青岛啤酒别开生面发布冬奥营销战略

　　北京2022年冬奥会筹办工作已全面进入测试就绪阶段，中国品牌积极助力北京冬奥会的热情也更加高涨。

　　12月18日，“来我们主场 干杯，世界”——青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布会在河北张家口云顶滑雪场举行。会上，青岛啤酒首发冬奥主题形象片，推出北京2022年冬奥会冰雪罐，全面助力北京2022年冬奥会。

活动现场

　　北京冬奥组委副秘书长何江海、市场开发部副部长顾灏宁，青岛啤酒品牌代言人华晨宇，短道速滑世界冠军、青岛啤酒冬奥推广大使韩天宇，青岛啤酒营销总裁蔡志伟及各界嘉宾在现场共同见证。

　　青啤冬奥主题形象片首发

　　华晨宇“领鲜”主演 欢聚中国主场

　　此次发布会在北京2022年冬奥会张家口赛区举行，银装素裹的冰雪世界中战鼓催征，让人格外期待这场令人心潮澎湃的超大赛事。在发布会现场营造出的“冰雪长城”上，青岛啤酒北京2022年冬奥会营销战略发布，“来我们主场 干杯，世界”青啤冬奥主题形象片也现场首发。

　　在这部由青岛啤酒品牌代言人华晨宇“领鲜主演”的主题形象片中，作为北京2022年冬奥会官方赞助商，青岛啤酒以东道主的角色，用啤酒的欢乐、冰雪的化身、运动的姿态，向全世界的人们发出“来到主场—中国欢聚”的邀请。

短道速滑世界冠军韩天宇

青岛啤酒品牌代言人华晨宇

　　随着一瓶瓶啤酒的开启，整个世界都被一片浪漫的雪白笼罩，人们在飞雪里邂逅惊喜与友情；城市变成赛场，街道变成舞台，共同为冬奥运动盛事干杯庆祝。看后让人热血沸腾，与北京2022年冬奥会的距离更进一步。据了解，青啤冬奥主题宣传片将陆续登陆全国各大媒体，向全社会注入浓厚冰雪活动氛围，为北京2022年冬奥会助力造势。

　　冰雪燃激情 健儿展英姿

　　青啤冬奥冰雪罐带领提前赏冬奥

　　作为此次发布会的重头戏，青岛啤酒携手品牌代言人华晨宇推出冬奥冰雪元素升级新产品——青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐。

　　青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐系列共15款产品造型，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车……冰雪燃激情，健儿展英姿，可谓有颜更有料。

　　据介绍，冬奥会冰雪罐以青岛啤酒精心慢酿的代表作1903产品为基础，罐身整体设计贴合了冬奥主题，既迎合了大众对1903产品的喜欢，也满足了人们对北京2022年冬奥会的热情期待。画面灵感来源于冰雪季，融合了纷扬的雪点、飞舞的雪花、晶莹的冰霜、皎洁的积雪等各种冬季冰雪元素，还在罐身增加竖排中英文小字注解，在向大众科普冬奥项目的同时，传播冰雪文化和奥运精神。

　　目前，青岛啤酒北京2022年冬奥会冰雪罐系列产品已在青啤天猫官方旗舰店首发，并将在各大商超陆续上架。在这个冬季，带领人们提前领略这场全球冰雪盛宴。

　　鲜活助力 “宇众”不同

　　华晨宇韩天宇联袂演绎冰雪魅力

　　除了有颜更有料的冬奥新产品，两位重量级嘉宾也来到现场为冬奥助力。一个是实力超群的音乐才子，一个是短道速滑的“中国速度”，华晨宇和韩天宇双“宇”组合的出场，为整个发布会带来时尚活力。

　　华晨宇坦言，自己喜欢花样滑冰和短道速滑，青啤冬奥冰雪罐产品造型灵动，将啤酒激情和冬奥激情完美结合。韩天宇现场向华晨宇赠送了冰鞋。短道速滑世界冠军、青岛啤酒冬奥推广大使韩天宇还带着“鲜活”任务而来，现场发布了青岛啤酒新鲜直送业务，让更多人喝到新鲜的原浆啤酒。

　　再过1年多，期盼已久的北京2022年冬奥会就要来了。这是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机，也是中国品牌提升全球影响力和拓展市场的重要平台。

　　北京冬奥组委副秘书长何江海在发布会现场表示：“作为双奥赞助企业，青岛啤酒充分发挥产品、市场、品牌等方面的独特优势，成为推动‘三亿人参与冰雪运动’的重要力量；依托奥运会这一全球体育盛事，以117年只为酿造好啤酒的工匠精神，实现了企业自身的高质量发展，产品远销全球100多个国家，成为中国品牌的一张闪亮名片。”

　　青岛啤酒营销总裁蔡志伟表示：“在这全球知名赛事的中国主场，青岛啤酒将秉承奥运精神，力求当好顶级品质的创造者、冰雪运动的推广者、奥运精神的弘扬者，把一流的高品质产品和服务奉献给各国运动员和全世界消费者。”