蒙牛乳业：品牌品质双轮驱动跑出高质量发展加速度

 　　近期，蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称 “蒙牛”）公告了其2021年上半年度业绩情况，报告显示：2021年上半年公司实现营业收入459.05亿元，净利润29.5亿元，相比去年同期分别增长了22.3%及143.2%，实现了2021年上半年业绩的开门红。
 　　今年以来，蒙牛全面实施“再造一个蒙牛”战略，规划表示，蒙牛将在2025年打造成为一家消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化的世界级企业。随着蒙牛的品牌升维完成、数字化生态进一步完善，碳中和进程逐步推进，蒙牛的业绩将迎来更快速的增长，其长期价值将得到进一步释放。
　　聚焦品牌力，构建国内外乳业强势品牌

　　在呈现亮丽业绩的同时，蒙牛也在努力打造一个“消费者至爱”品牌。

　　蒙牛将年轻市场作为品牌营销关键突破点。通过与中超等体育赛事合作打造年轻人的主场，将多喝牛奶的理念传递给消费者，积极探索娱乐营销，领跑年轻化市场，提高品牌认知。

　　资料显示目前，乳业市场仅伊利及蒙牛完成了全国性品牌触达。对于蒙牛来说，凯度消费者指数发布的调研数据显示，其品牌渗透率已达92.2%，基本实现13亿人群覆盖。

　　同时蒙牛加强与国潮IP合作、弘扬民族文化，以文化势能促进品牌势能的提升，如推出古代神话人物为体育健儿助威的系列营销策划，努力打造中国乳品“金字招牌”。

　　10月25日，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛集团正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。通过签约世界杯，蒙牛继续以“天生要强”的企业文化，借助世界杯平台展示中国乳业的高质量发展成果，向全球讲好中国乳业故事，向全球公众传递蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，致力于为中国食品行业、特别是中国乳业企业走向世界发挥引领和推动作用，助力中国品牌赢得更多世界关注。

　　锚定“十四五”，步入高质量发展轨道

　　蒙牛集团执行总裁李鹏程认为，当前中国乳业的发展环境空前优越。政策层面来看，今年公布的“十四五”规划中，首次将“奶”列为了“需保障供给安全”的农产品。而按照国务院《奶业振兴意见》的部署，2021年到2025年，中国奶业要实现全面振兴和现代化。发展乳业不光是国家战略要求，也是市场的迫切需求。

　　今年是蒙牛锚定国家“十四五”规划，实施“再创一个新蒙牛”五年战略的启动之年。在“再创一个新蒙牛”五年战略规划中，全面实现数字化、智能化的转型是一项基础性重点工作。蒙牛的数字化战略包括“四个在线”，即“渠道在线”、“消费者在线”、“供应链在线”、 “管理在线”，一方面，全链条智慧建设，高效率零差错，全方位有效保证产品质量；另一方面，以数智化为抓手，进一步提升蒙牛强大的创新、迭代、自我进化能力，形成新的发展引擎。

　　同时蒙牛在国民经济“稳中加固、稳中向好”的形势下，不断挖掘国内市场潜力，坚决落实“FIRST”战略、不断开创业务新局面，为实现未来五年的高质量可持续发展打下坚实基础。

　　致力碳中和，打造乳业低碳生态圈

　　资料显示，当前畜牧业的碳排放量约占全球总排放量的近15％。而在畜牧业中，61%的碳排放来自养牛。

　　10 月 11-15 日召开的联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）上，蒙牛发布了《生物多样性报告》，将保护生物多样性作为可持续发展战略的关键议题，提出保护生物多样性的 " 三大路径 "" 五项行动 " 与 " 八大承诺 "。

　　蒙牛集团总裁卢敏放表示，扩大乳品产量和应对环境压力并非不可调和的矛盾。参与建设生态文明建设、推动绿色低碳循环，可以让乳业实现自身更高质量、更加公平和更可持续的发展，捍卫全球粮食安全。

　　所谓 " 可持续发展 "，就是要实现经济效益与环境效益的平衡与双赢。蒙牛旗下的圣牧在内蒙古乌兰布和沙漠实施治沙工程，种植9700万株各类作物，形成200平方公里的绿洲。绿洲上，建设了草场、牧场，构建了闭环有机生态循环体，为打造青山常在、绿水长流、空气常新的美丽中国做出了企业应有的贡献。（天府观察 张涵源）