外资奶粉巨头在华婴配粉业务明显下降

　　近日，外资奶粉企业纷纷公布业绩。受疫情等因素影响，在华婴幼儿奶粉业务呈现明显下降。其中，跨国巨头雀巢、达能先后公布了2020年业绩，但是由于持续一年的疫情影响，这两家婴幼儿营养巨头在华销售下降明显。实际上，自2019年至今，外资奶粉巨头在华销售呈现明显下降的趋势。

　　2月19日，达能发布2020年业绩报告称：去年，达能专业特殊营养业务，包括婴幼儿营养、成人营养以及医学营养等营收同比微降0.9%。数据表明，2020年上半年达能婴幼儿营养在华增长，但是下半年开始出现下降，其中跨境购业务下降巨大，3季度下降60%，4季度下降45%。而达能的婴幼儿营养业务跨境购占比很大。

　　另一个受影响的是雀巢。雀巢旗下拥有雀巢品牌和惠氏两大大婴幼儿营养业务。2月18日，雀巢公布2020年财报，雀巢全部婴儿配方奶粉品牌在华销量下降，下半年有所改善。其中，能恩的销售正增长被惠氏S-26和启赋的负增长部分抵消。本土生产的惠氏臻朗品牌取得了良好的进展。婴儿谷类食品取得两位数增长。这意味着雀巢婴幼儿奶粉去年在华销售增幅处于下降中。为扭转被动局面，则需要推动惠氏业务整体恢复增长，而之前惠氏是中国奶粉市场连续多年第一。

　　此前，外资巨头雅培也公布了业绩报告，雅培婴幼儿营养全年营收41.27亿美元，保持微增长，其中包括中国在内的国际市场营收为21.4亿美元，下降约4.1%。

　　2月24日，利洁时（美赞臣母公司）发布2020年财报显示，其营养品业务净收入为32.87亿英镑，与去年持平。健康品牌Airborne增长超过100％，但被大中华区婴幼儿营养品业务的下滑抵消。为此，利洁时公司表示，将对大中华区婴儿配方奶粉业务（美赞成）进行战略评估。财报显示，大中华区婴配粉业务占利洁时营养品业务的25%，占集团营收的6%左右。

　　在外资品牌中，澳洲a2Milk则是后起之秀，在中国市场保持高速增长，从2020财年开始超越了不少外资巨头。不过，该公司也指出，今年上半财年和全年业绩也受到疫情的冲击。2020年12月18日，a2Milk对外发布公告指出，奶粉代购渠道受到疫情的影响比预期更加严重。另外，由于奶粉代购渠道在澳大利亚和新西兰地区的销售占比很大，对整个产品销售带来极大冲击。不过，在中国直接销售的奶粉将会继续保持高增长，上半年增幅在40%。

　　今年以来，海外疫情出现缓解，不过，上半年形势仍然很严峻。各国边境管控、旅行限制将继续，因此，跨境购、代购渠道仍将面临巨大的困难。同时，我国一二线市场新生人口下降明显，要实现增长唯有加速拓展三四线乃至更低的市场。但是这一市场一直以来都是国产品牌占主导，所以外资品牌要想获得突破，还需要在团队运营管理上下功夫。