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“战马”跻身国内功能饮料第二阵营

2021-07-12 10:23 浏览量：17680 来源：中国食品报网

　 本报讯 华彬快速消费品集团日前召开的年中经济工作会议透露，今年上半年，华彬快消品整体实现销售额134.4亿元，达成全年任务目标的53.3%，其中中国红牛销售额完成127.3亿元；经过5年的市场培育，战马品牌力已跻身国内功能饮料第二阵营。

华彬快消品管理层报告呼吁，在日益多元化的国内饮料市场发展趋势下，要做好全面迎接挑战的准备。在新发展格局下，正在崛起的消费潮流新生态就是华彬快消品二次创业的起点。华彬快消品不仅要推动旗下运营的5个品牌协同发展，还要将战马打造为民族功能饮料中的国潮大牌。

对于华彬自主培育的功能饮料品牌战马，华彬集团称，经过5年的市场培育，战马品牌力已跻身国内功能饮料第二阵营。今年下半年，战马品牌将顺应潮流，研发并推出多口味、新包装果味系列产品，并率先在线上电商平台试水。

另外，华彬快消品将通过数字化手段，优化升级终端渠道。华彬快消品将加快大数据信息中台应用为前提的渠道网络优化工作，提升业务工作效率，在数字化工具加持下，实现对百万以上优质网点的全场景、全渠道、全链路掌控，并带动辐射400万渠道网络的优化升级。

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