2021 FBDMS食品饮料品牌数字营销论坛胜利闭幕

　　上海2021年4月30日 /美通社/ -- 2021年4月23号，Prophet Events主办的第二届FBDMS食品饮料品牌数字营销峰会在中国上海绿地万豪酒店成功举办。FBDMS 2021汇聚了来自康师傅、太古可口可乐、格力高、亿滋食品、达能、艾兰得、百威、玛氏、嘉士伯等食品饮料一线品牌的市场营销和电商高层以及来自搜狐、微博、抱抱堂、值得买科技、微盟、品源文华、汤臣杰逊、时趣互动、用友、KurunData、百炼智能等领先的数字科技及媒体公司高层前来分享前沿卓越的品牌营销实践。

　　今年FBDMS主题聚焦“疫情下传统品牌的逆势增长和新锐品牌的数字营销策略”。时间进入到2021年，新消费时代已经悄然到来。新兴的业务模式适应了消费者的购买行为，代表了消费者对零售体验的需求，更是在疫情期间表现其强韧。消费者和消费行为已经在发生潜移默化的变化，基于行业特性和消费者行为变迁，食品饮料品牌如何更好的洞察消费者，并提供更加精准的服务，成为行业的重要议题。在这样的背景下，“数造新食机”成为今年活动的主题。相应地，FBDMS 2021也吸引来食品饮料行业最具增长机遇的品牌前来分享。

　　BC一体化 全域流转

　　郑州太古可口可乐

　　“BC一体化-全域流转”。此次郑州太古可口可乐总经理徐永刚先生介绍了太古可口可乐的天网链路系统，讲述了用传统行业的方式重新定义互联网，从产品本身到客户平台，再到流量，通过创新的方法实现BC一体化，无界营销，全域流通。

　　康师傅

　　“数位化赋能 -- 传统品牌的数字营销破局之路”。来自康师傅方便面事业部的市场总监高钟秀先生此次讲述了作为传统品牌，康师傅如何在数字化时代运用互联网实现迅速转型。在媒体碎片化，渠道碎片化的时代，如何整合自身的数据建设数据中台，运用中台实现精准营销。在演讲的最后，高总监也强调品牌本身的重要性，塑造品牌的价值，丰富品牌的内涵也会带来消费者的认同。

　　微博

　　“食机而动，微博社会化营销价值”。微博商学院高级讲师阮露萍在此次论坛上从行业趋势、人群洞察、玩法示例等方面深度解读微博社会化营销的价值。

　　奈雪的茶

　　“数字化进阶 -- 2020新式茶饮白皮书”。奈雪的茶公关负责人陈诗女士在此次论坛上发布的行业报告从新式茶饮行业着眼，关注新式茶饮行业的疫后复苏，数字化迭代以及行业标准的推动建立。此次白皮书分别讲述了新式茶饮发展的3个重要阶段、茶饮消费场景的变化、新式茶饮的数字话迭代以及新式茶饮未来的发展趋势这4个方面内容。

　　价值营销助力品牌新“食”尚

　　搜狐

　　搜狐网广告营销部华东区总经理周秋珍进行了主题为《价值营销助力品牌新“食”尚》的演讲。基于对行业趋势、市场环境和品牌需求的洞察，她分享了搜狐通过微综艺直播、时尚娱乐营销等方式打造的创新型内容产品。周秋珍表示：“从认知品牌到产生购买行为，消费者决策的路径其实很长，其中就体现了价值营销的重要性。搜狐在价值营销的布局，不仅通过价值直播丰富内容生态，同时注入搜狐的时尚娱乐基因，用年轻人喜欢的方式实现品牌营销破圈升级，助力催化从“品牌到用户”的有效触达，实现品牌价值新增量。”

　　圆桌讨论: 危机中的求存思变

　　在接下来主题为“危机中的求存思变”的圆桌讨论环节中，嘉宾分别是来自WARC中国区双语主编Jenny Chan女士，康师傅方便面事业部市场总监高钟秀先生，第一财经商业数据中心姚贝贝女士，佐大狮联合创始人李骥先生以及楽楽茶的郭思含女士，圆桌讨论了新式茶饮/方便面行业的销售趋势；疫情影响下的大健康消费主题；F&B品牌的增长之路；危机公关等行业话题。

　　艾兰得

　　“变焕机遇，新赏未来”。大会下午的开场演讲由艾兰得中国区品牌总经理龚武先生带来，他首先介绍了对艾兰得品牌进行了简短介绍，艾兰得品牌连续7年占据中国保健产品出口第一名的位置。接下来的分享主要围绕疫情期间消费者购买行为的数据分析和全球健康消费趋势来展开，总结出在中国市场艾兰得的三个观点：年轻化的健康消费新机遇；产品零食化以及供应链支撑。

　　品牌超级语言

　　汤臣杰逊

　　来自汤臣杰逊的创始人刘威先生在此次论坛上分享的主题为“品牌超级诱饵”。他从品牌视觉切入，介绍了汤臣杰逊与A1零食研究所以及溜溜梅的合作案例，总结出消费者与品牌的价值锚点。

　　抱抱堂

　　来自抱抱堂传媒的创始人林水洋先生给我们带来了传统影院媒体的价值分享。从影院的核心人群数量，年均观影人次，结合影院营销的触达率和触达效果，解读了品牌在媒体碎片化时代下，仍然可以选择影院营销的原因。同时影院营销和互联网的结合也让广告变得更加高效和经济。

　　品源文华

　　“数造新食机，艺赋美食代”。来自品源文华的联合创始人张璐女士为我们带来了别具一格的分享内容，利用文化和艺术为食品饮料品牌赋能。张总也分享了与拉面说，小茗同学，雅培等品牌的合作案例，生动展现了文化艺术IP给品牌带来的粉丝效应和互动效应。

　　HeyMaet

　　随着健康消费的兴起，植物肉在2021年也非常的火爆。来自HeyMaet植物肉品牌的营销总监林阿飞女士为我们带来了“中国植物肉的未来之路”主题分享。探讨了植物肉品牌与消费者的沟通场景以及HeyMaet目前做过的一些联名尝试。

　　小麦欧耶

　　接下来我们迎来了新锐燕麦奶品牌小麦欧耶的联合创始人王鑫先生的分享内容，王总也系统介绍了目前小麦欧耶在线上和线下渠道的推广策略，在分享的最后王总也为大家展示了植物奶行业的总结，也对今年植物奶赛道出现更多的新锐品牌做出了期待。

　　圆桌讨论: 数字商业时代下的增长新动能

　　大会下午的环节圆桌讨论：数字商业时代下的增长新动能，嘉宾分别来自解数咨询Andy Yang，AKOKO联合创始人小梨子，HeyMaet植物肉营销总监林阿飞，食验室联合创始人刘柯灿以及熊猫精酿啤酒创始人潘丁浩。圆桌围绕新锐品牌过去一年的投放ROI数据，过去一年市场营销、投放、和内容制作投入以及未来的投放策略进行了深入探讨。