牌作为融酒网重点战略合作的品牌，公司非常重视，明年我们会扎实做好基础的市场工作，努力把好的产品让消费者认识、选择并热爱！”广东融酒酒业有限公司总经理孙辉在发言中表示。

　　面对即将到来的2022年，夜郎古酒的销售目标是13.3亿元，将坚持高端化、高质量发展路线，双品牌战略、品牌价值的持续塑造、品牌热度的持续提升、招商发展与终端动销双轮驱动、“五部罗盘”不动摇等十大措施。

　　余方强表示，在新的一年里，夜郎古酒将把最优质的产品、最优秀的服务提供给大家，把更大的利益带给大家。夜郎古酒面临的市场机遇与挑战，也需要全体经销商继续努力与大力配合，创造更好的业绩、谋求更大的发展。

　　全方位赋能 老品牌打造新势力

　　随着酱酒品牌进入综合实力竞争时代，文化、品质与消费需求的比拼和争夺都至关重要，再次升级的夜郎古酒将进一步强化酱酒老品牌势能，为酱酒行业增添新势力。

　　“在酱酒品牌竞争时代，突破同质化是重点。”在此次活动上，夜郎古酒业的品牌战略受到行业高度关注，“晚熟”的夜郎古酒收获了众多业界人士的赞誉。全方位、多角度加持赋能，夜郎古酒将在品牌化进阶路上迸发出巨大发展活力。

　　值得关注的是，CCTV百家讲坛最佳学术主讲人、国务院特殊津贴专家、中国古代文学学科带头人、博士生导师王立群在现场讲述“唐蒙夜郎取枸酱，武帝胜赞甘美之”的历史佳话，并表示具备产能、品牌优势的夜郎古酒，在品牌化竞争中未来可期。

　　据上海北洲咨询机构董事长徐钢分析，品牌化竞争时代，夜郎古战略定位有五重价值：行业内“与众不同”的品牌形象，全新表达形式，令人耳目一新；对接顾客对酱酒的认知常识，抢占“晚熟”概念，另立竞争优势；抢占顾客心智空地，“晚熟”价值未被竞品发现，夜郎古可快速占据；战略定位指引企业经营，各部门方向一致、资源投放更为高效；信息简单、易理解，终端易用，与顾客沟通更为高效。

　　“品牌竞争已经成为酒业竞争的主要选择，夜郎古酒业的品牌战略正是符合酒业长远发展的规律和要求，品质提升是夜郎古酒业打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途径。”中国酒业协会副秘书长、酒庄分会秘书长杜小威说道。

　　余方强表示，夜郎古酒在从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期，决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题IP活动，这是夜郎古酒历史的跨越、崭新的起点。

　　正如仁怀市委常委、仁怀市经开区党工委书记刘进所说，“夜郎古超级品牌节”的举办，将为酱酒品牌事业发展起到积极的促进作用，也将为夜郎古酒的品牌建设和发展增添新动力。

　　未来，夜郎古酒业将持续专注自身定位，打造拥有独特个性的品牌，走出差异化、风格化的酱酒发展之路，向行业和市场献上一瓶好酒，朝着目标不断前行。